前不久進(jìn)行的第五輪10萬(wàn)臺(tái)小米手機(jī)毫無(wú)懸念地在35分鐘內(nèi)被搶購(gòu)一空，顯示出國(guó)產(chǎn)小米手機(jī)越發(fā)驚人的市場(chǎng)認(rèn)可度。易觀發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)整體市場(chǎng)份額達(dá)到37.5%，正在逐步縮小與洋品牌的差距。而有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)整體市場(chǎng)份額將超過(guò)50%。

有人預(yù)測(cè)，今年是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的元年。毫無(wú)疑問(wèn)，在智能手機(jī)大行其道的時(shí)代，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)近兩年也正在經(jīng)歷突飛猛進(jìn)的發(fā)展，擁有“價(jià)格”優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)正逐漸開(kāi)始向國(guó)外手機(jī)廠商“叫板”。但“價(jià)格戰(zhàn)”絕非久遠(yuǎn)之計(jì)，更遠(yuǎn)的將來(lái)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)該拿什么“武器”迎戰(zhàn)？

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)國(guó)產(chǎn)智能機(jī)市場(chǎng)份額逐步提升

截至2011年底，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌整體市場(chǎng)份額為37.5%。以諾基亞、三星為代表的國(guó)外手機(jī)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的份額從2011年初近六成下降到了41.5%。

2011年，隨著國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的發(fā)展，中興已成功躋身全球第五大手機(jī)廠商，而小米、魅族贏得了眾多年輕人的青睞。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)清單中逐漸有了越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，國(guó)產(chǎn)品牌整體市場(chǎng)份額為37.5%，聯(lián)想、華為、中興、酷派等國(guó)產(chǎn)品牌都有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。與此同時(shí)，以諾基亞、三星等為代表的國(guó)外手機(jī)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的份額則從2011年初近六成下降到了41.5%。

業(yè)內(nèi)人士指出，得益于國(guó)內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不斷提高以及安卓系統(tǒng)盛行及運(yùn)營(yíng)商的大力支持，國(guó)產(chǎn)智能機(jī)品牌與洋品牌之間的距離正在逐步拉近，但是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)還需要從多方面改善用戶體驗(yàn)，不斷提高自身的品牌影響力。

成都太升南路今年國(guó)產(chǎn)智能機(jī)銷量會(huì)翻幾番

2011年國(guó)產(chǎn)智能機(jī)銷售量占總銷售量不足4%。今年這個(gè)比例會(huì)較2011年翻幾番，我們預(yù)計(jì)今年國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)銷售量將占到總銷售量比例近兩成。

成都太升南路某手機(jī)賣(mài)場(chǎng)銷售經(jīng)理對(duì)記者表示，“目前我們銷售的智能機(jī)主要是國(guó)外品牌，雖然國(guó)產(chǎn)智能機(jī)也有多個(gè)品牌銷售，銷售情況比前一兩年也好了許多，但目前國(guó)產(chǎn)智能機(jī)的銷量仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如國(guó)外品牌。”

記者在成都太升南路一線走訪時(shí)獲得的信息大致相同。超強(qiáng)電信公司零售總監(jiān)王先生在接受記者采訪時(shí)表示，“過(guò)去一段時(shí)間國(guó)產(chǎn)智能機(jī)市場(chǎng)份額有所下降，但隨著新款智能機(jī)的上市，國(guó)產(chǎn)智能機(jī)會(huì)贏回屬于自己的市場(chǎng)份額。但是目前想去奪取外國(guó)品牌的市場(chǎng)份額，還存在一定的難度。由于消費(fèi)者對(duì)品牌感知度已形成趨勢(shì)，總覺(jué)得外國(guó)品牌更好。此外，在使用體驗(yàn)上，外國(guó)品牌是好很多，性能也好很多，國(guó)產(chǎn)品牌在這些方面都處于劣勢(shì)狀態(tài)。”

“從我們公司的銷售數(shù)據(jù)看，2011年國(guó)產(chǎn)智能機(jī)銷售量占總銷售量不足4%。今年這個(gè)比例會(huì)較2011年翻幾番，我們預(yù)計(jì)今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷售量將占到總銷售量比例近兩成。由于三星等國(guó)外品牌專賣(mài)店較多，所以外國(guó)手機(jī)品牌的銷售量明顯好于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)。”王先生還向記者介紹了國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的售價(jià)情況，“目前國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)售價(jià)主要在1000元-3000元之間，也有一些二、三線品牌和部分山寨機(jī)的售價(jià)在1000元以下，但這些并不是主流。

如果把國(guó)產(chǎn)智能機(jī)分為1000元-2000元檔和2000元-3000元檔，從我們銷售比例來(lái)看，前者的銷量是后者的兩到三倍。”

領(lǐng)軍品牌小米：初生牛犢不怕虎

小米第5輪開(kāi)售10萬(wàn)臺(tái)在35分鐘之內(nèi)搶光。小米科技黎萬(wàn)強(qiáng)在其微博表示，在2012年4月6日米粉節(jié)當(dāng)天，即公司成立兩周年之際，將進(jìn)行第六輪開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)，備貨10萬(wàn)臺(tái)。

具有較高性價(jià)比的小米手機(jī)已經(jīng)成為時(shí)下眾多年輕消費(fèi)者簇?fù)淼膶?duì)象。據(jù)小米科技官方的數(shù)據(jù)，目前小米手機(jī)實(shí)際訂單數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)部。

為何小米手機(jī)會(huì)受到火熱追捧，這與其超高的性價(jià)比不無(wú)關(guān)系。雙核1.5GHz的CPU、4英寸屏幕、1GBRAM和4GBROM、后置800萬(wàn)像素，具有這一“豪華”配置的小米M1僅售1999元。除了超高的性價(jià)比，小米手機(jī)的一個(gè)亮點(diǎn)是采用了輕資產(chǎn)模式—避開(kāi)與傳統(tǒng)手機(jī)渠道商的合作，直接通過(guò)官網(wǎng)預(yù)訂和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作銷售。與傳統(tǒng)手機(jī)制造商相比，小米手機(jī)的區(qū)別只是放棄利潤(rùn)以及輕資產(chǎn)模式。

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC根據(jù)智能手機(jī)關(guān)注數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者不僅對(duì)低價(jià)位智能手機(jī)關(guān)注力度越來(lái)越高，同時(shí)，屏幕越大、攝像頭像素越高，在市場(chǎng)中明顯更受消費(fèi)者喜愛(ài)。

年初一份國(guó)產(chǎn)智能機(jī)關(guān)注排行中，魅族M9（8GB）以3.5英寸的主屏、500萬(wàn)像素?cái)z像頭、1GHz的CPU頻率的配置占據(jù)國(guó)產(chǎn)智能機(jī)關(guān)注榜第一位。此外，在此榜單中前六型號(hào)的手機(jī)主屏尺寸紛紛在3.5英寸及以上，而前四位攝像頭像素均在500萬(wàn)像素之上。

而在關(guān)注榜前六位中，除魅族MX售價(jià)相對(duì)偏高外，其余手機(jī)均在2000元之下。“性價(jià)比是國(guó)產(chǎn)智能機(jī)搶占市場(chǎng)的王道。”某業(yè)內(nèi)人士表示，安卓手機(jī)操作系統(tǒng)的出現(xiàn)，以及手機(jī)芯片成本的降低，降低了智能手機(jī)的門(mén)檻，從而出現(xiàn)了大批1000元上下的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)，為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)奪得了不少的市場(chǎng)份額。目前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商要抵抗洋品牌，在具備相同功能的同時(shí)，壓低價(jià)格勢(shì)在必行。

國(guó)產(chǎn)優(yōu)勢(shì)價(jià)格是國(guó)產(chǎn)智能機(jī)核心競(jìng)爭(zhēng)力

國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的提高，主要得益于搶占了低價(jià)市場(chǎng)的先機(jī)。千元左右的普通消費(fèi)領(lǐng)域才是智能手機(jī)市場(chǎng)最大的蛋糕。

蘋(píng)果已經(jīng)變成了“街機(jī)”，三星、HTC也是消費(fèi)者選擇的主要對(duì)象，但其價(jià)格并不是各個(gè)階層的消費(fèi)者都可以接受。某國(guó)產(chǎn)智能機(jī)品牌銷售人員表示，“iPhone4S目前裸機(jī)手機(jī)接近5000元，參與聯(lián)通、電信預(yù)存話費(fèi)送手機(jī)活動(dòng)的iPhone4S售價(jià)接近6000元。較高的售價(jià)是很多人盡管喜歡但不愿意購(gòu)買(mǎi)的主要原因。”

該人士告訴記者，“作為大眾化的消費(fèi)品，目前正是手機(jī)從2G向3G智能手機(jī)換代的高峰期，占領(lǐng)市場(chǎng)除了要夠炫的外形、強(qiáng)大的性能、較高的使用體驗(yàn)外，價(jià)格也是至關(guān)重要的一點(diǎn)。國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的提高，主要得益于搶占了低價(jià)市場(chǎng)的先機(jī)。千元左右的普通消費(fèi)領(lǐng)域才是智能手機(jī)市場(chǎng)最大的蛋糕。”

艾媒咨詢分析認(rèn)為，2010年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)外國(guó)品牌手機(jī)的關(guān)注度出現(xiàn)一定幅度下降。

與此同時(shí)，聯(lián)想、華為、中興、酷派等國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的關(guān)注度都有大幅提升，主要原因是這些手機(jī)廠商與國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商合作打造的低價(jià)智能手機(jī)得到了用戶認(rèn)可。

“選擇國(guó)產(chǎn)智能機(jī)的消費(fèi)者普遍對(duì)手機(jī)品牌要求不高，同時(shí)對(duì)實(shí)際價(jià)格又較為關(guān)注。”超強(qiáng)電信王先生表示，“國(guó)產(chǎn)智能機(jī)優(yōu)勢(shì)在于售價(jià)低、性價(jià)比高，其中1000元檔的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在市場(chǎng)中價(jià)格優(yōu)勢(shì)較為明顯。而價(jià)格稍高的手機(jī)也有著很好的性價(jià)比，例如OPPO品牌2800元左右的智能機(jī)和國(guó)外品牌4000元左右的智能機(jī)差不多。目前我們公司銷售狀況比較好的國(guó)產(chǎn)智能機(jī)主要有OPPO、金立、華為。1000元檔的國(guó)產(chǎn)智能機(jī)依然是銷售主力，而性價(jià)比較高的OPPOT703、RealR807也是銷量較好的型號(hào)之一。”