IDC在最新的報告中指出，AR/VR頭顯市場在2018年Q3季度同比增長9.4％。在連續(xù)四個季度下滑后，VR頭顯在2018年Q3恢復(fù)增長，目前占AR/VR總市場的97％。受優(yōu)惠活動和新產(chǎn)品上市帶動，IDC預(yù)計VR頭顯的全球出貨量在本季度達(dá)到190萬臺，比2017年Q3季度增長8.2％。IDC的高級研究分析師Jitesh Ubrani表示：“VR市場終于開始成型。在消費(fèi)者端，較低的價格和內(nèi)容的增加開始引起用戶共鳴。與此同時，商業(yè)應(yīng)用同樣在增加，包括培訓(xùn)，設(shè)計和展示等一系列用例?！?/p>

在本季度，諸如 三星 Gear VR 這樣的智能手機(jī)VR出貨量下降了58.6%，主要原因是優(yōu)惠活動和廠商興趣的減少。三星最新的機(jī)型進(jìn)一步加劇了這一問題，因為它們已經(jīng)不再兼容當(dāng)前一代的頭顯。除三星外，諸如 谷歌 和阿爾卡特等著名品牌都在大幅度削減這方面的投入。

VR一體機(jī)的增長達(dá)到428.6％，占VR頭顯市場的20.6％。 Facebook 的 Oculus Go，以及他們與小米合作的小米VR共向全球發(fā)貨了近25萬臺頭顯，是當(dāng)前最受歡迎的VR一體機(jī)。

IDC指出，系留VR頭顯（指帶線纜的VR，包括主機(jī)VR和PC VR）的出貨量是有史以來第二次超過100萬臺，令2018年Q3成為史上成績最佳的第三季度。 索尼 在本季度發(fā)售了46.3萬臺 PSVR ，其次是 Oculus Rift 的30萬臺和 HTC Vive 的23萬臺。但憑借Go和Rift的成績，Oculus成為整個VR頭顯市場的第一供應(yīng)商，占比達(dá)到25.9％。本季度Oculus旗下頭顯的出貨量為49.1萬臺（不包括小米VR）。

AR頭顯在本季度的表現(xiàn)同樣優(yōu)異。聯(lián)想憑借2.3萬臺頭顯奪得頭把交椅，主要是受益于面向消費(fèi)者的“星球大戰(zhàn)：絕地挑戰(zhàn)”頭顯。如果不包含這款頭顯設(shè)備，由Vuzix和愛普生等品牌組成的AR頭顯市場比上一年增長了1.1％。盡管 微軟 Hololens仍然是最受歡迎的AR頭顯之一，但隨著市場正等待預(yù)計于2019年發(fā)售的下一代頭顯，其增長速度已經(jīng)放緩。

IDC的Tom Mainelli指出：“VR市場正在進(jìn)入一個新的成熟階段，企業(yè)正在摒棄市場能夠?qū)崿F(xiàn)爆炸性增長的不切實際的期望，并專注于建立更具可持續(xù)性發(fā)展性的業(yè)務(wù)。對于AR，硬件的增長幅度仍然不大，但我們看到許多公司對這項技術(shù)產(chǎn)生了濃厚興趣。我們預(yù)計新硬件將在2019年出貨，包括原有玩家和新玩家，而這將能幫助推動行業(yè)走出概念和試點證明階段，并實現(xiàn)更大規(guī)模的應(yīng)用部署?！?/p>