新聞報道從來不可能真正客觀。事實(shí)上，新聞報道當(dāng)中一直存在著根深蒂固的政治偏見，我們甚至?xí)鶕?jù)自己的觀點(diǎn)選擇首選新聞媒體。此外，近年來持續(xù)泛濫的虛假新聞也成為一個越來越嚴(yán)重的問題。

然而，新聞媒體當(dāng)中還有更多不為人知的力量在發(fā)揮作用。這些力量不僅影響網(wǎng)絡(luò)媒體，甚至已經(jīng)滲透到信譽(yù)極高的網(wǎng)站與出版物當(dāng)中。畢竟大部分新聞媒體都依靠廣告投放獲取收益，因此這些廣告業(yè)務(wù)會對我們所看到的新聞產(chǎn)生可怕的影響力。

值得慶幸的是，區(qū)塊鏈解決方案正在出現(xiàn)，希望通過新聞本身的去中心化解決這種立場失衡問題。

問題所在——媒體依靠廣告創(chuàng)收

皮尤研究中心于2014年曾發(fā)布報告，指出廣告業(yè)務(wù)占美國新聞印刷行業(yè)整體收入的58%，而在線媒體的廣告收入占比要遠(yuǎn)高于此。2005年，印刷行業(yè)的廣告收入占比高達(dá)82%，這明顯是因?yàn)楫?dāng)時的在線新聞媒體還沒有如今這么普遍。此外，電視廣告同樣是電視業(yè)中的收益大頭。

在英國，情況也不例外。德勤進(jìn)行的一項(xiàng)研究估計，英國報紙收入的一半左右由廣告商貢獻(xiàn)。另一份報告則指出，在斯堪的納維亞半島各國——特別是德國，由于國家會為公共服務(wù)新聞行業(yè)提供資金，因此這些媒體對廣告業(yè)務(wù)的依賴程度較低，從而在網(wǎng)絡(luò)媒體時代表現(xiàn)得更好。然而，英國與美國的網(wǎng)站顯然不愿轉(zhuǎn)向這種國家贊助模式。為什么？很簡單，他們擔(dān)心政府的介入會帶來內(nèi)容操縱隱患。

遵循同樣的邏輯，在廣告商為新聞媒體提供資金的美國與英國，廣告商就擁有了內(nèi)容操縱權(quán)。這直接導(dǎo)致新聞報道中的偏見問題，甚至通過多年的推動引發(fā)了驚人的影響。

新聞報道中的那些媒體偏見

新聞報道當(dāng)中對于煙草廣告也存在著驚人的偏見。眾所周知，吸煙會給健康帶來眾多明確的風(fēng)險，因此不少國家目前嚴(yán)格監(jiān)管甚至完全禁止發(fā)布煙草廣告。

就在上世紀(jì)，很多新聞媒體都不愿公布那些表明吸煙會導(dǎo)致致命疾病的研究及證據(jù)。之所以存在這種傾向，是因?yàn)檫@會嚴(yán)重削減他們從煙草企業(yè)手中拿到的廣告收入。如果媒體能夠真正做到客觀公正，也許很多與吸煙相關(guān)的致命疾病根本不會發(fā)生。

此外，新聞報告當(dāng)中關(guān)于氣候變化問題的討論同樣存在偏見，這是因?yàn)槠囆袠I(yè)同樣是重要的廣告收入來源。在報告氣候變化時，新聞媒體往往不會呼吁人類從生活方式及自身行為出發(fā)做出實(shí)質(zhì)性的改變。

新聞媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)變并沒有解決這些問題。雖然目前已經(jīng)有越來越多的新聞媒體及網(wǎng)站選擇以數(shù)字化版本替代傳統(tǒng)的印刷出版物，但大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)媒體仍然脫胎于原有的出版商。雖然廣告攔截器的存在可以稍微提升在線瀏覽體驗(yàn)，但卻無法真正改善閱讀內(nèi)容的質(zhì)量。

這就帶來了新的問題：我們還能信任誰？廣告業(yè)務(wù)為新聞行業(yè)提供資金，因此新聞行業(yè)不可能完全客觀。而出版物也將不可避免地受到希望維護(hù)自身利益的企業(yè)的支持。考慮到權(quán)力下放造就民主這一原則，我們將目光投向區(qū)塊鏈。

我們信任區(qū)塊鏈

區(qū)塊鏈已經(jīng)向世人證明，其能夠通過引入去中心化社交網(wǎng)絡(luò)的方式協(xié)助解決虛假新聞問題。目前，區(qū)塊鏈正在建立各類去中心化、由社區(qū)運(yùn)營的媒體渠道。這些媒體并不需要廣告資金來維持自我運(yùn)轉(zhuǎn)。

Civil與DNN（即去中心化新聞網(wǎng)絡(luò)）Media正是其中兩例。二者皆基于以太坊區(qū)塊鏈，其目標(biāo)在于建立起以新聞?wù)\信為基礎(chǔ)——而非收入驅(qū)動為基礎(chǔ)——的新聞媒體。

由于不存在出版物那樣的中心化控制，如果某些內(nèi)容違反了媒體的指導(dǎo)原則，社區(qū)成員將可對其進(jìn)行管理與審查。網(wǎng)絡(luò)參與者們使用自己的代幣對網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行投票。因此，該新聞網(wǎng)絡(luò)會以一種類似于Steemit的方式實(shí)現(xiàn)自我管理。

Civil已經(jīng)撥款超過100萬美元用于招聘更多全職記者，這將確保該平臺能夠即刻開始發(fā)布新聞內(nèi)容。

與集中的廣告資助型新聞不同，去中心化新聞媒體不會受到廣告商偏見的影響。通過將新聞傳播與審查控制權(quán)移交給去中心化的區(qū)塊鏈社區(qū)，Civil與DNN能夠?qū)崿F(xiàn)新聞自我保護(hù)。正如比特幣及其它區(qū)塊鏈可能受到51%攻擊的潛在影響一樣，去中心化新聞媒體也需要51%網(wǎng)絡(luò)成員的同意才會發(fā)布“壞”新聞。

Civil與DNN并不是區(qū)塊鏈媒體領(lǐng)域的唯一參與者，但二者確實(shí)在這方面邁出了重要的一步——他們能夠在平臺上提交并傳播任何新聞文章。

其它新聞平臺也開始采用多種不同方法利用區(qū)塊鏈驗(yàn)證大眾媒體發(fā)布的內(nèi)容。去中心化檢查網(wǎng)絡(luò)可以對平臺上發(fā)布的新聞內(nèi)容進(jìn)行確認(rèn)與否認(rèn)。Trive與MediaSifter就已經(jīng)開始引入這種機(jī)制。雖然此類網(wǎng)絡(luò)在打擊虛假新聞方面確實(shí)效果顯著，但仍未能徹底涵蓋主流媒體留下的全部市場空白。

去中心化新聞出版制度的價值所在

報道大眾媒體所不會報道的內(nèi)容，正是去中心化新聞出版制度的價值所在。區(qū)塊鏈新聞出版平臺對于消除新聞報告中因廣告驅(qū)動因素帶來的偏見而言至關(guān)重要。通過無偏見媒體，我們將有機(jī)會看到可能有損某些企業(yè)利益的新聞內(nèi)容。毫無疑問，新聞工作的意義應(yīng)該是幫助讀者了解事實(shí)并獲取見解，因此目前這種潛在危害遠(yuǎn)高于收益的偏見性報道趨勢必須得到重視與解決。