華為真的要做電視了！它跨界而來，究竟是“攪局者”，還是“救世主”？

多位業(yè)內(nèi)人士向記者確認，華為今年將會正式涉足電視江湖，并在近期頻繁接觸彩電界人士，為即將正式推出的電視尋求渠道建設(shè)、產(chǎn)品營銷方面的建議。一位接受過華為相關(guān)咨詢的業(yè)內(nèi)人士告訴第一財經(jīng)記者，榮耀預計今年4、5月份會先推出電視，華為電視今年下半年也會推出。

盡管像小米一樣，華為做電視也是沖著智能家居，但預計華為不會像小米那樣走低價路線。華為電視將定位中高端，結(jié)合5G通訊技術(shù)。

對此，華為官方保持謹慎態(tài)度，對表示“不予評論”。

面對強大的新玩家，彩電廠的心態(tài)復雜，一方面嚴陣以待，加快自我變革，以免“被顛覆”;另一方面也希望華為能夠提振彩電業(yè)，改變行業(yè)微利生存的困境。

為帶動5G通訊網(wǎng)絡需求

華為做電視已醞釀了幾年。最近，華為頻繁接觸彩電界的相關(guān)人士，為正式推出電視，尋求渠道建設(shè)、產(chǎn)品營銷方面的建議。

一位接受過華為相關(guān)咨詢的業(yè)內(nèi)人士告訴第一財經(jīng)記者，華為2019年會做電視，產(chǎn)品已有準備，榮耀先從線上市場切入?，F(xiàn)在從產(chǎn)品隊伍、產(chǎn)品立項，到找外部合作伙伴代工，都已經(jīng)有動作。

華為做電視，現(xiàn)已有200-300人的團隊，電視研發(fā)放在IoT（物聯(lián)網(wǎng)）的大部門下，放在智能家居的業(yè)務中做。預計華為將找京東方控股的高創(chuàng)公司來代工電視，高創(chuàng)的代工廠在蘇州吳江。

為什么華為要進軍電視？上述人士說，華為如果把4K、8K電視推動起來，大家有使用高質(zhì)量內(nèi)容的習慣，才會真正帶動5G通訊基站和網(wǎng)絡的需求。目前，4K電視的滲透率已經(jīng)達到67%，但基本上看不到4K內(nèi)容。所以，華為想改變這種狀況。

“5G通訊如果要大發(fā)展，重點在8K顯示與自動駕馭?！绷硪晃伙@示產(chǎn)業(yè)的資深人士說，華為有基站網(wǎng)絡、手機、芯片、內(nèi)容服務、銷售渠道，如果把電視也做了，那么它除了屏，整個顯示產(chǎn)業(yè)鏈就齊全了。華為手機自帶了華為視頻、健康服務等內(nèi)容，把這些內(nèi)容服務移植到是電視上并不難。

“管道戰(zhàn)略”做大智能家居

一位不愿透露姓名的分析師也告訴第一財經(jīng)記者，華為把電視放到智能家居里做。華為有個“管道戰(zhàn)略”，就是所有智能終端都是云戰(zhàn)略的“管道”，所以要盡量鋪設(shè)管道。隨著5G通訊時代的到來，智能家居將普及，華為已經(jīng)有手機、平板電腦、筆記本電腦，華為的智能燈、智能音箱也已經(jīng)上市，但電視機目前還沒有做，確實在規(guī)劃中，預計華為電視2019年不會殺價上量，會逐步推進。

上述分析師預計，華為做電視，一是不會犧牲產(chǎn)品質(zhì)量，二是不會犧牲品牌定位，三是希望瞄準中高端市場?！叭A為做電視，已是勢在必行的策略，但整體會采取穩(wěn)健的做法?！?/p>

群智咨詢TV產(chǎn)業(yè)鏈資深分析師李姍徽說，“華為布局電視領(lǐng)域業(yè)內(nèi)都有所了解。華為即將發(fā)布的電視產(chǎn)品主要是基于其智能家居的布局，電視將會成為其智能家居的一部分;另外，2018年中國手機市場整體銷售量下降，對于華為來講，除了繼續(xù)尋求智能手機終端業(yè)務的增長之外，也需要尋找其它增長點。從華為的產(chǎn)業(yè)鏈布局來看，海思芯片、AI（人工智能）技術(shù)、云計算資源等都可以為電視產(chǎn)品賦能，我們覺得華為布局電視產(chǎn)品值得期待?！?/p>

華為做電視，有品牌、渠道、研發(fā)的資源，但不會像小米那樣打低價，所以不會一下子給電視行業(yè)帶來很大沖擊，但長遠看會影響較大。

前述不愿透露姓名的分析師說，華為電視將與華為的AI芯片、軟件和內(nèi)容做整合，將芯片研發(fā)能力、云服務能力為電視“賦能”，它的競爭力不一定在價格上?！斑@是彩電廠要真正重視的。預計這也將促使現(xiàn)有彩電企業(yè)與芯片企業(yè)、云服務商加快深入合作?！?/p>

重新定義電視機

電視需要賦能更多，來突破現(xiàn)有的功能。隨著手機、平板觀看視頻普及，電視機開機率降低、缺乏用戶粘性，行業(yè)不景氣。所以，業(yè)界認為，如果華為能改變用戶習慣，將會給電視行業(yè)帶來“加分”。

有消息稱，榮耀將在今年4、5月份推出電視，而華為彩電將在今年下半年推出。兩者渠道會區(qū)分，榮耀更側(cè)重線上渠道;華為定位更高端一些，電視從65英寸起步。華為公司做電視，不是從智能電視運營出發(fā)的，更多是看中智能家居互聯(lián)互通的功能。

所以，華為電視將增加這方面的模塊，包括核心芯片、攝像頭等，比如用戶一進家門，就可以與電視機相連?！安孰姌I(yè)已經(jīng)進入存量市場，如何殺出重圍？華為將重新定義電視?！?/p>

榮耀、華為的電視也許不叫電視，而是叫家庭娛樂中心，或者智能家居控制中心，又或者客廳墻等等。與此同時，華為智能家庭的Hi-Link協(xié)議，仍歡迎其它彩電廠加入，將形成競合的關(guān)系。

華為的介入，將有望改善彩電產(chǎn)業(yè)鏈的利潤分配。目前國內(nèi)前五大彩電企業(yè)競爭充分，常用價格競爭手段，全產(chǎn)業(yè)鏈都幾乎沒有什么利潤。華為有望撐住高端產(chǎn)品、高端價位，如果能把彩電行業(yè)的平均價值和價格拉高，處于中端的企業(yè)也將受益。

在手機行業(yè)，華為直接沖擊蘋果、三星的領(lǐng)軍地位，但彩電業(yè)預計不會那么容易顛覆現(xiàn)有格局。手機更新?lián)Q代快，1~2年就換代了，而電視一般用5~7年才更換，所以彩電的格局相對更穩(wěn)定一些。

彩電企業(yè)“嚴陣以待”

華為做電視的傳聞，去年已甚囂塵上。彩電企業(yè)對華為的“跨界”，也嚴陣以待，欲以變應變。

2019 CES（美國消費電子展）期間，TCL集團高級副總裁、TCL電子CEO王成在接受第一財經(jīng)記者專訪時表示，手機廠商像小米以及即將進入彩電業(yè)的華為，之所以要做彩電，因為這個市場還是有吸引力。彩電在智能家庭中，扮演重要的角色?！笆謾C廠跨界，就是帶著改造產(chǎn)品形態(tài)、改變市場格局的心態(tài)而來的。”

王成說，電視的產(chǎn)品形態(tài)將會改變，“我們要用新的思路、新的想法去改變，總之，彩電廠要主動革自己的命?！?K、AI、量子點技術(shù)的升級，都會給中國彩電企業(yè)帶來新的機會。

創(chuàng)維集團CTO、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國則對華為進入電視領(lǐng)域持開放心態(tài)。他最近表示，華為加入彩電陣營是一件好事，創(chuàng)維期待與華為一起為中國彩電業(yè)建構(gòu)健康的生態(tài)。中國彩電再也不能在營銷主導型戰(zhàn)略的路上走下去，低水平競爭對行業(yè)發(fā)展百害而無一利。

奧維云網(wǎng)（AVC）的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年中國國內(nèi)彩電市場的零售量微增0.5%至4774萬臺;彩電產(chǎn)品的零售面積增長6.8%至3370萬平方米;但是零售均價卻下跌了9%至3121元/臺，使零售金額同比下滑了8.6%，降至1490億元，彩電市場整體低迷。

受此趨勢影響，據(jù)預測，2019年中國彩電市場的銷售量將微增1.6%至4851萬臺，而銷售額將同比微跌1.5%，至1468億元。華為的進入，會提振彩電業(yè)的利潤水平，還是會改變彩電業(yè)的競爭格局？業(yè)界拭目以待。