世界報業(yè)和新聞出版商協(xié)會（WAN-IFRA）提到了其2018年12月12日發(fā)布的“區(qū)塊鏈與新聞的未來”報告，該報告吹噓了其在媒體和廣告業(yè)中帶來透明度、問責(zé)制和可追蹤性的潛力。

DLT不僅僅是比特幣

根據(jù)WAN-IFRA的說法，許多演講者不愿意說“區(qū)塊鏈”這個詞，因為它的過程很復(fù)雜，使得外行人難以理解它的工作原理。

有趣的是，該機構(gòu)還認為，比特幣和其他數(shù)字資產(chǎn)價格持續(xù)下跌，再加上在Facebook等社交媒體平臺上部分禁止使用加密貨幣廣告，這極大地損害了區(qū)塊鏈技術(shù)的形象。

然而，該機構(gòu)明確表示，盡管區(qū)塊鏈技術(shù)的復(fù)雜性及其所支持的加密貨幣的極其不穩(wěn)定性質(zhì)，但新興技術(shù)仍有很大的潛力，尤其是在出版和廣告業(yè)。

例如，WAN-IFRA指出，在媒體行業(yè)，包括Civil在內(nèi)的某些公司已經(jīng)采用了DLT來幫助追蹤其內(nèi)容。在這里，時間戳放置在這些材料上，如果內(nèi)容被復(fù)制，它可以追溯到它的原始來源。因此，這有助于保護知識產(chǎn)權(quán)（IP），因為作者的作品存儲在一個不可變的分類帳上，其內(nèi)容是防篡改的。

此外，它有助于在讀者中重新建立信任，而區(qū)塊鏈提供的機制將抑制有偏見和不準(zhǔn)確的新聞報道，從而在出版和分布式分類帳技術(shù)中建立信心。

這家總部位于德國的非盈利組織還概述了該技術(shù)在Vaultitude中的應(yīng)用實例，VaulTItude是一家基于區(qū)塊鏈的知識產(chǎn)權(quán)保護公司，由多米尼克·托爾（Dominik Thor）運營。

在首席執(zhí)行官看來，圍繞DLT的大肆宣傳使得一些人嘗試將它應(yīng)用到他們認為合適的領(lǐng)域，而不去考慮該領(lǐng)域迅速發(fā)展的技術(shù)是否有真正的用例。但是，利用區(qū)塊鏈的最好方法是，在使用區(qū)塊鏈之前，要批判性地考慮哪些領(lǐng)域?qū)⑹亲钣欣蓤D的。

無限能力

除了促進可追蹤性和透明度外，文章還指出，區(qū)塊鏈代幣化可以幫助新聞網(wǎng)站將其內(nèi)容貨幣化。它還能使讀者在留下寶貴的意見或進行其他活動后賺取代幣。

考慮到行業(yè)內(nèi)公司之間的欺詐和不信任程度，廣告業(yè)也可以從使用區(qū)塊鏈技術(shù)中獲益，最終恢復(fù)所有參與者的信任。

盡管不是每個人都相信它的潛力，盡管市場情況如此，但區(qū)塊鏈的采用仍在穩(wěn)步上升。

2019年1月13日，BTCManager發(fā)表了一篇文章，詳細介紹了美國國家航空和航天局（NASA）利用區(qū)塊鏈技術(shù)管理空中交通的意圖。區(qū)塊鏈技術(shù)本身就有力地證明，這個新生技術(shù)正在全球迅速獲得吸引力，而不僅僅是一時的狂熱。