面對全球智能手機市場需求成長趨緩壓力，2018年各家手機品牌廠紛調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，不僅蘋果(Apple)新款iPhone大走平民風，大陸手機品牌業(yè)者亦持續(xù)加碼手機高規(guī)低售的行銷策略，企圖在2020年5G通訊世代來臨之前，全面逆風沖刺4G版圖，并為5G世代決戰(zhàn)預先鋪路。 

面對大陸及新興國家4G手機市場，已成為各家手機品牌業(yè)者現(xiàn)階段最重要的戰(zhàn)場，不管是蘋果2018年新款iPhone借由單價較低、雙卡雙待功能，以及三星Galaxy系列手機更親民的價格，以及大陸華為、小米、Oppo、Vivo的高規(guī)低售行銷策略，各家手機廠都是殊途同歸，希望在5G商機真正爆發(fā)之前，先在4G世代鞏固手機市場版圖。 

由于各家手機品牌廠及芯片供應商都有不能輸?shù)母偁帀毫Γ?018年紛全力拉升大陸及新興國家手機市場買氣，盡管各家芯片供應商爭相高舉5G先進技術(shù)的大旗，但在4G世代搶先推出更具高性價比的手機芯片產(chǎn)品，才是當前提升競爭力的最重要工作，而人工智能(AI)應用已扮演現(xiàn)階段提升手機及芯片性價比的最佳戰(zhàn)略。 

近期全球手機芯片供應商紛調(diào)整產(chǎn)品策略，不僅頻頻端出5G芯片解決方案量產(chǎn)時程表，同時加速祭出AI應用芯片，驅(qū)使客戶升級手機產(chǎn)品規(guī)格，透過雙管齊下戰(zhàn)略，有效拉抬芯片平均單價。 

隨著2018年下半各家手機芯片廠全面主打AI功能升級，并備妥5G芯片解決方案醞釀出擊，包括高通(Qualcomm)、聯(lián)發(fā)科、展訊及英特爾(Intel)均宣布自家5G芯片解決方案將自2019年開始面世，且將在2018年下半提前進行實地測試，不僅讓全球手機芯片市場加速邁向AI、5G新戰(zhàn)局，并將再度引爆激烈混戰(zhàn)，且戰(zhàn)火可能延續(xù)至2020年。 業(yè)者預期5G智能手機正式銷售的時間點，可能拖到2019年下半，且將配合分區(qū)、分段導入5G通訊技術(shù)的時程，2018年高喊5G芯片解決方案其實是廠商在較勁氣勢，面對主要競爭對手紛端出5G芯片平臺，若不跟進似乎就是默認落后，芯片廠搶著宣布2019年5G芯片解決方案將問世，借此宣示卡位5G芯片市場。 

不過，在迎接5G世代換機、升級潮商機之前，必須先提高自家4G手機及芯片的全球市占率，擴大4G市占版圖已成為各家手機品牌及芯片供應商當前最重要目標，而考量先進國家包括iPhone與Android手機市場已難再明顯擴大情況下，現(xiàn)階段印度及新興國家手機市場已成為各廠兵家必爭之地。 

這些地區(qū)的智能手機、4G手機覆蓋率仍低于平均值，加上國家人口總數(shù)動輒以億人起跳，4G手機的換機及升級需求動能，明顯強過其他地區(qū)，在長期布局5G商機的同時，擴大4G手機及芯片市占率，將是手機供應鏈業(yè)者目前必須掌握的重要契機。 

2018年包括蘋果iPhone、三星電子(Samsung Electronics)Galaxy系列手機，以及大陸華為、小米、Oppo、Vivo等新一代智能手機產(chǎn)品線，幾乎都是為大陸及新興國家手機市場所量身訂作，畢竟現(xiàn)階段拿下更多的全球4G手機市占率，攸關(guān)未來5G世代的長期競爭力。