自公開宣布進軍手機領域后，格力便秉持著董明珠“死磕到底”的精神和態(tài)度，在收獲更多關注度的同時引人深思。

日前，格力首款5G手機曝光。業(yè)內人士分析認為，格力布局5G手機有助于將來在智能家居上的發(fā)展，布局其中是想解決一個入口的問題。

然而當前，5G手機市場新機頻出，市場份額幾乎被五大手機品牌瓜分殆盡，加上新老玩家眾多，仍然刺激著市場活力。如果格力5G手機不能展現(xiàn)一定的競爭力，很可能會重現(xiàn)此前購買者寥寥、自產(chǎn)自銷窘境。

格力5G手機配置一般，難見創(chuàng)新及競爭力

從工信部入網(wǎng)信息來看，格力首款5G手機型號為G0515D，申請單位是格力全資子公司珠海艾維普信息技術有限公司。

從外觀設計來看，該款手機采用單挖孔屏設計，挖孔位于屏幕的左上角。后置四攝像頭組合，背部配備指紋解鎖功能。

在硬件配置方面，格力5G新機搭載驍龍765G處理器，這是高通首款定位中端的5G處理器。手機正面搭載一塊6.81英寸的LCD屏幕。

值得一提的是，此款手機背部并未像往常一樣標上“格力”Logo，而是在背部左下角印有“TOSOT”Logo，TOSOT大松是珠海格力電器股份有限公司旗下的專營品牌之一，主營包括廚房電器等生活電器。

業(yè)內普遍認為，從外觀到硬件配置，格力推出的這款5G手機都未見殺手級特色，且定位中端，在整個5G手機市場顯得十分平庸。

尤其在主流手機廠商都搭載更先進的驍龍865處理器的情況下，其仍使用驍龍765處理器，顯得有些脫節(jié)。整體而言難見創(chuàng)新和競爭力。

格力手機銷量不明，被質疑“自產(chǎn)自銷”

事實上，格力手機一直都有著“高價低配”的爭議。以格力手機3代為例，其搭載的驍龍821芯片比同期手機廠商搭載的驍龍855早落后幾代，而定價卻在3600元以上，配置、價格均未顯示其對手機市場的誠意。

早在2015年，格力就推出了首款手機—;—;格力一代，售價1600元，當時這款手機帶有格力電器董事長董明珠頭像加簽名寄語的開機動畫曾引發(fā)熱議。此后，格力又接連推出3款新品，包括格力二代、格力色界、格力三代。

目前在格力商城上，僅格力三代在售，顏色有青、白、黑三色可選，最低售價3400元。根據(jù)其顯示的購買人數(shù)，粗略估計格力三代最低銷售了6783臺。

由于格力始終未官方公布過手機銷售，相應銷量數(shù)據(jù)并不明確。

從格力推出第一款手機起，格力在手機路上就是高調與默默無聞并存。高調的是董明珠“手機界中華為世界第一，格力要做世界第二”、“賣1億部沒有問題”、“分分鐘超過小米”之類的“夸下海口”，默默無聞的則是其難見的銷量數(shù)據(jù)。

因此有觀點認為，格力手機發(fā)展近五年，仍未真正打入手機圈。由于格力曾要求全員必須使用自家生產(chǎn)的手機，甚至被外界視為格力手機基本靠內部消化，走的是“自產(chǎn)自銷”的道路。

另一方面，當前，國內手機市場上，前五大廠商市場份額總計超過95%。國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布手機季度跟蹤報告顯示，2020年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6660萬臺，前五大廠商市場份額總計96.6%，其他手機廠商以總共不過760萬臺的銷量瓜分著剩余的3.4%。

第一季度，國內5G手機出貨量約1450萬臺，占整體市場21.8%，華為依舊占據(jù)半數(shù)以上份額，“其他”市場份額僅1.1%。在此背景下，難見特色和誠意的格力5G手機恐怕依舊很難破局。

發(fā)力智能家居還需打開突破口

在董明珠看來，如果全智能控制里面含有很多跟手機有關的技術，那么格力不會放棄制造手機，希望自己生產(chǎn)的手機和系統(tǒng)配置能夠一致。

董明珠曾表示，格力未來的夢想是所有家具、家電都可以用語音控制。目前格力的部分空調已經(jīng)可以進行語音控制，而且通過空調，還可以監(jiān)控到家里所有電器的運行狀態(tài)，使用戶的生活進入全智能化時代。

家電分析師張彥斌對藍鯨TMT記者表示，格力推出自有品牌的手機，對于家電企業(yè)5G時代的智能家居布局意義重大。因為在未來的5G時代，家電都不會單獨存在，必須都納入到智能家居體系中。

“布局5G手機，就是想解決一個入口的問題，只有這樣才能在5G 時代占據(jù)市場競爭的有利態(tài)勢。此舉，算是格力的未雨綢繆。”

隨著5G商用速度加快，智能家居迎來了新的發(fā)展機會。據(jù)奧維云網(wǎng)預測數(shù)據(jù)顯示，隨著智能家居逐漸普及，市場份額也將不斷提升，預計2020年智能家居產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破4000億。

格力若是能夠成功將起5G手機推廣出去，無疑將獲得一大利器。家電業(yè)務與手機業(yè)務互相連接、互相促進，形成一個正向的循環(huán)。

不過，張彥斌同時指出，格力做5G手機并不容易。首先是跨界的難度，家電與手機是兩個行業(yè)，技術、市場特點大相徑庭，不掌握規(guī)律很難做好。盡管格力已經(jīng)有了3代手機，但其是否完全掌握手機的內在規(guī)律還有待市場檢驗。

格力電器如今仍然是以空調業(yè)務為支柱。2019年，格力空調業(yè)務實現(xiàn)營收1386.65億元，占格力電器營收的69.99%。

這一支柱在今年一季度遭到了挑戰(zhàn)，空調行業(yè)終端消費需求萎縮，疊加新能效標準實施預期影響，行業(yè)競爭進一步加劇，格力一季度業(yè)績下滑明顯。數(shù)據(jù)顯示，格力第一季度實現(xiàn)營收203.95億元，同比減少49.70%；歸屬于上市公司股東的凈利潤15.58億元，同比減少72.53%。

為了盡量消除影響，董明珠瞄準了直播帶貨，親自上陣參與了多場直播活動。而在此背景下推出的5G手機業(yè)務，這項對格力來講既熟悉又陌生的業(yè)務，將成為成本上的負累還是業(yè)績增長的助力，還需交由時間給出答案。