“讓讀書(shū)人狂喜，讓印書(shū)人跳樓。”這是2008年漢王推出第一款電紙書(shū)時(shí)喊出的廣告語(yǔ)。三年不到，他們迎來(lái)的是一份讓業(yè)界咋舌的財(cái)報(bào)。今年一季度公司營(yíng)收1.58億元，同比減少50%，出現(xiàn)虧損4618萬(wàn)元。我們不禁要問(wèn)，是漢王的電紙書(shū)出了問(wèn)題，還是整個(gè)的電子書(shū)本身就有問(wèn)題？

首先我們來(lái)想一下，到底什么樣的人需要電子書(shū)？或者換句話說(shuō)，沒(méi)有閱讀習(xí)慣的人會(huì)因?yàn)橛辛丝此票憬莸碾娮訒?shū)就開(kāi)始大量閱讀？事實(shí)上，在過(guò)去的三年時(shí)間里，許多電子書(shū)的硬件生產(chǎn)者和銷(xiāo)售商，他們有大量的產(chǎn)品是作為禮品進(jìn)行銷(xiāo)售的，不知道有沒(méi)有人調(diào)查過(guò)，得到一部電子書(shū)的人，對(duì)其熱度能保持多久。

電子書(shū)的便捷之處是儲(chǔ)存量大和查詢使用方便，可究竟什么樣的人需要這樣的大儲(chǔ)存量？我認(rèn)為是長(zhǎng)尾理論中的那一小段尾巴。一個(gè)學(xué)者做研究，帶上一部?jī)?nèi)容全面的電子書(shū)無(wú)疑是有用的，可電子書(shū)的內(nèi)容提供商真的肯為這些極少數(shù)人的需求去花大工夫嗎？

也有人說(shuō)，電子書(shū)的微收費(fèi)可以爭(zhēng)取到大量的讀者，一本書(shū)在電子書(shū)上可能幾塊錢(qián)就可以下載，但是別忘記，電子書(shū)之所以現(xiàn)在可以低價(jià)購(gòu)買(mǎi)到內(nèi)容，是因?yàn)榧堎|(zhì)出版者已經(jīng)在前期向作者支付了報(bào)酬。如果紙質(zhì)出版真有一天邊緣化，作者們還肯以如此低廉的價(jià)格出售自己的圖書(shū)內(nèi)容嗎？

在國(guó)外有個(gè)圖書(shū)經(jīng)紀(jì)人制度，可以讓電子書(shū)廠商相對(duì)輕松地談下版權(quán)；可在中國(guó)全部都是單打獨(dú)斗，越來(lái)越多的作者把電子版權(quán)握在自己手里。你真的相信電子書(shū)廠商有那個(gè)耐心一個(gè)一個(gè)去談版權(quán)嗎？

臺(tái)灣作家唐諾早在一年前就把電子書(shū)的前途分析得很到位，他說(shuō)過(guò)：“像Kindle這樣純粹的電子書(shū)，可能已經(jīng)是一個(gè)結(jié)束的產(chǎn)品。iPad是什么？它不是單一功能的閱讀器。書(shū)沒(méi)有資格要求一個(gè)單一功能的東西，因?yàn)樗慕?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不對(duì)稱。”如今漢王的財(cái)報(bào)恰恰印證了唐諾一年前的話。

還是這個(gè)問(wèn)題，我們真的需要電紙書(shū)嗎？傳統(tǒng)閱讀真的會(huì)被替代嗎？其實(shí)我們可以樂(lè)觀地這么想，不管閱讀介質(zhì)和工具如何改變，傳統(tǒng)閱讀是不可替代的。