據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前蘋果iPhone成為了日本最熱門的手機(jī)產(chǎn)品，市場份額一度超過了40%。與此同時(shí)，日本本土手機(jī)品牌卻顯得一蹶不振，同時(shí)還在受到國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品的沖擊。不夸張的說，日本手機(jī)除了淡出了國內(nèi)用戶的視野，其衰落也遠(yuǎn)比你想象中的嚴(yán)重。其實(shí)在不到十年前，日本手機(jī)也曾在國內(nèi)輝煌一時(shí)。它們憑借出色的拍照、音樂等功能在功能機(jī)時(shí)代俘獲了不少消費(fèi)者，而如今還在堅(jiān)持使用日本手機(jī)的用戶已經(jīng)屈指可數(shù)了。

是什么原因?qū)е铝巳毡臼謾C(jī)近年來過得這么慘呢?

首先，這與日本手機(jī)企業(yè)故步自封脫不了干系。日本絕大多數(shù)是家族式企業(yè)，也就導(dǎo)致了企業(yè)中很難出現(xiàn)新的思想以及變革。曾經(jīng)的功能機(jī)時(shí)代僅憑一個(gè)或者幾個(gè)獨(dú)特的功能產(chǎn)品便能受到用戶的歡迎，而到了智能機(jī)時(shí)代這一方法就不奏效了。如今考驗(yàn)的是綜合實(shí)力，而日本手機(jī)廠商卻沒有緊跟潮流，忽略了消費(fèi)者的真實(shí)需求，依舊在固守拍照、音樂等老本行。

同時(shí)，日本手機(jī)企業(yè)也過于輕敵。日本手機(jī)廠商可能沒有想到國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)能在短短幾內(nèi)存速崛起，并成為全球手機(jī)市場的中流砥柱。而在國產(chǎn)手機(jī)起來后它也沒有積極應(yīng)對，導(dǎo)致了如今這種狀況。其實(shí)在這之前也出現(xiàn)過相似的狀況，曾經(jīng)日本白色家電絕對是全球知名的，但當(dāng)中國崛起后便迅速衰落。

此外，日本手機(jī)企業(yè)的營銷策略也導(dǎo)致了它們節(jié)節(jié)敗退。它們大部分只著眼于和本地運(yùn)營商的合作，更多的服務(wù)于企業(yè)，忽略了線上、線下以及普通用戶。如今的手機(jī)銷售可以說是得渠道者得天下，而日本手機(jī)廠商卻沒有領(lǐng)悟到這一點(diǎn)。