成也蕭何敗蕭何，這句話用在蘋果身上，此刻再貼切不過了，2011年，蘋果神話達到頂峰，坊間都流傳著喬布斯的傳說。而在2012年下半年開始，蘋果的神話被神話創(chuàng)建的頭號功臣iPhone給擊了個粉碎，尤其是“低保”越來越少的情況下。

蘋果公司2013財年第一財季(截至2012年12月29日)財報顯示，蘋果在2013年第一財季實現營收545.12億美元，但低于分析師547.3億美元的預期。凈利潤為130.78億美元，比去年同期的130.64億美元僅增長0.1%。隨著高增長的蘋果神話的消散一起化作空氣的還有它的股價，受財報表現不佳影響，其股價在盤后交易中大跌55.23美元，跌幅10.74%。

iPhone是蘋果唯一利器

對于蘋果的失落，外界并沒有表現出太多的波瀾，因為從iPhone5發(fā)售開始，懂不懂IT的人，其心中早已沒有了蘋果的神話。

不僅僅是iPhone5太令人失望了，在不少人看來，蘋果的2012年乏善可陳，iPad、iPod乃至Mac等產品一直沒有在其出沒的領域取得任何進展，最具有期待價值的iPhone5則只是一個加了更快芯片的更薄iphone4S。圍繞著蘋果喪失創(chuàng)新理念，不再是世界IT時尚風向標的討論此起彼伏之際，喬布斯的光環(huán)也不能再保佑失去“個性”的蘋果了。SICA Wealth Management總裁兼首席投資官Jeff Sica表示：“蘋果最應關注的問題是，他們再也無法因只推出‘新版本的老產品’而帶入收入增長了，數字證明了這一點。”

而蘋果也在2012年完成了從一個IT業(yè)巨頭向手機廠商的蛻變，在人們眼中，蘋果=iPhone，蘋果的產品也似乎只有iPhone，尤其是在蘋果視為最大潛力市場的中國，蘋果進攻的唯一利器就是iPhone，而這把刀子用了二三年后，iPhone如愿以償的變?yōu)榱私謾C，硬件紅利逐步消退，電信運營商們也變得不再以蘋果馬首是瞻了。

補貼少了 iPhone讓蘋果很受傷

從消費者層面上看，蘋果因為沒有創(chuàng)新，帶來不了新的期待，因此以iPhone為首的全線產品開始遭遇到安卓、WP乃至Win8的全線阻擊。但從收益層面上看，運營商的不待見則成為了直接切斷蘋果營收的關鍵。

在全球，運營商的大力補貼為蘋果貢獻了約20%的市場份額;在中國，運營商給蘋果的單機補貼是其他手機廠商的四倍之高。這樣的補貼力度，特別是中國這個市場的補貼之猛，直接從財富層面上造就了蘋果的創(chuàng)富神話。

但電信運營商的“低保”不會總給，特別是有諸多手機廠商爭奪不再是蘋果一枝獨秀的時代，電信運營商已經拿出足夠多的錢讓蘋果開啟了移動互聯網的消費者大門，尤其在中國，運營商們不再不惜一切代價的為了引進新蘋果而給出巨額“低保”補貼，手上握有多種利器的運營商走過了為移動互聯網賠本賺吆喝、充當iPhone專賣店的階段，現在輪到運營商來收獲了。

和中國的運營商開始降低補貼一致，全球運營商都不約而同的用上了同樣的“時間表”，運營商贈送的20%市場份額正在逐步蒸發(fā)，而隨之而來的則是蘋果面對越來越多強勢崛起的手機廠商，甭管是山寨了蘋果的創(chuàng)新模式還是用超低價格擠占蘋果市場份額，越來越無力抵抗。

如果不創(chuàng)新，蘋果終究會爛掉，因為此刻它的底牌都已經攤開了，成為了新的“諾基亞”。