350 萬(wàn)！如果放在過(guò)去 5 年中的的任何一天，這個(gè)數(shù)字對(duì)于中國(guó)影市來(lái)說(shuō)都是微不足道的，但在影院停擺將近半年后今日，這個(gè)數(shù)字卻意義非凡。

今日，電影院正式復(fù)工。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至晚上 10 點(diǎn)半，今日累計(jì)票房達(dá)到 358.34 萬(wàn)，總出票量為 15.78 萬(wàn)張，放映總場(chǎng)次共計(jì) 1.04 萬(wàn)。

一大早，“電影院開(kāi)門(mén)了”、“首日票房突破百萬(wàn)”兩條影院復(fù)工的消息就沖上了微博熱搜。與此同時(shí)，觀眾的觀影熱情也非常高漲，新浪財(cái)經(jīng)注意到，不少影城都出現(xiàn)了 “滿座”的場(chǎng)次，網(wǎng)友直呼，“看到大銀幕太爽啦”，也有網(wǎng)友讓自己家附近的影院 “趕緊醒醒”，要復(fù)工了！

日票房突破 350 萬(wàn)，新片占 4 成

7 月 17 日下午 5 點(diǎn) 40 分，成都和平電影院賣(mài)出了全國(guó)影院復(fù)映后的第一張電影票，拉開(kāi)了影院復(fù)工售票的序幕。

根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版的數(shù)據(jù)，截至今日下午 6 點(diǎn)，至少有超過(guò) 120 個(gè)城市共 835 家影院復(fù)工，排映總場(chǎng)次共計(jì) 9991 場(chǎng)次，總觀影人次達(dá) 11.2 萬(wàn)。

新浪財(cái)經(jīng)查詢網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，在四個(gè)一線城市中，除北京之外，上海、廣州、深圳均有影城在今日復(fù)工，其中上海復(fù)工影城數(shù)量最多，超過(guò)百家，廣州及深圳復(fù)工影城均在 20 家左右。

在深圳寶安區(qū)的 CGV 影城現(xiàn)場(chǎng)，新浪財(cái)經(jīng)看到影院門(mén)外設(shè)置了圍欄，將影院區(qū)域和商場(chǎng)公共區(qū)域分隔開(kāi)來(lái)。下午 6 點(diǎn)左右，不少下班或者放學(xué)的觀眾在影院門(mén)口排隊(duì)入場(chǎng)，觀眾需要佩戴口罩、測(cè)量體溫、并進(jìn)行實(shí)名登記。此外按照電影局的通知要求，影院在場(chǎng)外的賣(mài)品也停止了銷(xiāo)售。

新浪財(cái)經(jīng)注意到，影院復(fù)工首日，觀眾觀影熱情都非常高漲，無(wú)論是新片還是復(fù)映片，不少影片的場(chǎng)次均呈現(xiàn) “滿座”狀態(tài)，使得影院不得不增加新的場(chǎng)次。

比如新片在深圳寶安的 CGV 影城最開(kāi)始只有 5 場(chǎng)，電影票開(kāi)售后很快就售罄，后來(lái)影院又增加了 2 場(chǎng)晚上黃金場(chǎng)，除此之外，復(fù)映片中、也增加了相應(yīng)場(chǎng)次。

據(jù)了解，影院復(fù)工后首批放映的片單約含 30 部影片，其中劇情片和定檔今日新上映，此外片單中還包括、、等復(fù)映片。

燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在今日放映的影片中，以 30.2% 的排片占比貢獻(xiàn)了 4 成的日票房，票房收入為 156 萬(wàn)。實(shí)際上，早在復(fù)工通知之前，就發(fā)布定檔海報(bào)稱(chēng)將在影院復(fù)工第一天上映。而復(fù)映片中，和則收獲了 61 萬(wàn)和 44 萬(wàn)票房，排在日票房的第二和第三。

值得注意的是，影院復(fù)工的首日，不少影院的票價(jià)都有一定程度的下調(diào)。以前述的深圳寶安的 CGV 影城為例，疫情前，該影院票價(jià)一般在 70 元以上，而復(fù)工首日，新上映影片的票價(jià)僅需平時(shí)的一半，復(fù)映片票價(jià)則大都在 15-30 元的區(qū)間。新浪財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，廣州、深圳一些個(gè)別影院，甚至僅需 5 元就能看上一場(chǎng)電影。

有電影行業(yè)人士表示，一般而言，新片上映會(huì)設(shè)置最低限價(jià)，即電影票價(jià)不能低于該限價(jià)。而影院復(fù)工后首批放映的大多數(shù)是復(fù)映片，共分為兩種分賬方式，一種是按正常分賬，即電影票房中約 50% 的收入歸影院，而另一種復(fù)映片是公益片，即票房收益全部歸影院所有，影院有定價(jià)權(quán)，因此會(huì)出現(xiàn)部分復(fù)映片票價(jià)較低的情況。

對(duì)于今日的大盤(pán)票房，電影市場(chǎng)分析專(zhuān)家南如珉認(rèn)為符合預(yù)期。南如珉稱(chēng)，大盤(pán)不好主要原因還是歸結(jié)于沒(méi)有新片，尤其是缺少了中大體量的新片；另外，院線需要陸續(xù)放開(kāi)，目前的規(guī)模限制有一定影響；最后，南如珉認(rèn)為復(fù)映影片比較難吸引普通觀眾。

“畢竟光靠著復(fù)映片，很難激發(fā)起觀眾走進(jìn)影院的沖動(dòng)。伴隨著復(fù)工，接下來(lái)勢(shì)必會(huì)有一波定檔潮出現(xiàn)，倘若沒(méi)有大體量的重磅影片與影院復(fù)工同步，那么復(fù)工的意義也就不大，預(yù)期中的爆發(fā)性觀影也難以實(shí)現(xiàn)”，南如珉稱(chēng)。

絕大部分影院仍未復(fù)工，它們?cè)诘仁裁矗?p>截至 2019 年底，國(guó)內(nèi)影院數(shù)量達(dá)到 1.24 萬(wàn)家，銀幕總數(shù)為 6.98 萬(wàn)塊，而今日復(fù)工影院不足千家，這意味著，在今日正式復(fù)工的影院仍在少數(shù)。此前，深圳一家影院負(fù)責(zé)人在接受新浪財(cái)經(jīng)采訪時(shí)就曾表示，預(yù)計(jì) 7 月 20 日真正能復(fù)工的影院應(yīng)該不多。

7 月 16 日，國(guó)家電影局發(fā)布通知，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)在電影院各項(xiàng)防控措施有效落實(shí)到位的前提下，可于 7 月 20 日有序恢復(fù)開(kāi)放營(yíng)業(yè)，而中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)暫不開(kāi)放營(yíng)業(yè)。從電影局下發(fā)通知復(fù)工到影院正式開(kāi)門(mén)之間只相隔 4 天，其中還包含一個(gè)周末。

但復(fù)工不是一蹴而就的，除了進(jìn)行必要的清潔工作、人手配置外，影院還需要申請(qǐng)密鑰，部分地區(qū)還要配合相關(guān)部門(mén)的防疫檢查，上報(bào)疫情應(yīng)急預(yù)案、承諾書(shū)等材料。

因此在不少影院看來(lái)，復(fù)工時(shí)間非常緊迫。前述深圳影院的負(fù)責(zé)人就表示，目前他們已經(jīng)拿到了影片密鑰，但是影片硬盤(pán)還沒(méi)送到，包括清潔工作也在進(jìn)行，所以未能趕上第一時(shí)間復(fù)工，暫定 7 月 22 日才能重新開(kāi)業(yè)。

此外，還有影院經(jīng)理表示尚未收到復(fù)工的正式通知。一位山西太原的影院經(jīng)理稱(chēng)，“我們現(xiàn)在沒(méi)有接到任何復(fù)工的通知和計(jì)劃，集團(tuán)和省里還沒(méi)有通知，人員也都不齊，暫時(shí)不太清楚怎么復(fù)工”，“我們省一般反應(yīng)都比較慢”。

根據(jù)國(guó)家電影局的通知要求，電影院的復(fù)工必須嚴(yán)格落實(shí)屬地管理和行業(yè)管理責(zé)任。在國(guó)家電影局發(fā)布復(fù)工通知后，將按順序經(jīng)過(guò)地方電影主管部門(mén)、當(dāng)?shù)攸h委、當(dāng)?shù)卣齻€(gè)部門(mén)進(jìn)行申報(bào)審批，最后才能夠落實(shí)到各院線及下屬影院。

而各省市的疫情情況、防疫管控以及行政流程具有一定差異，因此就會(huì)出現(xiàn)部分省市的電影院已經(jīng)復(fù)工，而部分省市的影院還沒(méi)獲得復(fù)工通知的情況。

除了以上兩種情形外，還有部分影院決定不在今日恢復(fù)營(yíng)業(yè)，則是希望能觀望一下行情。

國(guó)家電影局通知要求，電影放映場(chǎng)所減少放映場(chǎng)次，日排片減少至正常時(shí)期的一半，控制觀影時(shí)間，每場(chǎng)不超過(guò)兩個(gè)小時(shí)，每場(chǎng)上座率不得超過(guò) 30%，此外原則上禁止售賣(mài)飲料零食。

要知道，對(duì)于影院來(lái)說(shuō)，賣(mài)品銷(xiāo)售的毛利率高，是除了票房收入外最主要的收入來(lái)源，而復(fù)工期間一時(shí)半會(huì)都不能銷(xiāo)售賣(mài)品，則會(huì)在短期內(nèi)對(duì)影院利潤(rùn)恢復(fù)造成影響。放映的場(chǎng)次和排片還被壓縮，影院復(fù)工后的票房收入 “說(shuō)不準(zhǔn)”，而恢復(fù)營(yíng)業(yè)只會(huì)增加額外的開(kāi)支，因此觀望成為了一個(gè)普遍的選擇。

如果到了重要檔期，有真正大體量的頭部電影上線，上座率還要求控制在 30% 以下，票房肯定會(huì)受到影響。至于這些限制條件何時(shí)才能取消，南如珉預(yù)計(jì)，國(guó)慶會(huì)是一個(gè)大的節(jié)點(diǎn)，“會(huì)陸續(xù)放開(kāi)，應(yīng)該問(wèn)題不大。”

“今日的票房成績(jī)還是有點(diǎn)出乎我們的意料，單片票房就拿到了 150 多萬(wàn)，給我們復(fù)工增加了一點(diǎn)點(diǎn)信心”，深圳一位影院經(jīng)理表示，現(xiàn)階段主要是文藝類(lèi)影片和復(fù)映片上映，至于重磅的商業(yè)片什么時(shí)候上映，該負(fù)責(zé)人則稱(chēng)，“能開(kāi)業(yè)就好了，之后的一點(diǎn)一點(diǎn)來(lái)吧?！?/p>