上周清明節(jié)，給天堂的奶奶燒了一個(gè)iPhone4S和6塊電池過(guò)去，也不知道她是否能適應(yīng)全觸摸的手機(jī)，記得在她走的那年我和朋友最常討論的話(huà)題是：諾基亞哪一款手機(jī)最皮實(shí)……本以為祭奠老人燒個(gè)iPhone4S絕對(duì)屬于創(chuàng)意性舉動(dòng)，沒(méi)想到300塊的蘋(píng)果套餐（包括iPhone，iPad和iMac）在清明節(jié)火遍全國(guó)，顯然，喬幫主的魅力并不局限于讓活人如癡如狂，更有能力把自己的產(chǎn)品推廣到另一個(gè)世界！

天堂里推廣iPhone4S，這當(dāng)然是調(diào)侃，但紙iPhone的熱銷(xiāo)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)，越來(lái)越多的孝子賢孫開(kāi)始認(rèn)為墳前祭祀燒一部iPhone4S更加有面子，這也從側(cè)面印證了喬布斯的產(chǎn)品是多么地深入人心。把目光拉回到現(xiàn)實(shí)生活中，真正的iPhone4S依舊來(lái)勢(shì)洶洶，橫掃全球手機(jī)市場(chǎng)，所到之處無(wú)不摧枯拉朽，天昏地暗，截止到今年四月份，這股狂風(fēng)竟然卷走了行業(yè)超過(guò)85%的利潤(rùn)，更可怕的是，還沒(méi)有哪位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能站出來(lái)稍微地驚出蒂姆-庫(kù)克一身冷汗，他們總是虔誠(chéng)地等著蘋(píng)果領(lǐng)袖能盡快的掛掉，事實(shí)上，一旦蘋(píng)果基因植入公司團(tuán)隊(duì)，任誰(shuí)是CEO，他們都有把持一個(gè)時(shí)代的能力。

iPhone偽泛濫，蘋(píng)果如何利用市場(chǎng)占有率

普通手機(jī)用戶(hù)聽(tīng)到手機(jī)響了，第一反應(yīng)就是：該死的，又有人找麻煩了;而蘋(píng)果用戶(hù)聽(tīng)到手機(jī)響了，則是興奮不已：親，我的iPhone來(lái)了……這絕不是杜撰，部分中國(guó)消費(fèi)者為了能在人前炫耀自己的蘋(píng)果手機(jī)，竟會(huì)設(shè)置規(guī)律性鬧鈴，總之，iPhone可能要泛濫了！

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2011年全年，全球手機(jī)出貨量為15346億部，較上年的13.92億部增長(zhǎng)了11.1%，其中，排名首位的依然是諾基亞，功能機(jī)天然優(yōu)勢(shì)無(wú)與倫比，但諾老大的市場(chǎng)份額卻從32.6%下降到了27%；最佳跟風(fēng)者三星電子排名第二，全球出貨量為3.294億部，市場(chǎng)占有率則升至21.3%；蘋(píng)果不幸榮膺小三，全年手機(jī)出貨量為9320萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率從3.7%增長(zhǎng)到6%，如果單純比較市場(chǎng)占有率，蘋(píng)果的6%乍看上去毫不起眼，它甚至還不如諾基亞的零頭，而事實(shí)上，諾基亞的股票差點(diǎn)讓預(yù)測(cè)師們?nèi)拥搅死?，蘋(píng)果的市值則順利突破5000億美元大關(guān)，判若云泥的生存狀況讓人唏噓，也讓人頂禮膜拜蘋(píng)果的發(fā)展策略：對(duì)市場(chǎng)占有率嗤之以鼻，走高端路線，靚麗產(chǎn)品捆綁文化、信仰、體驗(yàn)一起出售，于是，這才有了每每新款iPhone發(fā)布之際，全球都會(huì)出現(xiàn)萬(wàn)人空巷的場(chǎng)面。

遺憾，iPhone4S的售價(jià)還是沒(méi)能低于富士康師級(jí)員工兩個(gè)月的工資，可這并沒(méi)有影響它在全世界范圍的風(fēng)靡程度，陡增的市場(chǎng)占有率是最好的證明，誠(chéng)然，這些蘋(píng)果用戶(hù)中包括一些“我最大的夢(mèng)想就是攢錢(qián)買(mǎi)一部iPhone4S”之類(lèi)的發(fā)燒友，但更大眾的蘋(píng)果用戶(hù)則集中在官員、娛樂(lè)明星、大款、大款的兒子和大款的情人，這些人有一個(gè)共同的特點(diǎn)：舍得花錢(qián)或者舍得花別人的錢(qián)，如何充分挖掘高質(zhì)量用戶(hù)群的價(jià)值將成為未來(lái)兩三年內(nèi)，蘋(píng)果管理層必須要深入研究的課題，否則，他們可能會(huì)被甩到身后。

硬件創(chuàng)新緩慢，蘋(píng)果引發(fā)革命又限制創(chuàng)新

喬布斯說(shuō)道：我重新發(fā)明了手機(jī)……世界一片寂靜，沒(méi)有人敢反對(duì)！沒(méi)錯(cuò)，喬布斯的iPhone將消費(fèi)者帶入了另一個(gè)世界，絢麗的外表和精細(xì)的包裝，讓追逐時(shí)尚的人群如癡如醉，iPhone手機(jī)丟掉了密密麻麻的物理按鍵，打造了光滑和優(yōu)雅的造型，我們還看不到那些難看的螺絲釘了，總之，iPhone每一個(gè)集成按鈕，都會(huì)讓眼睛流連忘返！

iPhone的巨大成功給手機(jī)帶來(lái)了深刻的革命，但同時(shí)，喬布斯也限定了智能手機(jī)的外觀創(chuàng)新，以至于全世界的手機(jī)廠商都不得不開(kāi)始模仿iPhone的外觀，一個(gè)4英寸的觸摸屏外加一個(gè)可有可無(wú)的物理按鍵，傳說(shuō)中三星每次推出新機(jī)型都會(huì)制定上百種方案，然后高層總是選擇“與iPhone最相似”的那一款，就連蘋(píng)果本身似乎也陷入自己劃定的局限之中，iPhone4稱(chēng)得上一款革命性產(chǎn)品，可隨后的iPhone4S， New iPad，甚至提前曝光的iPhone5諜照無(wú)不證明著蘋(píng)果的硬件創(chuàng)新已然趨于緩慢。

事實(shí)上，全球的智能手機(jī)的未來(lái)是不可能在外觀上做出太多文章了，他們唯一的出路好像就是“拼硬件”，多款四核手機(jī)現(xiàn)身于巴薩羅已然證明手機(jī)廠商正陷入硬件的紅海！

拼硬件是飲鴆止渴，轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)可再續(xù)輝煌

誠(chéng)然，LG/HTC在全球移動(dòng)通信大會(huì)上推出的四核手機(jī)賺足了眼球，但這并不是未來(lái)智能手機(jī)發(fā)展的良性策略，拼硬件智能逞一時(shí)之英雄，卻沒(méi)有抓到智能機(jī)發(fā)展的真正脈絡(luò)，最簡(jiǎn)單的一點(diǎn)，姑且拋開(kāi)拼硬件所帶來(lái)的成本，單就電池續(xù)航時(shí)間就足以讓人頭疼了！

拼硬件不是長(zhǎng)久之計(jì)，智能手機(jī)廠商們唯一的出路則是在軟件上下功夫，事實(shí)上，具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的喬幫主早就開(kāi)始了軟硬兼施的布局。iPhone手機(jī)除卻靚麗的外形，更有著卓越的用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)吸引消費(fèi)者，它的觸摸屏界面比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)快速，它的應(yīng)用，圖標(biāo)行更方便，瀏覽器會(huì)立即作出反應(yīng)，其應(yīng)用軟件商店App store，每個(gè)人都可以發(fā)售他的工作成果，近百萬(wàn)的應(yīng)用無(wú)所不包，游戲、天氣、烹調(diào)、字典…。消費(fèi)者可以從App store里找到任何想要的程序，任何的書(shū)籍，正版的和盜版的，可以說(shuō)，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍然沉浸在硬件拼刺刀時(shí)，蘋(píng)果就開(kāi)始了向互聯(lián)網(wǎng)公司的轉(zhuǎn)變，而且繼續(xù)偉大！

當(dāng)然，相比于谷歌和Fackbook，蘋(píng)果還算不上頂尖的互聯(lián)網(wǎng)公司，它必須要放棄短期依靠硬件賺取的高利潤(rùn)，轉(zhuǎn)而向低利潤(rùn)且的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，留住高端消費(fèi)者的同時(shí)，也必須通過(guò)推低價(jià)手機(jī)來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，因?yàn)橄M(fèi)者的數(shù)量是想要在互聯(lián)網(wǎng)上有所建樹(shù)的前提！