市場研究機構(gòu)IDC近日發(fā)布了2018年中國智能手機品牌銷量及銷售額報告，據(jù)筆者觀察，與之前僅僅統(tǒng)計“廠商”銷量及銷售額數(shù)據(jù)不同的是，本次IDC報告首次細(xì)化到了“品牌”，這也在某種程度上意味著雙品牌運作越來越成為市場趨勢。

從IDC數(shù)據(jù)來看，中國智能機市場寒冬尚未過去，能夠?qū)崿F(xiàn)正向增長的品牌鳳毛麟角，OV、華為系（華為+榮耀）、小米等國產(chǎn)品牌占據(jù)了TOP5，國外巨頭繼續(xù)下滑，未來的市場競爭或?qū)⒏託埧帷?/p>

國內(nèi)市場繼續(xù)疲軟

IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，中國智能機市場容量3.98億臺，同比下降10.5%。

排名中國智能手機市場銷量前五的品牌分別是：OPPO、vivo、榮耀、小米、華為。

OPPO銷量7894萬臺，同比下降2%，市場份額19.8%排名第一。

vivo銷量7597萬臺，同比增長11%，市場份額19.1%排名第二。

榮耀銷量5442萬臺，同比增長13%，市場份額13.7%排名第三。

小米銷量5199萬臺，同比下降6%，市場份額13.1%排名第四。

華為銷量5055萬臺，同比增長19%，市場份額12.7%排名四五。

國產(chǎn)手機坐穩(wěn)銷量主力：榮耀超越蘋果、華為躋身TOP3

從數(shù)據(jù)來看，集體崛起的國產(chǎn)品牌牢牢占據(jù)了2018年中國智能手機品牌銷量的TOP5；而曾經(jīng)神一樣存在的蘋果已經(jīng)跌出前五、排名第六，且銷量繼續(xù)下滑；全球霸主三星在中國市場銷量下滑超過70%，市場份額不足1%，早已淡出主力陣容。

與國外巨頭的落寞相比，國產(chǎn)品牌進一步崛起夯實市場地位。其中，華為、榮耀、vivo這三家成為唯一保持正向增長的品牌，其他手機品牌均出現(xiàn)不同程度的下滑。作為互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的榮耀的銷量不僅超過了蘋果，而且還超越了母品牌華為、領(lǐng)先小米躋身市場TOP3。

2018年銷量排名前五的手機品牌市場份額均超過10%，且總和達(dá)到78.4%，這也意味著留給小品牌的空間已經(jīng)不多了。

蘋果還是“腎機”，國產(chǎn)品牌利潤進步明顯

而在銷售額方面，不用看想必大家都知道，排名第一的依然還是“腎機”蘋果，iPhone的產(chǎn)品單價和品牌利潤依然能甩開對手幾條街。

但有趣的是，銷售額排名TOP5品牌中，前三名均出現(xiàn)了不同程度的下滑，而排名第四的華為和第五的榮耀銷售額實現(xiàn)了大幅增長。其中，華為手機2018年銷售額同比大幅增長32%；榮耀手機2018年銷售額110.51億美元，同比增長19%，入圍TOP5，超出同為互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的小米17.32億美元。

從數(shù)據(jù)分析來看筆者認(rèn)為，蘋果在利潤上依然保持“腎機”地位，但以華為、榮耀、OV為代表的國產(chǎn)品牌在品牌價值和品牌溢價能力等方面已經(jīng)取得長足進步，或?qū)μO果統(tǒng)治多年的高端市場形成沖擊。

面向未來，筆者認(rèn)為，在5G規(guī)模商用之前，手機廠商在存量市場的近身肉搏將更加慘烈；雙品牌運作或?qū)⒊蔀槭謾C廠商拓展細(xì)分市場的利器，而堅持技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗創(chuàng)新的長跑將是通往未來成功之路的正確姿勢。?