“讓讀書人狂喜，讓印書人跳樓。”這是2008年漢王推出第一款電紙書時(shí)喊出的廣告語。三年不到，他們迎來的是一份讓業(yè)界咋舌的財(cái)報(bào)。今年一季度公司營收1.58億元，同比減少50%，出現(xiàn)虧損4618萬元。我們不禁要問，是漢王的電紙書出了問題，還是整個(gè)的電子書本身就有問題？

首先我們來想一下，到底什么樣的人需要電子書？或者換句話說，沒有閱讀習(xí)慣的人會因?yàn)橛辛丝此票憬莸碾娮訒烷_始大量閱讀？事實(shí)上，在過去的三年時(shí)間里，許多電子書的硬件生產(chǎn)者和銷售商，他們有大量的產(chǎn)品是作為禮品進(jìn)行銷售的，不知道有沒有人調(diào)查過，得到一部電子書的人，對其熱度能保持多久。

電子書的便捷之處是儲存量大和查詢使用方便，可究竟什么樣的人需要這樣的大儲存量？我認(rèn)為是長尾理論中的那一小段尾巴。一個(gè)學(xué)者做研究，帶上一部內(nèi)容全面的電子書無疑是有用的，可電子書的內(nèi)容提供商真的肯為這些極少數(shù)人的需求去花大工夫嗎？

也有人說，電子書的微收費(fèi)可以爭取到大量的讀者，一本書在電子書上可能幾塊錢就可以下載，但是別忘記，電子書之所以現(xiàn)在可以低價(jià)購買到內(nèi)容，是因?yàn)榧堎|(zhì)出版者已經(jīng)在前期向作者支付了報(bào)酬。如果紙質(zhì)出版真有一天邊緣化，作者們還肯以如此低廉的價(jià)格出售自己的圖書內(nèi)容嗎？

在國外有個(gè)圖書經(jīng)紀(jì)人制度，可以讓電子書廠商相對輕松地談下版權(quán)；可在中國全部都是單打獨(dú)斗，越來越多的作者把電子版權(quán)握在自己手里。你真的相信電子書廠商有那個(gè)耐心一個(gè)一個(gè)去談版權(quán)嗎？

臺灣作家唐諾早在一年前就把電子書的前途分析得很到位，他說過：“像Kindle這樣純粹的電子書，可能已經(jīng)是一個(gè)結(jié)束的產(chǎn)品。iPad是什么？它不是單一功能的閱讀器。書沒有資格要求一個(gè)單一功能的東西，因?yàn)樗慕?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不對稱。”如今漢王的財(cái)報(bào)恰恰印證了唐諾一年前的話。

還是這個(gè)問題，我們真的需要電紙書嗎？傳統(tǒng)閱讀真的會被替代嗎？其實(shí)我們可以樂觀地這么想，不管閱讀介質(zhì)和工具如何改變，傳統(tǒng)閱讀是不可替代的。