二季度各個市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)有所不同，在印度智能手機(jī)市場出現(xiàn)了小米和三星誰是印度智能手機(jī)市場份額第一之爭，競爭如此激烈的背后是小米和三星誰都承受不起在印度市場的失敗。

小米和三星在印度市場各有優(yōu)勢

小米在2014年進(jìn)入印度市場，2014年四季度取得了印度智能手機(jī)市場份額第五的位置，不過2015年在印度市場遭受了挫折跌出印度智能手機(jī)市場份額前五名、季度出貨量甚至跌穿百萬，從那時候起它開始更深入的耕耘印度市場。

小米積極推進(jìn)本地化戰(zhàn)略，通過與富士康合作推進(jìn)印度本地化制造，據(jù)稱目前為止其有超過九成在印度市場銷售的手機(jī)是在印度當(dāng)?shù)刂圃斓?小米積極引入印度本地人才，幫助小米手機(jī)業(yè)務(wù)在印度市場復(fù)興的印度本地人馬努·庫馬爾·杰恩已被提升為小米全球副總裁，小米賦予印度本地人才很大的權(quán)力。

小米在印度市場推進(jìn)線上線下融合，早期它主要通過印度線上渠道銷售小米手機(jī)，不過近幾年它已積極與印度本地零售商合作，去年6月它又在印度開出了第一家小米之家并計劃未來三年在印度市場建立200家小米之家，通過線上線下市場的結(jié)合維持它的快速增長勢頭。

小米的手機(jī)擁有極高的性價比優(yōu)勢，在印度中低端市場小米的紅米手機(jī)極受歡迎，counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示小米的紅米5A、紅米note5 Pro分別是印度智能手機(jī)市場二季度熱銷手機(jī)排行榜第一名、第二名。

相比起小米，三星在印度手機(jī)市場耕耘十多年時間，它在去年四季度之前有數(shù)年時間穩(wěn)居印度智能手機(jī)市場份額第一的位置，即使去年三季度至今年一季度它被小米擊敗奪走印度智能手機(jī)市場份額第一的位置，但是三星在印度市場的智能手機(jī)出貨量其實依然是穩(wěn)步增長的。

在渠道方面，三星更是耕耘多年，與印度零售渠道建立了較強(qiáng)的合作關(guān)系，這種關(guān)系雖然受到OPPO、vivo的挑戰(zhàn)不過從去年OPPO、vivo出現(xiàn)衰退、而三星的出貨量繼續(xù)增長來看三星與印度零售渠道的合作關(guān)系顯然相當(dāng)穩(wěn)固，三星也已認(rèn)識到印度線上市場的重要性開始持續(xù)在印度線上市場發(fā)力。

與小米僅在印度中低端智能手機(jī)市場占據(jù)優(yōu)勢不同的是，三星在印度高中低端市場都占有優(yōu)勢并且擁有強(qiáng)大的品牌號召力，正是它所擁有的強(qiáng)大品牌號召力，在今年二季度它在印度中低端手機(jī)市場發(fā)力連續(xù)推出數(shù)款具性價比優(yōu)勢的Galaxy J系手機(jī)之后重新贏回了印度智能手機(jī)市場份額第一的位置。

印度市場對三星和小米都極為重要

二季度小米在全球市場的出貨量為3190萬臺，中國市場的智能手機(jī)出貨量為1450萬臺，可以得出其海外市場的出貨量為1740萬;同時今年二季度小米在國內(nèi)市場的出貨量為零增長，其出貨量增長嚴(yán)重依賴海外市場。

小米的海外市場當(dāng)中，印度市場又是小米最大的市場，二季度其在印度市場的智能手機(jī)出貨量突破1000萬臺，可見其在印度市場的手機(jī)出貨量占其海外出貨量的比例高達(dá)57.5%，印度市場為小米海外出貨量貢獻(xiàn)了如此高的比例也就不難理解印度市場對小米的重要性了。

去年小米在海外市場取得出貨量的翻倍增長，主要是在新興市場取得進(jìn)展所獲得，不過今年有數(shù)據(jù)顯示在俄羅斯市場華為憑借榮耀的發(fā)力擊敗了小米，在海外一些新興市場遭受華為榮耀挑戰(zhàn)的情況下，它占有很大優(yōu)勢的印度市場更不容有失。

對于三星來說，印度市場則有另一重意義。在全球最大的智能手機(jī)市場--中國市場，三星可以用潰敗來形容，印度市場是全球第二大智能手機(jī)市場，也是三星與中國手機(jī)企業(yè)激戰(zhàn)的最重要市場，在中國市場的潰敗讓人擔(dān)心三星是否真的已無法應(yīng)對中國手機(jī)的挑戰(zhàn)，如果它在印度市場再次被中國手機(jī)擊敗，那將進(jìn)一步確證這個結(jié)論。

由于種種原因，中國手機(jī)企業(yè)難以進(jìn)入美國市場，因此在美國市場占有優(yōu)勢的三星和蘋果可以喘一口氣;在歐洲市場雖然華為的市場份額節(jié)節(jié)攀升，不過直到目前三星、蘋果依然穩(wěn)居歐洲智能手機(jī)市場份額第一、第二名;但是如果三星在印度市場再受挫折，三星的信心必然遭受重大打擊，在歐洲市場被華為擊敗的可能性將會增加，如此三星必然需要誓死捍衛(wèi)它在印度智能手機(jī)市場份額第一的位置。

如此種種可以想象得到，小米和三星在印度市場勢必會進(jìn)行更激烈的競爭，它們都承受不起在印度市場失敗的結(jié)果，不過對于三星和小米來說它們在印度市場已不僅僅是它們兩家之爭，它們還面臨著OPPO、vivo和華為榮耀的挑戰(zhàn)，OPPO、vivo今年二季度取得了反彈重新獲得了超過10%的市場份額，華為榮耀首次躋身印度智能手機(jī)市場份額前五，競爭會更加激烈。