Brian Halligan 和 Dharmesh Shah在麻省理工學院學習時都決定進入商業(yè)領(lǐng)域，做決定的那一時刻就注定了他們的生活將永遠改變。兩人相互競爭——在畢業(yè)后，最終兩人于2006年創(chuàng)立了Hubspot。

快進一年了，Shah一直在尋找一種創(chuàng)新的方式來增加他的入境營銷軟件Hubspot的銷售。在2007年，沙阿決定推出一個免費的工具叫做網(wǎng)站分級機，并想測試網(wǎng)站分級機是否可以為Hubspot帶來更多的線索，事實證明沙阿是對的。

網(wǎng)站評分員已經(jīng)對400多萬個網(wǎng)站進行了評分，這比Salesforce產(chǎn)生了更多的線索。Shah早在2007年就開始了營銷實驗，現(xiàn)在它被稱為“側(cè)營銷”（side marketing）。自那以后，有許多其他公司使用側(cè)營銷來發(fā)展他們的業(yè)務。

今天，側(cè)營銷被用在區(qū)塊鏈行業(yè)，從傳統(tǒng)的企業(yè)，加密貨幣到正在尋求擴大服務范圍的區(qū)塊鏈公司。下面讓我們重新審視一下企業(yè)正在擴張的一些創(chuàng)意方式。

企業(yè)擴展

傳統(tǒng)上汽車保險一直是一個繁瑣和不可靠的事情，因為它涉及到評估車禍的時間。NaTIonwide推出了一個名為Riskblock的新試點項目，該項目通過二維碼、智能手機和區(qū)塊鏈技術(shù)加速了保險評估。因此，Riskblock幫助NaTIonwide增長并擴展他們的服務項目。

來自澳大利亞老年人保險公司的CMO Simon Hovell為傳統(tǒng)保險公司如何看待區(qū)塊鏈技術(shù)提供了一些啟發(fā)。“作為直接保險領(lǐng)域的領(lǐng)先者，我們在網(wǎng)上購買保險時，總是在為我們的客戶尋找簡單而又無懈可擊的解決方案。這類技術(shù)是這十年中最令人興奮的技術(shù)之一，可能會改變我們的高級客戶——他們是新技術(shù)的快速采用者。”

增加硬幣和代幣的使用

你知道嗎，每次你在旁邊的方框里輸入“我不是一個機器人”，你就會幫助改進谷歌的數(shù)據(jù)集。谷歌要求用戶破譯一兩個有趣的單詞，或者識別汽車、橋梁和人行橫道，以防止機器人出現(xiàn)在網(wǎng)站上。用戶點擊的信息將用于幫助改進“谷歌圖書”或谷歌的“自動駕駛汽車項目”。

最近，HUMAN Protocol推出了一個稱為hCaptcha的區(qū)塊鏈挑戰(zhàn)者來挑戰(zhàn)Google的reCAPTCHA。這和Google的reCAPTCHA的工作方式相同——但在驗證數(shù)據(jù)時用代幣獎勵網(wǎng)站所有者。hCaptcha分散式應用程序（DApp）幫助HUMAN Protocol增加了代幣的使用和采用，于此同時還增加了兩種業(yè)務的發(fā)展。

以下是hCaptcha CEO Eli-Shaoul Khedouri所說的話?！巴ㄟ^在《人類議定書》的開放源代碼許可證下發(fā)布我們的工作，這引起了人們對hCaptcha的極大興趣。同樣，隨著我們的不斷擴展，促進了更多的伙伴關(guān)系、開發(fā)者的興趣和企業(yè)的采用，對hCaptcha的關(guān)注也推動了對《人類議定書》的更多認識?！?/p>

區(qū)塊鏈側(cè)營銷的其他例子

Gnosis是建立在以太坊上的一個協(xié)議，它有幾個項目，旨在提高Gnosis用戶的認識和參與度。例如，Gnosis Safe項目旨在提供安全和容易的加密貨幣交易，該公司最近通過Gnosis Olympia平臺提供了多種預測市場服務，從而實現(xiàn)了業(yè)務的擴張。

與此類似，Steem正在通過他們的旗艦社交媒體平臺Steemit（通過各種附屬機構(gòu)和側(cè)營銷項目，如Busy、DTube和Utopian）來利用側(cè)營銷來實現(xiàn)增長。不可避免的是，這種策略將幫助Steem通過利用交叉推廣Steem業(yè)務的其他領(lǐng)域的營銷努力進一步擴散。

最后的說明

雖然一些創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)開始使用側(cè)邊營銷，但直到最近，這種趨勢才開始出現(xiàn)在區(qū)塊鏈中。更多的公司將繼續(xù)采取側(cè)營銷策略，可能會看到三個主要趨勢：

1.企業(yè)將通過創(chuàng)建新的區(qū)塊鏈項目，作為發(fā)展旗艦品牌的機制，繼續(xù)向區(qū)塊鏈空間擴展。

2.加密貨幣將尋找新的創(chuàng)新方法來增加消費者對它們的硬幣/代幣的采用，這意味著我們將看到更多的側(cè)營銷通過DApps進行發(fā)展，就像HUMAN Protocol和hCaptcha的情況一樣。

3.像Steem這樣的大型知名區(qū)塊鏈公司將繼續(xù)通過交叉促進相關(guān)業(yè)務來利用自己的地位，并開發(fā)新的業(yè)務，以擴大他們的生態(tài)系統(tǒng)。