一輪殘酷的淘汰賽已然拉開了序幕，手機行業(yè)也不例外。日前，賽諾發(fā)布了11月份國內(nèi)手機市場銷量報告，清晰的呈現(xiàn)出國內(nèi)手機行業(yè)格局的變化。

從數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)80%以上的手機市場已經(jīng)被vivo、華為、榮耀、OPPO和小米瓜分。諸如魅族、金立這樣的國產(chǎn)手機品牌，市場份額已經(jīng)相當小。既便是TOP3的國產(chǎn)手機品牌，11月的市場份額也發(fā)生了很大的變化。

營銷驅(qū)動的OPPO跌下神壇

憑借R系列爆款，在過去的一年多時間里，OPPO成功逆襲，坐上了國內(nèi)手機銷量第一的寶座。遺憾的是，OPPO第一的寶座還沒坐熱乎，就被vivo超越。

11月堪稱手機銷售的旺季，因為有雙11這個促銷節(jié)日。然而，OPPO的銷量持續(xù)下跌。賽諾的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)手機市場持續(xù)下滑，11月份銷量同比下降12.6%，銷量同比增長的只有vivo、華為和榮耀。其中華為的表現(xiàn)最為搶眼，銷量逆勢狂漲35%。

在銷量排名上，OPPO已經(jīng)由第一下滑到第三，銷量同比下跌8%，環(huán)比下跌10%。去年年底，供應(yīng)鏈曾經(jīng)傳出OPPO大幅削減訂單的消息，現(xiàn)在看來所言非虛。銷量持續(xù)下跌，意味著OPPO的爆款策略已經(jīng)失靈。接下來，OPPO將面臨更大的挑戰(zhàn)，前有vivo和華為兩家實力強勁的對手，后有榮耀和小米的步步緊逼。

華為和榮耀的逆勢增長并非偶然

在國內(nèi)手機銷量TOP3陣營中，華為手機的銷量增長勢頭最猛，同比增長35%。從行業(yè)的發(fā)展情況來看，在全球手機銷量增長疲軟的市場背景下，華為手機卻實現(xiàn)了逆勢增長，這并非偶然。

如果把榮耀的銷量也計算在內(nèi)，華為則是國內(nèi)手機銷量冠軍。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，華為的表現(xiàn)有目共睹。從引入徠卡合作伙伴提升拍照，到推出500天不卡頓的EMUI，還有超級強悍的游戲加速GPU Turbo……持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，驅(qū)動華為手機銷量持續(xù)增長。

同樣，榮耀手機銷量的增長，折射出互聯(lián)網(wǎng)手機的成長之路。同樣是互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，小米的銷量持續(xù)下跌，榮耀手機的銷量一直在平穩(wěn)攀升。截然不同的差異背后，更多的是榮耀對互聯(lián)網(wǎng)手機定位的獨特理解。從線上，到線下，榮耀走出了一條屬于自己的發(fā)展之路。當然了，華為在技術(shù)上的支持，也是榮耀崛起的一個重要因素，畢竟產(chǎn)品過硬才能驅(qū)動榮耀的成長。

vivo領(lǐng)先靠的是技術(shù)創(chuàng)新

一直以來，OPPO和vivo都被稱之為藍綠兄弟，兩個手機品牌的產(chǎn)品、發(fā)展戰(zhàn)略都高度相似。在全面屏這場競爭中，OPPO與vivo兩家在產(chǎn)品上實現(xiàn)了差異化。

為了搶占全面屏的熱點，vivo在去年9月份發(fā)布了全面屏手機X20。隨后，其他手機品牌的全面屏手機才相繼上市。在全面屏競爭中的領(lǐng)先，讓vivo手機的銷量一路攀升。嘗到了甜頭的vivo，再次發(fā)力屏幕下指紋技術(shù)，并發(fā)布了具有顛覆性的NEX手機，用前置升降式攝像頭，讓全面屏手機的屏占比更大。

現(xiàn)在看來，vivo在技術(shù)上的卡位還是非常精準的。不久前，vivo發(fā)布了NEX雙屏版，這是在全面屏手機上的又一次探索。與華為一樣，vivo手機銷量的增長也是靠持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新在推動，并且利用技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化布局。

寫在最后：進入2018年后，國內(nèi)手機市場的競爭，已經(jīng)不再是單純的技術(shù)之爭，更不是營銷層面的較量。OPPO手機銷量持續(xù)下滑，說明單純靠拍照和快充這樣的突破點難以在激烈的市場競爭中立足。金立倒下，表面看是資金鏈斷裂，其實是多年的宿疾所致。

可以肯定的是，金立倒下，這并不是國內(nèi)手機市場洗牌的終點。錘子游走在死亡的邊緣，魅族被邊緣化，三星命懸一線，聯(lián)想正在奮力反擊……風云變幻的手機市場，下一個倒閉的會是誰?至少，vivo、華為、OPPO和榮耀這幾個頭部品牌品牌不會倒，其余的就很難說了。