一般認為，在智能手表市場，Apple Watch并不是一款成功的產(chǎn)品，遠遠沒有像iPhone或者iPad一樣成為一款定義新市場的重大產(chǎn)品。權(quán)威科技市場咨詢機構(gòu)IDC日前發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三季度，Apple Watch銷量暴跌了七成。

　　不過對于這樣的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和結(jié)論，蘋果首席執(zhí)行官庫克卻不滿意了。作為一個在蘋果歷史上十分罕見的舉動，庫克公開談到了蘋果自己統(tǒng)計到的Apple Watch銷售情況。

　　綜合AppleInsider等美國科技新聞網(wǎng)站的報道，IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三季度在全球穿戴設(shè)備市場，Apple Watch發(fā)貨量暴跌了71%，不僅跌幅驚人，而且在行業(yè)前五名中是唯一一家下跌的。實際上，IDC在過去的季度中已經(jīng)公布了Apple Watch將近一半的跌幅。

　　作為對比，三星電子、小米、Fitbit等穿戴設(shè)備廠商，都獲得了不同程度的增長，三星增幅高達89.9%。

　　IDC分析指出，Apple Watch銷量暴跌的原因包括產(chǎn)品線老化，另外用戶界面復(fù)雜臃腫，可用性差。這家機構(gòu)分析指出，Apple Watch成功的希望十分渺茫，因為目前許多廠商推出了功能更加聚焦、價格更便宜的運動手環(huán)。

　　正如IDC所言，目前智能手表已經(jīng)遭遇了一個寒冬，摩托羅拉移動表示將不再推出新智能手表，另外華為、LG等廠商今年也沒有進行產(chǎn)品更新。另外，智能手表行業(yè)的鼻祖企業(yè)Pebble，日前傳出準(zhǔn)備以4000萬美元價格轉(zhuǎn)讓的消息，而該公司去年的市場估值還高達7.4億美元。

　　IDC這一統(tǒng)計引發(fā)了蘋果和庫克的不快。庫克對媒體表示：“我們的數(shù)據(jù)表明，Apple Watch表現(xiàn)優(yōu)異，將成為今年最受歡迎的圣誕節(jié)禮物之一。”

　　庫克表示：“Apple Watch的銷量增長超出了我們的預(yù)期，實際上，在圣誕購物旺季的第一周，Apple Watch的零售量超過了該產(chǎn)品任何一個星期的歷史統(tǒng)計。正如我們所預(yù)期，我們即將迎來Apple Watch最好的一個季度。”

　　Apple Watch是去年四月份在全球開始銷售的。按照庫克的表態(tài)，Apple Watch的銷量仍然獲得了超出自己預(yù)期的增長，而不是IDC所稱的大幅暴跌。

　　然而奇怪的是，雖然是罕見對權(quán)威市場研究公司提出不滿意見，但是庫克依然沒有對外公開Apple Watch的任何銷售數(shù)據(jù)，這讓他的表態(tài)說服力不足。

　　從Apple Watch誕生到現(xiàn)在，蘋果從來沒有公布過其銷量數(shù)據(jù)。在蘋果的財報中，Apple Watch被歸到了“其他硬件”類別中，和機頂盒、音樂播放器一起發(fā)布數(shù)據(jù)，對于手表銷量到底如何，分析師只能進行猜測。

　　然而從歷史到現(xiàn)在，蘋果一直有著對外公布新產(chǎn)品利好數(shù)據(jù)的傳統(tǒng)習(xí)慣。比如庫克執(zhí)掌下新推出的音樂流媒體服務(wù)“蘋果音樂”，蘋果已經(jīng)多次公開了付費用戶的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，希望利用數(shù)據(jù)鼓勵更多的消費者去注冊。

　　今年，Apple Watch已經(jīng)推出了第二代，雖然蘋果并未公布任何增長情況，但是至少在黃金版手表方面，蘋果已經(jīng)遭遇了失敗。第二代手表已經(jīng)取消了定價超過一萬美元的黃金版，庫克將智能手表作為“奢華時尚產(chǎn)品”的試驗，并未獲得成功。

　　不少媒體指出，第一代Apple Watch用戶界面雜亂、在功能設(shè)計上重復(fù)了蘋果手機，相當(dāng)于一部佩戴在手腕上的縮小版手機，蘋果還推出了好友聯(lián)絡(luò)溝通等并不實用的功能。而在推出第二代手表時，蘋果已經(jīng)作出了重大調(diào)整，在秋季發(fā)布會上，蘋果強調(diào)了手表的運動健康監(jiān)測功能，設(shè)計團隊還提高了防水性，以適應(yīng)游泳愛好者。

　　在去年的一個公開場合，蘋果高管Jeff Williams曾表示Apple Watch的銷量并不火爆。當(dāng)時大會主持人莫博士提問：“你們銷售了多少Apple Watch。”這名高管的回答是“很多，但還不夠多。”莫博士問具體銷量，此人不愿意回答。