三星第二季度的業(yè)績顯示，其智能手機(jī)部門的營業(yè)利潤較去年同期下滑34％，這是因?yàn)槊媾R中國手機(jī)的激烈競爭所致，面對這種局面，其或許是到了該選擇利潤還是份額的時(shí)刻。

2012年三星將霸占全球手機(jī)市場老大位置長達(dá)14年的諾基亞挑落馬，并自那時(shí)候起至今一直穩(wěn)坐全球手機(jī)老大的位置，2013年到2014年一季度三星更曾在全球智能手機(jī)市場贏取超過三成的市場份額，這是它的巔峰。

上一代手機(jī)品牌中華酷聯(lián)在國內(nèi)市場成為國產(chǎn)四強(qiáng)，不過其實(shí)當(dāng)時(shí)它們對三星的威脅有限，并未能搶奪三星太多的市場份額，2013年三星在中國市場甚至還曾在季度中贏取近兩成的市場份額。

2014年小米迅速崛起并在同年四季度奪得國內(nèi)智能手機(jī)市場份額第一、全球第三的位置，自那之后中國手機(jī)品牌在國內(nèi)市場開始呈現(xiàn)強(qiáng)勢崛起的勢頭，華米歐維成型直至如今它們在國內(nèi)市場贏取超過八成的市場份額。

中國手機(jī)品牌在國內(nèi)市場奪取優(yōu)勢市場份額之后開始走向國際市場，華為無疑是其中的佼佼者，華為在歐洲市場逐漸發(fā)展成為第三大手機(jī)品牌。不過初生牛犢的小米同樣是一個(gè)讓三星敬畏的對手，其在2014年就開始進(jìn)軍海外市場并在同年四季度贏得印度智能手機(jī)市場份額第五名，但是隨后因?yàn)閻哿⑿牌鹪V其專利侵權(quán)遭遇挫折。

OPPO其實(shí)早于小米進(jìn)軍海外市場，它選擇的是東南亞市場，2016年OPPO和vivo也選擇進(jìn)軍印度市場并在這一年四季度分別位居印度智能手機(jī)市場份額第五名、第二名；2017年小米在印度市場復(fù)興并迅速在同年四季度超過三星奪取印度智能手機(jī)市場份額第一名，這一年小米在海外新興市場攻勢凌厲在多個(gè)市場贏取市場份額前五名。

中國手機(jī)品牌在全球市場的擴(kuò)張開始分食三星的市場份額并導(dǎo)致其市場份額下滑，至今年一季度據(jù)IHS的數(shù)據(jù)顯示三星的市場份額為22％，中國手機(jī)前四強(qiáng)華為、小米、OPPO、vivo的市場份額分別為11％、8％、7％、6％；在同比增速方面，三星、華為、小米、OPPO、vivo分別為－1％、14％、129％、－8％、－6％，華為和小米在海外的擴(kuò)張給三星帶來巨大的壓力。

此前三星在面對智能手機(jī)市場份額下滑的態(tài)勢，其選擇了利潤，在中國市場其大量縮減了低端機(jī)型，只保留有限的中端機(jī)型和高端機(jī)型，目前在某電商平臺(tái)可以看到三星旗艦店僅有六款機(jī)型在售，而在全球市場其也是主推高端機(jī)型，這保持了它在全球智能手機(jī)市場所占的利潤份額。

隨著中國手機(jī)品牌開始走出國門，在全球市場搶奪三星的市場份額，這威脅著三星的市場地位，中國手機(jī)第一大品牌華為更宣稱要奪走三星的全球智能手機(jī)老大的地位，三星正被迫在中低端市場發(fā)力進(jìn)行反擊，印度市場就體現(xiàn)了三星的這一策略。

2017年四季度小米以0．5個(gè)百分點(diǎn)領(lǐng)先三星，今年一季度再領(lǐng)先三星4．9個(gè)百分點(diǎn)，這讓三星感受了巨大的壓力，畢竟從中國市場可以看出一旦中國手機(jī)品牌取得優(yōu)勢很可能迅速擴(kuò)大優(yōu)勢，今年開始三星在印度市場推出多款低端手機(jī)如Galaxy J6、Galaxy J2、Galaxy J4等，其中Galaxy J6更成為印度市場二季度熱銷智能手機(jī)第三名，在這些手機(jī)熱銷的帶動(dòng)下三星重奪印度智能手機(jī)市場份額第一的位置。

或許從印度市場的發(fā)展可以看出，面對中國手機(jī)品牌的步步緊逼，三星終于決定暫時(shí)放棄利潤而搶奪市場份額，這也是導(dǎo)致其智能手機(jī)部門的營業(yè)利潤出現(xiàn)超過三成的原因。

其實(shí)不僅是三星，國產(chǎn)第一大手機(jī)品牌華為在去年四季度也轉(zhuǎn)變了策略，不再強(qiáng)調(diào)主攻高端手機(jī)市場，而開始往低端手機(jī)市場拓展，在國內(nèi)市場推出了售價(jià)低至599元的榮耀暢玩6，今年初又針對非洲市場推出了售價(jià)低至80美元的華為手機(jī)，在競爭對手不斷往低端市場拓展的時(shí)候三星不得不往低端市場拓展。

全球智能手機(jī)市場如今也逐漸陷入停滯，2017年全球智能手機(jī)出貨量同比下滑了0．5％（據(jù)IDC），這是這么多年來的首次年度下滑，智能手機(jī)企業(yè)的份額之爭日趨激烈，對于三星來說將市場份額放在優(yōu)先位置也是必然的選擇。