擺脫電信運(yùn)營(yíng)商思維慣性，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)出一片天地，咪咕做到了。起初，在所有旁觀者眼中，運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)直是“無(wú)花無(wú)酒鋤作田”，即便含著金鑰匙出身，寄望于跳出國(guó)企體制機(jī)制限制，咪咕的發(fā)展卻一直受到質(zhì)疑。

而拿下世界杯的成績(jī)，讓不看好者頓時(shí)啞口無(wú)言。事實(shí)證明，自中國(guó)移動(dòng)實(shí)施“大連接”戰(zhàn)略以來(lái)，咪咕一直引領(lǐng)新業(yè)務(wù)市場(chǎng)，在流量紅利逐漸消失的大背景下，強(qiáng)化了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，打造出多款拳頭產(chǎn)品。

一“炮”打響

在中國(guó)移動(dòng)“大連接”戰(zhàn)略布局中，專(zhuān)業(yè)公司是“做優(yōu)連接服務(wù)”和“做強(qiáng)連接服務(wù)”的主力。其中，咪咕公司負(fù)責(zé)音樂(lè)、視頻、閱讀、游戲、動(dòng)漫五大數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，深耕網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域已有4年之久。在今年，咪咕提出要以“大視頻”為核心，整合資源服務(wù)視頻業(yè)務(wù)，以便實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)突破。

5月22日，咪咕成為2018央視世界杯直播新媒體及電信傳輸指定官方合作伙伴，給電信運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型以及數(shù)字化發(fā)展提供了教科書(shū)級(jí)別的示范，打破了“堂吉訶德式”印象，既仰望星空，更腳踏實(shí)地。每天1億人次通過(guò)咪咕視頻觀看比賽，總計(jì)有43億人次通過(guò)咪咕視頻觀看比賽，決賽當(dāng)天觀賽人次數(shù)突破了2億大關(guān)，這些數(shù)字足以證明咪咕在視頻業(yè)務(wù)上的奮進(jìn)，而咪咕旗下其他產(chǎn)品也圍繞世界杯展開(kāi)了全矩陣聯(lián)動(dòng)。

當(dāng)然，中國(guó)移動(dòng)在背后可謂做足了支撐工作——調(diào)集31家省公司，與咪咕公司形成協(xié)同機(jī)制，集中推動(dòng)咪咕視頻業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。嘗到甜頭就得乘勝追擊，當(dāng)認(rèn)準(zhǔn)體育賽事IP運(yùn)營(yíng)已成為行業(yè)探索“視聽(tīng)+”內(nèi)容跨界融合發(fā)展路徑的全新嘗試時(shí)，還未等4年一次的狂歡落幕，咪咕又與蘇寧牽手，啟動(dòng)“451計(jì)劃”，繼續(xù)布局體育產(chǎn)業(yè)。但業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，危機(jī)意識(shí)不能丟，長(zhǎng)期占據(jù)頭部陣營(yíng)，分屬BAT陣營(yíng)的愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大視頻平臺(tái)，紛紛布局體育賽事市場(chǎng)，是咪咕視頻前進(jìn)路上不得不面對(duì)的勁敵。

除了核心業(yè)務(wù)外，咪咕閱讀也在智能閱讀體驗(yàn)方面不斷突破，2018年與科大訊飛的深度合作，推出了下一代的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)品——咪咕靈犀和莫比斯耳機(jī)，將海量?jī)?nèi)容資源與最先進(jìn)的AI技術(shù)深度整合；咪咕音樂(lè)則一直為廣大音樂(lè)人提供了平臺(tái)和市場(chǎng)化發(fā)展的道路。

不過(guò)，與互聯(lián)網(wǎng)公司相比，運(yùn)營(yíng)商的后向經(jīng)營(yíng)能力是劣勢(shì)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，未來(lái)咪咕應(yīng)該著重改善客戶體驗(yàn)，提高品牌知名度，待業(yè)務(wù)量達(dá)到一定規(guī)模后，再通過(guò)人才引進(jìn)、產(chǎn)業(yè)合作等方式逐步改善。

打造全場(chǎng)景品牌沉浸

如今，隨著智能手機(jī)和海量?jī)?nèi)容的出現(xiàn)，人們的注意力已縮短到不足8秒鐘，在這個(gè)信息碎片化的時(shí)代，如何解決企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)所面臨的全新挑戰(zhàn)？咪咕認(rèn)為，依托中國(guó)移動(dòng)9億客戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)和咪咕的海量?jī)?nèi)容資源進(jìn)行探索、實(shí)踐和推廣，全場(chǎng)景品牌沉浸營(yíng)銷(xiāo)理念是最優(yōu)解。

與賣(mài)內(nèi)容、賣(mài)流量的傳統(tǒng)平臺(tái)不同，咪咕公司可以通過(guò)貫穿線上線下的內(nèi)容定制、IP合作、三屏互動(dòng)、線下活動(dòng)為品牌提供更多全場(chǎng)景沉浸體驗(yàn)，讓用戶體驗(yàn)品牌與眾不同的價(jià)值主張。除此之外，咪咕公司還有其他平臺(tái)無(wú)可比擬的特色形態(tài)優(yōu)勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)品牌全方位傳播體驗(yàn)、形成全場(chǎng)景品牌沉浸。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，以直播、電競(jìng)為突破口，咪咕正在全力探索5G技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與數(shù)字化內(nèi)容的結(jié)合，以確保咪咕未來(lái)有機(jī)會(huì)能在新媒體第一梯隊(duì)，而5G優(yōu)先發(fā)展的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，恰與新媒體的內(nèi)容領(lǐng)域相吻合。在今年世界杯上，基于5G技術(shù)，咪咕對(duì)4K高清、多視角直播、AI技術(shù)的應(yīng)用，也被看作是其對(duì)5G商用時(shí)代大直播格局全力備戰(zhàn)。

面向未來(lái)，咪咕公司將致力于構(gòu)建大連接、泛娛樂(lè)的生態(tài)格局，依托中國(guó)移動(dòng)客戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)和咪咕系全媒體資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)豐富的場(chǎng)景入口、海量的用戶數(shù)據(jù)和多元化的媒介資源，開(kāi)啟全場(chǎng)景品牌沉浸全新時(shí)代，向產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)維度進(jìn)行拓展，共同推動(dòng)數(shù)字化從個(gè)人向企業(yè)、向?qū)崢I(yè)不斷擴(kuò)張，打造和推動(dòng)支撐產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。