新浪科技訊 北京時間7月2日早間消息，由于Facebook與抵制該公司的廣告主在最后時刻溝通未果，包括可口可樂和星巴克在內的400多個品牌的廣告周三從Facebook上集體消失。

在美國黑人平民喬治·弗洛伊德（George Floyd）遭到白人警察“跪殺”，并引發(fā)全國性抗議示威活動后，美國多家民權組織聯(lián)合眾多跨國公司聯(lián)合向Facebook施壓，要求其采取實質性措施來阻止仇恨性言亂散播。

知情人士表示，本周二，也就是抵制活動正式生效前一天，包括全球商務解決方案副總裁卡羅林·艾佛森（Carolyn Everson）和公共政策總監(jiān)尼爾·鮑茨（Neil Potts）在內的Facebook高管，至少與廣告主召開了兩場會議。

知情人士稱，但這些高管并未提供如何解決仇恨性言論的新細節(jié)，只是提到了最近的新聞稿，因此令與會廣告主認為相關計劃并不充分。

“根本沒有變化。”某大型廣告代理公司的與會高管說。

Facebook發(fā)言人表示，該公司CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）也同意會見抵制活動組織者。作為抵制組織者之一的美國反誹謗聯(lián)盟表示，雙方的會面將于下周一或周二舉行。

包括反誹謗聯(lián)盟、NAACP和Color of Change在內的美國民權組織在弗洛伊德遭到“跪殺”后發(fā)起了“Stop Hate for Profit”抵制活動。

這些組織針對Facebook羅列了10項需求，包括允許遭受嚴重困擾的人們與Facebook員工對話。而對于自家廣告與冒犯性內容展示在一起的廣告主來說，如果這些內容后期遭到刪除，他們也希望Facebook退還相應的廣告金額。

Facebook COO雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）上周要求與該公司首席產品官克里斯·考克斯（Chris Cox）共同會見活動組織者?？伎怂故窃瞬竦暮糜?，他去年曾經因為公司發(fā)展方向問題離職，但6月又重返公司。

這些組織堅持要求扎克伯格出席會議，反誹謗聯(lián)盟CEO喬納斯·格林布拉特（Jonathan Greenblatt）指出，作為CEO、董事長兼公司最大股東，“他是最高權威。”

Facebook發(fā)言人表示，該公司此后確認扎克伯格將參加會議。

廣告測試

Facebook本周早些時候表示，它將對仇恨言論控制措施進行評估，并且會對違反其政策且有新聞價值的內容貼上標簽。Twitter等其他社交媒體平臺此前已經采取了類似的措施。

一位參加周二電話會議的數字廣告代理公司代表稱，Facebook高管一再提到評估問題，但并沒有做出額外讓步。

知情人士表示，Facebook高管曾經與大型廣告主的CEO、董事會成員和首席營銷官溝通抵制問題。

一位大型廣告代理公司的高管表示，此次抵制將給廣告主帶來考驗：他們將如何在不依靠全球最大社交媒體平臺的情況下，接觸數十億消費者。

有的企業(yè)只是單純宣傳品牌形象，而不直接利用Facebook促成銷量，他們對Facebook的依賴度較低。類似的很多企業(yè)都已經加入抵制行列，但他們也要開始思考如何在不使用Facebook的情況下達到同樣的目的。

對Facebook來說，抵制帶來的財務影響有限。根據市場研究公司Pathmatics的數據，Facebook 2019年的營收為700億美元，而其排名前100名的廣告主大約只貢獻了其中的6%。Facebook去年表示，該公司排名前100的廣告主占其總廣告收入的20%以內。

抵制活動已經導致Facebook股價上周五暴跌8%，市值縮水560億美元。但該股周二反彈3%，今年以來累計上漲8%。(書聿)