華為手機(jī)幾乎每次發(fā)布新手機(jī)的時(shí)候都可以看到其消費(fèi)者BG CEO余承東的豪言壯語(yǔ)，如今它在發(fā)布新款高端手機(jī)P20的時(shí)候再次強(qiáng)調(diào)將做到全球第一，不過(guò)現(xiàn)實(shí)卻正給它潑一盆涼水。

華為一直都希望在高端手機(jī)市場(chǎng)有所作為，其mate系列和P系列確實(shí)也在全球市場(chǎng)打出了知名度，去年它發(fā)布的麒麟970被譽(yù)為全球首款集成AI的芯片，采用這款芯片的mate10手機(jī)也吸引了全球的關(guān)注；本次發(fā)布的P20 Pro雖然芯片在性能方面不如高通的高端芯片驍龍845，不過(guò)其采用三攝像頭的拍照功能再次在全球智能手機(jī)市場(chǎng)引發(fā)波瀾，甚至有傳言稱蘋(píng)果可能也將跟進(jìn)推出采用三攝像頭的iPhone。

不過(guò)華為在高端手機(jī)市場(chǎng)的銷量與三星、蘋(píng)果的差距依然是非常明顯的，華為手機(jī)方面稱P20將沖擊2000萬(wàn)出貨量，然而這當(dāng)中有多少來(lái)自其低配版的P20 lite版或者青春版呢？即使如此，這與三星、蘋(píng)果iPhone的數(shù)千萬(wàn)臺(tái)銷量的差距還是相當(dāng)明顯的。

華為手機(jī)趕超蘋(píng)果和三星主要還是在出貨量方面，然而在出貨量方面華為正面臨天花板，這幾年它的出貨量增速連續(xù)下滑，數(shù)據(jù)顯示2015年、2016年、2017年其智能手機(jī)出貨量增速分別為44%、29%、10.1%，2016年和2017年的出貨量均沒(méi)達(dá)到出貨量目標(biāo)。

華為手機(jī)過(guò)于依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2017年其出貨量的增長(zhǎng)很大程度上依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量增長(zhǎng)，據(jù)GFK的數(shù)據(jù)這一年其出貨量當(dāng)中有1.02億臺(tái)來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，占其整體出貨量的比例達(dá)到66.7%，這與2016年國(guó)內(nèi)出貨量占比稍微超過(guò)五成相比出現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)正遭遇寒風(fēng)，從去年四季度至今年一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量均出現(xiàn)了超過(guò)兩位數(shù)的下跌，而今年一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量同比下降26.1%，這意味著經(jīng)過(guò)數(shù)年的高速增長(zhǎng)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)似乎正步入衰退期，這對(duì)于依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的華為來(lái)說(shuō)顯然并非好消息，它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將面臨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于華為手機(jī)來(lái)說(shuō)，更大的打擊來(lái)自海外市場(chǎng)，它一直都希望將自己發(fā)展成為國(guó)際品牌，增加海外市場(chǎng)的出貨量，然而2017年的數(shù)據(jù)顯示，其海外市場(chǎng)出貨量出現(xiàn)了同比18.3%的下滑。這與它對(duì)海外新興市場(chǎng)的重視程度不夠以及進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)一再受挫有很大關(guān)系，從目前來(lái)看其打開(kāi)美國(guó)市場(chǎng)依然遙遙無(wú)期，而在海外新興市場(chǎng)的表現(xiàn)則遠(yuǎn)不如小米。

在這樣的情況下，華為手機(jī)的出貨量要取得持續(xù)增長(zhǎng)正面臨巨大的困難，以致于市調(diào)機(jī)構(gòu)GFK對(duì)華為今年和明年的手機(jī)出貨量增速均不樂(lè)觀，其趕超蘋(píng)果和三星的目標(biāo)要實(shí)現(xiàn)并不容易。