智能門(mén)鎖、共享單車(chē)、遙控器、手環(huán)，什么是BLE芯片目前最大的市場(chǎng)?

“那肯定是手環(huán)類(lèi)產(chǎn)品。”合肥聯(lián)睿微電子創(chuàng)始人李虹宇毫不猶豫地表示。從小米手環(huán)引爆市場(chǎng)以后，手環(huán)市場(chǎng)就一路高歌猛進(jìn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年第一季度，光是小米手環(huán)的出貨量就達(dá)到了530萬(wàn)臺(tái)。成都銳成芯微創(chuàng)始人向建軍告訴記者：“以手環(huán)為代表的可穿戴市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)最近四五年的增長(zhǎng)，每月的BLE芯片用量高峰接近了20kk。”這個(gè)數(shù)量，即使放在所有類(lèi)型的芯片中，也是很高的水平。

手環(huán)為什么青睞BLE，顯而易見(jiàn)的原因就是低功耗。最新型的BLE芯片，休眠電流是nA級(jí)別的，而工作電流是mA級(jí)別的，這將為手環(huán)帶來(lái)超長(zhǎng)的續(xù)航時(shí)間。

在其他幾項(xiàng)指標(biāo)上，升級(jí)到5.1版本的BLE也有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在傳輸速率上，BLE達(dá)到了2Mbps，可以做透?jìng)鳌iFi速率雖高，但控制應(yīng)用方面的傳輸能力并不強(qiáng)。Zigbee、NB-IoT、Lora、Sigfox都在250Kbps左右的水平，不在一個(gè)水平線上。傳輸距離上，BLE目前在室內(nèi)可達(dá)到50m的水平，比Wi-Fi在高發(fā)射功率下的水平還要好。組網(wǎng)能力方面，BLE的mesh組網(wǎng)理論上能達(dá)到65000，實(shí)測(cè)中可達(dá)到上千個(gè)節(jié)點(diǎn)。而且，mesh網(wǎng)絡(luò)的特色是節(jié)點(diǎn)平等，網(wǎng)路內(nèi)部的采集和控制可以網(wǎng)內(nèi)消化。

即使面對(duì)同門(mén)師兄藍(lán)牙經(jīng)典，BLE依然在功耗、速度、成本方面占優(yōu)。所以，從藍(lán)牙4.0開(kāi)始，藍(lán)牙聯(lián)盟就不停為BLE增加各種屬性。不知不覺(jué)之間，BLE已經(jīng)成了短距離無(wú)線通信技術(shù)的新貴。

紅海還是藍(lán)海

如果去搜索藍(lán)牙低功耗，會(huì)有很多廠商和產(chǎn)品映入眼簾，所以這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)是紅海了嗎?

“BLE市場(chǎng)絕對(duì)不是紅海。”李虹宇否定了這個(gè)論斷，但他也表示這個(gè)市場(chǎng)有分化，“國(guó)外芯片因?yàn)樾阅軆?yōu)勢(shì)，價(jià)格高高在上，國(guó)內(nèi)芯片則處于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的水平。”

向建軍也認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)：“BLE市場(chǎng)的玩家越來(lái)越多，導(dǎo)致芯片價(jià)格逐年下滑，常給人一種BLE市場(chǎng)是紅海的印象。”

據(jù)他介紹，現(xiàn)階段的國(guó)產(chǎn)BLE芯片主要集中在中低端可穿戴市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)較為厲害，有紅海市場(chǎng)的趨勢(shì);而對(duì)于高端可穿戴市場(chǎng)，比如品牌終端廠商小米華為樂(lè)心，目前均由國(guó)外企業(yè)Nordic和Dialog所占領(lǐng)，其新款BLE芯片售價(jià)都在1美金以上，有很好的出貨量和毛利率，可以稱(chēng)得上是藍(lán)牙市場(chǎng)。

“嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，大部分BLE市場(chǎng)目前屬于高速增長(zhǎng)和新型應(yīng)用藍(lán)海市場(chǎng)，少數(shù)低速增長(zhǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)已經(jīng)接近紅海市場(chǎng)。”向建軍總結(jié)道。

除了可穿戴設(shè)備，多個(gè)行業(yè)都刮起了BLE旋風(fēng)。首先是汽車(chē)行業(yè)，從2018年以后，高達(dá)80%的新出廠車(chē)輛配備了藍(lán)牙連接功能，車(chē)鑰匙上配備BLE已經(jīng)成為潮流;其次是智能照明，利用BLE技術(shù)，采用MESH組網(wǎng)方式，只需智能手機(jī)上安裝一個(gè)APP，即可實(shí)現(xiàn)燈光的智能組網(wǎng);還有在我國(guó)城鄉(xiāng)大熱的智能門(mén)鎖，BLE也已是標(biāo)配;就是在一些傳統(tǒng)的藍(lán)牙市場(chǎng)，比如PC外設(shè)上，BLE也開(kāi)始取代經(jīng)典藍(lán)牙，因?yàn)槠渚哂泄母?，配?duì)連接更加快速方便的特點(diǎn)。

從未來(lái)的成長(zhǎng)空間來(lái)看，BLE絕對(duì)是藍(lán)海一片。

低價(jià)不全是壞事

即使不算紅海市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)BLE芯片的形勢(shì)也是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

李虹宇告訴記者，國(guó)內(nèi)BLE芯片的市場(chǎng)份額只有20%-30%，國(guó)際大廠如Nordic、Dialog、TI、Cypress、CSR(被高通并購(gòu))占據(jù)了主導(dǎo)地位。

這跟國(guó)內(nèi)廠商在此方向起步較晚也有關(guān)系。在2016年的時(shí)候，國(guó)內(nèi)有三家BLE公司量產(chǎn)出貨，分別是泰凌微電子、博通集成和成都盛芯微(前北京盛源達(dá))，2017年新增了北京昂瑞微(前北京漢天下)和巨微。這五家目前月出貨量都在kk級(jí)，邁過(guò)了一個(gè)重要的門(mén)檻。隨后，又有合肥聯(lián)睿微、炬芯、奉加微、富芮坤等新廠商加入。

國(guó)內(nèi)廠商目前還沒(méi)有絕對(duì)的實(shí)力挑戰(zhàn)國(guó)際大廠。從2018年的營(yíng)收狀況來(lái)說(shuō)，Nordic達(dá)到了262百萬(wàn)美元，國(guó)內(nèi)排名前三的廠商加起來(lái)則有510百萬(wàn)元。差距之大，可見(jiàn)一斑。

國(guó)際大廠走中高端路線，BLE芯片平均價(jià)格逐年走高。國(guó)內(nèi)廠商則因入局者加多，不斷進(jìn)行降價(jià)。目前，國(guó)內(nèi)BLE SoC芯片的平均價(jià)格為0.45美元，價(jià)格區(qū)間覆蓋了0.3到0.8美元。如果要擴(kuò)展到模組，低端的簡(jiǎn)單通用型號(hào)藍(lán)牙透?jìng)髂＝M，可以做到4元，定制化的模組則可以賣(mài)到十多元甚至是幾十元。

事物的影響總是好壞并存的。芯片價(jià)格降低也有有益的一面，“降低了芯片廠商毛利率的同時(shí)，也能帶動(dòng)更大的應(yīng)用市場(chǎng)，吸引更多的客戶(hù)使用藍(lán)牙芯片，反過(guò)來(lái)降低芯片廠商的成本，提升行業(yè)的整體毛利，促進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更加迅速。”向建軍這樣認(rèn)為。

有意思的是，國(guó)際大廠也開(kāi)始在低價(jià)格區(qū)間動(dòng)起了腦筋。Dialog公司就于近日發(fā)布了一款只有0.5美元的BLE芯片，要覆蓋低成本遙控器、PC配件、玩具、食品/藥物冷鏈監(jiān)控，醫(yī)院、工廠、配送中心物品追蹤，替代有源RFID等市場(chǎng)。

“這款芯片可能會(huì)有50%左右的毛利。”李虹宇做過(guò)估算，他認(rèn)為這款芯片的產(chǎn)品定位很精準(zhǔn)。不過(guò)，這款芯片不會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)廠商造成很大的沖擊，“這款芯片主要針對(duì)的都是長(zhǎng)尾市場(chǎng)，單個(gè)領(lǐng)域的用量都不算很大，國(guó)內(nèi)芯片還少有聚焦。”李虹宇表示。