2月3日，三星電子公布2020年第四季度及全年財(cái)報(bào)。

數(shù)據(jù)顯示，三星電子第四季合并營(yíng)收達(dá)61.55兆韓元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)9.05兆韓元；2020年度全年?duì)I收為236.81兆韓元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)35.99兆韓元。

顯示面板方面，因行動(dòng)顯示器產(chǎn)能激增、大型面板市場(chǎng)需求升溫，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較前一季和2019年同期均大幅成長(zhǎng)。消費(fèi)性電子事業(yè)部雖受益于已開(kāi)發(fā)市場(chǎng)年終銷售佳績(jī)，但由于成本增加幅度更勝，使得營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較前一季衰退。

手機(jī)面板需求暢旺與電視面板價(jià)格上漲，顯示器業(yè)務(wù)刷新紀(jì)錄

顯示面板事業(yè)部第四季合并營(yíng)收為9.96兆韓元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)1.75兆韓元，創(chuàng)單季獲利新高，主因?yàn)?020年下半年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，帶動(dòng)智慧型手機(jī)與電視需求持續(xù)回溫。

由于主要客戶需求增加，行動(dòng)裝置面板產(chǎn)能利用率提升，進(jìn)而使獲利較前一季大幅成長(zhǎng)。有監(jiān)于無(wú)接觸服務(wù)興起，使電視與顯示器面板需求回穩(wěn)并刺激均價(jià)上揚(yáng)，故大型面板的損失幅度較前一季收窄。

展望2021年第一季，受主要客戶需求下滑影響，行動(dòng)裝置面板獲利預(yù)期將較前一季衰退。不過(guò)，隨著主要客戶擴(kuò)大采用OLED面板以因應(yīng)5G商用化趨勢(shì)，預(yù)期產(chǎn)能利用率將較2020年同期成長(zhǎng)。

至于大型面板部分，三星將依照原定計(jì)畫發(fā)表量子點(diǎn)顯示器產(chǎn)品，同時(shí)繼續(xù)為部份客戶供應(yīng)LCD面板。

至于2021年行動(dòng)裝置面板表現(xiàn)，受惠于5G手機(jī)市場(chǎng)全面發(fā)展和智慧型手機(jī)整體需求回溫，三星預(yù)期高階機(jī)種OLED面板需求將成長(zhǎng)，中階機(jī)種OLED滲透率上升。

三星將致力強(qiáng)化于OLED市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，同時(shí)多元布局筆電、平板和車用領(lǐng)域，以因應(yīng)新冠肺炎疫情的長(zhǎng)期影響和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等不確定性。

三星亦將善用技術(shù)優(yōu)勢(shì)與成本競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)發(fā)展摺疊式和可卷式面板等創(chuàng)新規(guī)格。

在大型面板部分，三星將按照原定計(jì)畫開(kāi)發(fā)量子點(diǎn)顯示器并建立穩(wěn)定客群，為量子點(diǎn)產(chǎn)品奠定發(fā)展基礎(chǔ)，進(jìn)而在頂級(jí)顯示器領(lǐng)域占有一席之地。

消費(fèi)性電子將主打頂級(jí)產(chǎn)品

包含影像顯示和數(shù)位家電業(yè)務(wù)在內(nèi)的消費(fèi)性電子事業(yè)部，公布2020年第四季合并營(yíng)收為13.61兆韓元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)0.82兆韓元。

其中，影像顯示業(yè)務(wù)因旺季市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和成本增加影響，第四季獲利較前一季下降。不過(guò)，受惠于已開(kāi)發(fā)市場(chǎng)年終需求強(qiáng)勁，銷售表現(xiàn)有所增長(zhǎng)。

通過(guò)預(yù)先擴(kuò)大線上銷售與O2O（Online-to-offline）服務(wù)，三星成功推升QLED量子電視、超大屏幕電視和電競(jìng)屏幕等頂級(jí)產(chǎn)品的銷量。

2021年第一季雖然是傳統(tǒng)淡季，但三星預(yù)期整體電視市場(chǎng)將較2020年同期成長(zhǎng)。三星將以刺激銷售為主要目標(biāo)，策略包含推出Neo QLED量子電視，并主打超大屏幕電視和設(shè)計(jì)生活系列電視等高價(jià)值產(chǎn)品，另同步于各市場(chǎng)推出專屬促銷活動(dòng)。2021年，三星將以靈活策略迎戰(zhàn)全球電視市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，并妥善運(yùn)用全球供應(yīng)鏈管理（SCM）能力。

疫情下的擴(kuò)張性財(cái)政政策與宅經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，帶動(dòng)數(shù)位家電事業(yè)部第四季需求微幅成長(zhǎng)。而已開(kāi)發(fā)市場(chǎng)和印度、拉丁美洲等新興市場(chǎng)之彈性旺季促銷策略、頂級(jí)產(chǎn)品銷售表現(xiàn)，皆使獲利較2019年同期成長(zhǎng)。

2021年，隨著已開(kāi)發(fā)市場(chǎng)潛在壓抑的需求獲得釋放，預(yù)期家電市場(chǎng)將隨之成長(zhǎng)。三星將持續(xù)主打頂級(jí)產(chǎn)品，推動(dòng)Bespoke平臺(tái)延伸至其他產(chǎn)品類別，并加強(qiáng)全球供應(yīng)鏈管理能力。此外亦持續(xù)擴(kuò)大部署線上和B2B銷售，并在各市場(chǎng)采取因地制宜的行銷策略。

展望未來(lái)，三星電子預(yù)期2021年第一季整體獲利表現(xiàn)將有所衰退。

顯示面板方面，有監(jiān)于2020年第四季強(qiáng)勁表現(xiàn)墊高基期，行動(dòng)顯示器銷量預(yù)期將大幅下修。消費(fèi)性電子事業(yè)部雖受淡季效應(yīng)影響，但在新產(chǎn)品上市和全新頂級(jí)系列發(fā)表的助力下，業(yè)績(jī)持穩(wěn)可能性高。

預(yù)估2021年全球整體需求將復(fù)蘇，但疫情再起的不確定因素仍持續(xù)存在。

顯示面板事業(yè)部將持續(xù)強(qiáng)化于行動(dòng)顯示器的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并以與時(shí)俱進(jìn)研發(fā)新型大型量子點(diǎn)（QD）顯示器為主要目標(biāo)。消費(fèi)性電子部門計(jì)畫擴(kuò)充頂級(jí)產(chǎn)品線，包含Neo QLED量子電視、Micro LED和Bespoke系列家電。

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