在我們已經(jīng)知道和理解的范圍內(nèi)解釋新的東西是人類的天性。我們“錨定并調(diào)整”。這就是亨利·福特談到他的客戶對更快的馬的期望的原因，這也是為什么我們在試驗一種新技術(shù)時，通常從應用它代替其他技術(shù)開始。這有時似乎是浪費時間，但往往是學習技術(shù)工作過程中的一個重要部分。

我們在區(qū)塊鏈中看到了這種情況，因為公司在他們熟悉的環(huán)境中構(gòu)建概念的證明。對于區(qū)塊鏈“純粹主義者”來說，這些實現(xiàn)可能代表了區(qū)塊鏈可以做的稀釋版本，但現(xiàn)在開始進行試驗的公司將會繼續(xù)進行更有雄心和意義的項目。此外，在許多情況下，區(qū)塊鏈可以通過去除中介，使分類帳能夠以協(xié)商一致方式更新，或創(chuàng)造以前缺乏的數(shù)據(jù)的可見性或安全性，從而對現(xiàn)有的業(yè)務模型進行顯著而切實的改進。

重塑商業(yè)模式

當我們重塑商業(yè)模式時，真正的顛覆就來了，區(qū)塊鏈也是如此。正是這種商業(yè)模式的創(chuàng)新，而不是新技術(shù)，顛覆了整個行業(yè)。當Netflix第一次顛覆Blockbuster時，他們只是把DVDs郵寄給他們的訂閱客戶：沒有新技術(shù)，只有新模式。后來，當他們轉(zhuǎn)向第二種視頻點播模式時，新的技術(shù)——流媒體視頻技術(shù)出現(xiàn)了。

在娛樂和媒體行業(yè)，許多模式現(xiàn)在都基于數(shù)字內(nèi)容，比如Netflix，這使得它們更容易受到干擾。如果您的產(chǎn)品已經(jīng)是數(shù)字化的，那么使用技術(shù)來創(chuàng)建一個新的業(yè)務模型就會容易得多。在新聞（報紙）和音樂行業(yè)中這已經(jīng)發(fā)生了。

對報紙而言，電腦最初被視為天賜之物，使桌面出版成為可能。然后，當新聞上線時，一切都變了，我們?nèi)匀豢梢钥吹?，隨著數(shù)字廣告收入的下降和付費墻的上升，這種顛覆的影響正在顯現(xiàn)。從好的方面來說，現(xiàn)在的潛在市場是40億在線用戶，而不僅僅是那些你每天早上都能拿到紙質(zhì)報紙的人。

在音樂行業(yè)，數(shù)字壓縮音樂文件的出現(xiàn)，打開了新模式和新產(chǎn)品銷售方式的閘門。目前，這些全能唱片公司正在與流媒體服務競爭，但藝人的境況似乎并不好，大唱片公司從演唱會中賺的錢比從錄制音樂中賺的錢還多。

有潛力成為關鍵能力

區(qū)塊鏈作為一種技術(shù)，旨在利用共識驅(qū)動網(wǎng)絡和加密技術(shù)，實現(xiàn)價值的對等傳輸。在報紙和音樂行業(yè)中，在內(nèi)容的生產(chǎn)者和消費者之間都有許多大型中介。與此同時，人們還擔心，需要保護數(shù)字資產(chǎn)不受非法復制和分發(fā)的影響。以區(qū)塊鏈為基礎的公司正開始測試可能改變當前格局的新模型。

普華永道的《娛樂與媒體展望》（Entertainment & Media Outlook，2018-2022）總結(jié)了區(qū)塊鏈的影響，認為它有可能發(fā)展成為一種關鍵能力，幫助公司跟蹤內(nèi)容資產(chǎn)，避免合同糾紛，并建立確定性和問責制，從而促進與商業(yè)伙伴和客戶的信任。此外，區(qū)塊鏈有可能在諸如版稅跟蹤和收集、創(chuàng)造性產(chǎn)品的眾籌、數(shù)字廣告影響衡量和防止盜版等不同領域帶來好處。讓我們概述一下這種影響的一些例子。

在新聞業(yè)，Civil項目的目標是在記者和讀者之間建立一種更直接的關系。他們正在構(gòu)建的生態(tài)系統(tǒng)包括事實核查和出版者，同時也旨在為正在出版的新聞創(chuàng)造更大的信任。利用加密代幣作為激勵機制，系統(tǒng)內(nèi)的盈利實體和非盈利實體之間存在著一種混合的關系，即為記者及其受眾提供資金和服務。美聯(lián)社和福布斯都宣布了與Civil合作，探索這一模式對他們企業(yè)的影響。

注意力幣（BAT）

廣告收入推動了大量的網(wǎng)絡商業(yè)模式，包括在線新聞，而BAT也正在尋求改變這種模式。廣告客戶使用注意力幣（BAT）支付發(fā)布者對用戶的關注量，并獎勵參與的用戶。該系統(tǒng)旨在保持用戶數(shù)據(jù)的私密性，并提供更少但更相關的廣告。

在音樂屆，類似的動作正在進行中，Ujo試圖改變音樂的創(chuàng)造者和觀眾之間的關系。Ujo的系統(tǒng)旨在使聽眾可以直接向創(chuàng)作者付款，解決普華永道的“區(qū)塊鏈：錄制音樂產(chǎn)業(yè)”中所強調(diào)的一些問題，這些問題涉及到支付與引發(fā)支付的事件之間的延遲。藝術(shù)家的音樂權(quán)利在以太坊區(qū)塊鏈上數(shù)字化和出版，使音樂的許可和付款能夠大大減少摩擦，而且沒有中間商。正如我們前面提到的，系統(tǒng)允許在基礎設施之上構(gòu)建其他服務，有可能支持新的業(yè)務模型。

最后，為了進一步說明新模式的潛力，我們應該研究獨特數(shù)字資產(chǎn)的潛力。一個獨特的數(shù)字資產(chǎn)，表示為一個不可替換的代幣（‘NFT’），可能是一個獨特或有限的版本音樂錄制，一件藝術(shù)品，或任何其他資產(chǎn)。不可替代的代幣是一種加密資產(chǎn)，不可分割且獨一無二——它們不可替代，就像以太幣或比特幣一樣。代幣可以鏈接到現(xiàn)實世界的資產(chǎn)，也可以本身表示相關的價值。這些產(chǎn)品可以在一個區(qū)塊鏈上進行銷售和轉(zhuǎn)讓，并帶來許多新的商業(yè)模式的可能性。

區(qū)塊鏈顛覆娛樂和媒體的潛力是巨大的，而且隨著這一領域的發(fā)展速度，，我們看到每周都有新的想法和新項目出現(xiàn)。為了在競爭環(huán)境中有效地應對這種擴張，媒體公司應考慮與在相關新技術(shù)方面具有專門知識的組織合作。對于業(yè)內(nèi)人士來說，這可能是一個永無止境的變化周期，但對于消費者和創(chuàng)新者來說，這種可能性是令人興奮的。