蘋果自2018年第四季度以來備受爭議，首先是因iPhone需求低迷導(dǎo)致市值大幅縮水，曾一度蒸發(fā)超過4000億美元，時至今日，市值依舊下跌21．6％至8776億美元。與其形成相反的則是微軟憑借云＋AI坐上了全球市值冠軍寶座，并在3月15日再次突破創(chuàng)一年來新高，市值沖刺到8995億美元。

業(yè)績下滑和市值縮水，蘋果深陷困境

自喬布斯為世界帶來iPhone后，改變了世界，并推動移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，也讓蘋果在近十年來無光無限。然而自蘋果開始走輕奢侈路線后，產(chǎn)品價格越賣越貴，盡管單價的大幅提升能賺取更多利潤，但同時高價也導(dǎo)致需求低迷，從而導(dǎo)致營收呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，2019財年第一財季業(yè)績下滑5％，讓蘋果深陷困境。

這是庫克執(zhí)掌蘋果以來面臨最大的危機(jī)，尤其大中華區(qū)域iPhone下滑嚴(yán)重，2019財年第一季度同比下滑26．6％至132億美元。為了提升銷量，改變iPhone在中國等新興市場銷售下滑局面，蘋果不惜大幅度進(jìn)行促銷，包括官網(wǎng)延長以舊換新政策，此外在國內(nèi)包括天貓、京東和蘇寧等平臺進(jìn)行大幅度降價促銷。

自今年1月11日到1月30日，在國內(nèi)線上平臺進(jìn)行大幅度促銷，因降價在國內(nèi)銷量得以提升。到3月蘋果再次在國內(nèi)國內(nèi)各大電商平臺對iPhone進(jìn)行大幅度促銷， iPhone XS Max（512GB）蘋果官網(wǎng)售價12799元，在京東平臺則降價至11599元，并滿8000元減700元，累計降價幅度高達(dá)1900元。

蘋果在國內(nèi)電商平臺再次開啟新一輪降價促銷后銷量大增，對于降低售價后激起果粉換機(jī)熱情效果也立竿見影，也可以看出蘋果用戶忠誠度非常高。針對蘋果在國內(nèi)降價促銷，果粉開啟買買買模式，大摩分析師則發(fā)表研報稱：iPhone在國內(nèi)出現(xiàn)止穩(wěn)跡象，故此維持蘋果增持評級。

事實(shí)上，蘋果市值自3月以來已經(jīng)上漲7％，不過，在國內(nèi)競爭面臨華為和OPPO等強(qiáng)勁競爭者，特別華為是國內(nèi)最暢銷智能手機(jī)品牌，同時有望在全球挑戰(zhàn)蘋果地位，預(yù)計2019年出貨量將達(dá)2．5億臺，沖擊世界第一。

減少對iPhone依賴，可穿戴設(shè)備寄予厚望

那么，對于面臨國內(nèi)華為等強(qiáng)勁對手，庫克能否化解營收下滑以及市值重挫困境引發(fā)擔(dān)憂，其中來自服務(wù)業(yè)務(wù)和可穿戴設(shè)備被寄予厚望，在華爾街看來蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)是轉(zhuǎn)型核心，同時可穿戴設(shè)備銷量飆漲帶動整體營收。

即將舉行的春季發(fā)布會，服務(wù)業(yè)務(wù)和可穿戴設(shè)備將是主角，有望推出新聞和流媒體電視服務(wù)，另外，在過去幾年中蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營收呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，最新一季度服務(wù)營收同比增長19％，不過以可穿戴與智能家居業(yè)務(wù)增長最為迅猛，營收規(guī)模同比增長35％至73億美元。

為了提升可穿戴設(shè)備競爭力，蘋果對于Apple Watch和AirPods等可穿戴設(shè)備有著長遠(yuǎn)研發(fā)計劃，特別Apple Watch更注重醫(yī)療健康功能，在庫克看來，健康將是蘋果未來幾年增長的關(guān)鍵驅(qū)動因素。

依據(jù)Strategy Analytics近日發(fā)布報告顯示，Apple Watch占住全球50％市場份額，估算出貨量為2250萬臺，而Counterpoint Research日前發(fā)布的報告顯示AirPods出貨量大約3500副，并聲稱蘋果是美國最受歡迎的可穿戴產(chǎn)品品牌，有19％的受訪人更喜歡蘋果這個品牌，其次是索尼和三星。不過令人遺憾的是AirPods被傳致癌。

Apple Watch和AirPods是全球最受歡迎的可穿戴設(shè)備，物聯(lián)網(wǎng)高級顧問楊劍勇指出，這將繼iPhone之后成為蘋果最暢銷的智能硬件產(chǎn)品，以減少對iPhone的依賴，而健康醫(yī)療則成為推動銷量增長核心驅(qū)動力?？纱┐髟O(shè)備作為蘋果健康醫(yī)療戰(zhàn)略，有健康、醫(yī)療等眾多貼心應(yīng)用，尤其心率監(jiān)測，成為人們的智能健康守護(hù)者，有望成為人們的私人醫(yī)療助理，而在在6月舉行的WWDC2019大會上，蘋果將會展示開發(fā)者在機(jī)器學(xué)習(xí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、健康與健身等諸多領(lǐng)域取得的突破性進(jìn)展。在喬布斯領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果改變了世界，在庫克時代則希望改變?nèi)祟惤】怠?/p>

最后

人工智能、生命健康和大數(shù)據(jù)融合將會進(jìn)一步激活可穿戴設(shè)備市場規(guī)模，作為物聯(lián)網(wǎng)最大消費(fèi)類品類，因貼身作為傳感器的載體，實(shí)現(xiàn)從數(shù)據(jù)采集到數(shù)據(jù)分析，管理和守護(hù)人們的個人健康，為用戶帶來全新的科技和健康體驗(yàn)，Apple Watch和Airpods將會成為蘋果醫(yī)療收入主要來源，也是蘋果未來業(yè)務(wù)重心，那么可穿戴設(shè)備將是庫克救命稻草嗎？