筆者從市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告中看到，2012年全球社交網(wǎng)用戶(hù)將達(dá)14.3億人，比2011年增長(zhǎng)19.2%，也正如社交巨頭Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格此前的預(yù)言，全球正在向社交化快速邁進(jìn)。人們?cè)絹?lái)越愿意將真實(shí)的信息交流和社交活動(dòng)轉(zhuǎn)移到虛擬的網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，虛擬社交與現(xiàn)實(shí)世界的社交出現(xiàn)越來(lái)越多交叉重合。但在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)社交的方向在哪里？筆者認(rèn)為依然是實(shí)名社交，下面從三個(gè)方面談?wù)凷NS社交網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)社交的趨勢(shì)。

一、實(shí)名關(guān)系誕生1000億社交帝國(guó)

Facebook的成功源于實(shí)名的好友關(guān)系鏈。從Facebook的招股書(shū)中看到，2011年其實(shí)名用戶(hù)達(dá)8.45億，同時(shí)Facebook也一度被估值1000億美元，無(wú)疑成為目前世界上最成功的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

而且從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，實(shí)名社交也潛藏著巨大的廣告和電商機(jī)遇。目前Facebook的營(yíng)收中廣告依然占有8成以上，越來(lái)越受到廣告主也更加的青睞。同時(shí)，因?yàn)橛脩?hù)都是實(shí)名的，所以針對(duì)用戶(hù)展開(kāi)的社會(huì)化電商也就更有價(jià)值，之前的F-commerce就是很有意義的嘗試。

而在中國(guó)，實(shí)名社交領(lǐng)域的領(lǐng)先者屬騰訊旗下的朋友網(wǎng)，從蘇黎世應(yīng)用科技大學(xué)和國(guó)際知名研究機(jī)構(gòu)BV4近期發(fā)布的研究報(bào)告看到，目前朋友網(wǎng)活躍用戶(hù)超過(guò)2億，社交價(jià)值22億美元，與Facebook一樣，他們共同的特點(diǎn)就是：實(shí)名社交和使用人群的多樣性。

二、App Store下載量Facebook位居首位

伴隨著新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)（4G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)、移動(dòng)互聯(lián)），在移動(dòng)領(lǐng)域，用戶(hù)的碎片化時(shí)間將越來(lái)越多的通過(guò)移動(dòng)終端分享好親朋好友，移動(dòng)社交這一理念也將會(huì)越來(lái)越受到重視，因?yàn)槭謾C(jī)具有天然的聯(lián)系人屬性、實(shí)名屬性和位置屬性，可以大大的減少信任成本，同時(shí)又具有很強(qiáng)的便利性，滿足了人們時(shí)時(shí)社交、永不離線的需求，加上智能設(shè)備的快速普及，移動(dòng)實(shí)名社交在發(fā)展規(guī)模和發(fā)展遠(yuǎn)景上都比互聯(lián)網(wǎng)社交更具有想像力。

同時(shí)移動(dòng)實(shí)名社交也會(huì)延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)名社交的用戶(hù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，比如，盡管Facebook在移動(dòng)社交上慢了半拍，但憑借它在互聯(lián)網(wǎng)社交上一驥絕塵的威力，依然毫無(wú)對(duì)手，在AppStore免費(fèi)下載榜和全部下載榜中都穩(wěn)坐第一，這其實(shí)就是馬太效應(yīng)的延伸。

三、中國(guó)的移動(dòng)社交也在實(shí)名，朋友網(wǎng)是典型代表

而在國(guó)內(nèi)，移動(dòng)社交的馬太效應(yīng)也很明顯，并且已經(jīng)深刻影響了市場(chǎng)格局。騰訊旗下實(shí)名社區(qū)為搶占移動(dòng)社交領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，去年底推出移動(dòng)戰(zhàn)略，短短幾個(gè)月新版本不斷迭代更新，推出基于地理位置的LBS交友、語(yǔ)音聊天等符合移動(dòng)碎片化場(chǎng)景的新功能。

筆者了解到，朋友網(wǎng)憑借在互聯(lián)網(wǎng)社交上的巨大用戶(hù)規(guī)模，以快、狠、準(zhǔn)的戰(zhàn)術(shù)切入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，并在不動(dòng)聲色中成功的完成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)名社交的戰(zhàn)略布局，把“實(shí)名社交更放心”的理念嵌入用戶(hù)心中。也許在未來(lái)，我們會(huì)看到一個(gè)將位置交集和關(guān)系交集統(tǒng)一起來(lái)的、更加強(qiáng)大的朋友網(wǎng)；因?yàn)閷?shí)名，朋友不分線上線下。

不過(guò)，對(duì)于未來(lái)移動(dòng)社交的市場(chǎng)份額是否依然會(huì)是Facebook、朋友網(wǎng)這類(lèi)基于實(shí)名關(guān)系鏈的SNS網(wǎng)站占有，筆者依然持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度，就像當(dāng)年開(kāi)心網(wǎng)可以跳過(guò)校內(nèi)平步起飛一樣，占有市場(chǎng)領(lǐng)先地位且持續(xù)保持，這需要能把握好時(shí)機(jī)、深入的發(fā)掘用戶(hù)需求，比如最近比較火的“親密社交”，就是一次很了不起的嘗試，也因此誕生了Path這類(lèi)適合熟人間交友的優(yōu)秀產(chǎn)品。

相比朋友網(wǎng)和Facebook，Path這類(lèi)社交雖然剛起步但基于把握移動(dòng)用戶(hù)的細(xì)分需求以及偏于移動(dòng)終端便捷操作的交互，也能取得不小的發(fā)展，所以，筆者以為，類(lèi)Facebook和朋友網(wǎng)這類(lèi)實(shí)名社交網(wǎng)站，唯有不斷去把握用戶(hù)碎片化的社交需求，才能在移動(dòng)終端持續(xù)領(lǐng)先。