蘋果發(fā)布了 2018 年第三財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告，蘋果迎來(lái)了史上最好的第三財(cái)季，營(yíng)收高達(dá) 533 億美元，同比增長(zhǎng) 17%。iPhone 出貨量雖然僅增長(zhǎng)了 1% 達(dá)到 4130 萬(wàn)部，但庫(kù)克在財(cái)報(bào)公布后的電話會(huì)議上表示，iPhone X 在上一季依然是全球最暢銷的 iPhone 機(jī)型，而且智能手機(jī)市場(chǎng)仍很健康。

庫(kù)克沒(méi)有提供 iPhone X 確切的銷量數(shù)字，但他曾多次表示，iPhone X 自 2017 年 11 月推出以來(lái)，其出貨量一直處于所有 iPhone 機(jī)型的最高水平，iPhone X 是最受歡迎的 iPhone。

盡管 iPhone X 是史上最貴的 iPhone，但說(shuō)其全球銷量高并非無(wú)據(jù)可循。其中，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Kantar 報(bào)告顯示，iPhone X 在美國(guó)銷量總榜排名前四，另一機(jī)構(gòu) CIRP 給出的是 iPhone 榜排名第二。而在中國(guó)市場(chǎng)，Counterpoint 的最新數(shù)據(jù)顯示，iPhone X 在中國(guó)最暢銷的 iPhone。綜合各大市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，iPhone X 確實(shí)應(yīng)該是最暢銷的 iPhone。

而得益于 iPhone X 的暢銷，第三財(cái)季蘋果 iPhone 的均價(jià)上漲到了 724 美元，高于去年同期的 606 美元，使得 iPhone 營(yíng)收增長(zhǎng)至 299.06 億美元，與去年同期的 248.46 億美元相比增長(zhǎng)了 20%，從而帶動(dòng)蘋果整體營(yíng)收的增長(zhǎng)。

有分析師似乎基于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的不斷下滑，便在電話會(huì)議中詢問(wèn)庫(kù)克智能手機(jī)市場(chǎng)的健康狀況。對(duì)此庫(kù)克認(rèn)為，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)仍非常健康。庫(kù)克說(shuō)，“對(duì)于我們所在行業(yè)的人來(lái)說(shuō)，這是最好的市場(chǎng)，無(wú)論是增長(zhǎng) 1% 還是 2%，5% 還是 6%，10% 或是減少 1%，這都是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。”

庫(kù)克也坦誠(chéng)，智能手機(jī)市場(chǎng)的更新?lián)Q代時(shí)間正在延長(zhǎng)。但他指出，這方面主要是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的機(jī)型在全球手機(jī)總銷量中的所占比例已大幅下降，而蘋果的目標(biāo)不變，以生產(chǎn)偉大的產(chǎn)品來(lái)鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買新設(shè)備。

“我認(rèn)為，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，我們必須要做的事情就是拿出一款偉大的、創(chuàng)新的產(chǎn)品。我認(rèn)為 iPhone X 的成績(jī)表明，當(dāng)你發(fā)布（這樣的產(chǎn)品）的時(shí)候就會(huì)有足夠多的人喜歡它，這真實(shí)非常不錯(cuò)的買賣。”