據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，硅谷創(chuàng)投教父、美國(guó) KPCB 風(fēng)險(xiǎn)投資公司合伙人約翰·杜爾 2010 年創(chuàng)造“SoLoMo”一詞，用來(lái)解釋“社交化”、“本地化”和“移動(dòng)化”如何促進(jìn)網(wǎng)站的繁榮。然而隨著 Facebook、Zynga、Groupon 股市神話的破滅，人們對(duì) SoLoMo 模式的興趣大減。對(duì)于很多乘著這股潮流興起的私有化網(wǎng)絡(luò)初創(chuàng)公司來(lái)說(shuō)，他們要做的就是想法應(yīng)對(duì)網(wǎng)站衰退帶來(lái)的問(wèn)題。

報(bào)道稱，有的公司想跟風(fēng) Facebook 進(jìn)行公開(kāi)募股，隨后又放棄這些計(jì)劃;另一些公司則盡力讓自己的業(yè)務(wù)同 Zynga 和 Groupon 保持距離，避免變成同樣的貨色;還有的密切關(guān)注用戶增長(zhǎng)曲線，希望通過(guò)努力再現(xiàn)昨日輝煌。

幾家網(wǎng)絡(luò)初創(chuàng)公司已經(jīng)完全關(guān)閉了門(mén)店。照片與視頻分享網(wǎng)站 Color Labs 去年融資 4100 萬(wàn)美元，之后卻陷入用戶數(shù)量增長(zhǎng)緩慢的窘境。一度有消息稱該公司將關(guān)門(mén)大吉。

“SoLoMo 市場(chǎng)已經(jīng)降溫，”風(fēng)險(xiǎn)投資人布萊恩·奧馬里(Brian O'Malley)表示，“有段時(shí)間，人們甚至不相信創(chuàng)辦公司是件困難事，現(xiàn)在大家的信心又開(kāi)始動(dòng)搖了。”

下面是三家 SoLoMo 模式的初創(chuàng)公司，看看他們?nèi)绾翁幚砭W(wǎng)站蕭條期帶來(lái)的難題吧。

大喜大悲的 Viddy

Viddy 總部位于加州洛杉磯，該公司 CEO 布倫特·奧布萊恩(Brett O’Brien)三月份就嘗到“過(guò)山車(chē)”的滋味。該公司提供一個(gè)免費(fèi)應(yīng)用，可使 iPhone 用戶編輯、分享視頻。去年公司開(kāi)業(yè)時(shí)，員工人數(shù)只有 10 人。

接著，Viddy 將應(yīng)用同 Facebook 的開(kāi)放圖景平臺(tái)互聯(lián)，使得 Facebook 用戶能夠在好友“新聞饋送”服務(wù)中分享他們的 Viddy 活動(dòng)，這顯然提升了 Viddy 的整體形象。

與此同時(shí)，通過(guò) Facebook 與 Viddy 應(yīng)用程序相連的月活躍用戶數(shù)量不斷攀升，已從 1 月份的 6 萬(wàn)人上升至三月末的 89 萬(wàn)人。五月末時(shí)，這一數(shù)據(jù)暴漲至 3110 萬(wàn)。

與此同時(shí)，F(xiàn)acebook4 月份宣布收購(gòu)照片分享移動(dòng)應(yīng)用 Instagram，刺激風(fēng)頭們新一輪的投資熱情。盡管沒(méi)有任何營(yíng)收，Viddy 被雪片般紛至沓來(lái)的投資淹沒(méi)了。5 月份，Viddy 宣布獲得 3000 萬(wàn)美元的融資，該公司的市值估價(jià)也一度飆升至 3.7 億美元。46 歲的奧布萊恩說(shuō)：“這帶來(lái)了問(wèn)題、挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了機(jī)遇。”

先談?wù)剢?wèn)題，用戶大量融入給 Viddy 的技術(shù)帶來(lái)壓力，有些人嘗試一次可能無(wú)法登陸應(yīng)用，或者用戶抱怨應(yīng)用程序反應(yīng)速度過(guò)慢;更有一批用戶在郵件和帖子中吐槽種種的不滿情緒。

“我們分出一部分精力去處理這些事情。”奧布萊恩說(shuō)。

Viddy 的用戶增長(zhǎng)速度當(dāng)然受到影響。截至 7 月份，通過(guò) Facebook 連接該應(yīng)用的月活躍用戶數(shù)量降至 1090 萬(wàn)。11 月時(shí)，只剩下可憐的 65 萬(wàn)。

當(dāng)前，這家初創(chuàng)公司的資金還夠運(yùn)營(yíng)多年，也擁有了自己的專(zhuān)利技術(shù)，4000 萬(wàn)的注冊(cè)用戶也是公司創(chuàng)辦初期的 10 倍。“但是 Viddy 并未專(zhuān)注一些事情。”奧布萊恩說(shuō)。

對(duì)于這位 CEO 來(lái)說(shuō)，公司現(xiàn)在要回歸到最基礎(chǔ)的路子上，改善應(yīng)用程序的功能。當(dāng)前，Viddy 正在招聘員工，雇員數(shù)量也增至 30 人。本月，該公司還發(fā)布一款以谷歌安卓平臺(tái)為基礎(chǔ)的應(yīng)用，并計(jì)劃于明年初推出升級(jí)版。奧布萊恩坦誠(chéng)不因公司的起伏而受挫，況且公司從中“學(xué)到很多”。

不甘沒(méi)落的 LivingSocial

對(duì)于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站 LivingSocial 來(lái)說(shuō)，2012 是業(yè)務(wù)“收縮”的一年。這家華盛頓的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站去年乘著團(tuán)購(gòu)熱興起，與對(duì)手 Groupon 競(jìng)爭(zhēng)業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí) LivingSocial 募集 5.8 億美元。該公司最新一輪融資發(fā)生在 2011 年 12 月份，共獲得風(fēng)險(xiǎn)投資基金 1.76 億美元。LivingSocial 利用這筆資金擴(kuò)大品牌知名度，到處發(fā)布廣告。

知情人士透露，2011 年夏天，LivingSocial 還同銀行家們商談 IPO 的事情，計(jì)劃募集資金 10 億美元?？梢哉f(shuō)，LivingSocial 信誓旦旦地做好了所有上市的準(zhǔn)備。但是當(dāng) Groupon 上市后出現(xiàn)股票大跌的情況，人們對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的質(zhì)疑油然而生。

該公司隨即擱置了 IPO 計(jì)劃，市值也一路下滑。亞馬遜持有 LivingSocial29% 的股份，該公司聲稱 LivingSocial 的賬面價(jià)值從 6 月份的 10 億美元狂跌至 9 月份的 3.24 美元。Groupon 的股價(jià)也自 IPO 以來(lái)下跌 80%。

LivingSocial 不再播放任何電視廣告。10 月份，該公司第三季度營(yíng)收虧損達(dá)到 5.65 億美元。近期大部分虧損均因收購(gòu)價(jià)值下跌所致。

上月，LivingSocial 宣布裁員 400 人，還將消費(fèi)者服務(wù)運(yùn)營(yíng)部從總部搬到圖森市，盡可能地縮小辦公面積。LivingSocial 發(fā)言人安德魯·韋恩斯坦(Andrew Weinstein.)表示，近期的一系列措施都是為了控制財(cái)政狀況。

當(dāng)前，LivingSocial 也在努力與 Groupon 保持距離，推出了點(diǎn)餐服務(wù)、烹飪課程等不落俗套的新服務(wù)。LivingSocial 的投資者們依然對(duì)公司的發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度。CEO 蒂姆·奧肖尼斯(Tim O’Shaughnessy)10 月發(fā)給員工的郵件中表示，9 月份是該公司首個(gè)資金流出現(xiàn)積極信號(hào)的月份。

“下面的事情必有一件發(fā)生，要么市場(chǎng)意識(shí)到 Groupon 的價(jià)值，要么我們不斷攫取 Groupon 的市場(chǎng)份額。”LivingSocial 的投資人杰米里·露(Jeremy Liew)說(shuō)，“這需要時(shí)間的考驗(yàn)，不過(guò)沒(méi)關(guān)系。”

標(biāo)新立異的 Kabam

游戲開(kāi)發(fā)商 Kabam 首席執(zhí)行官凱文·周(Kevin Chou)很想讓全世界都知道，Kabam 和 Zynga 不一樣。“我們是一個(gè)與 Zynga 完全不沾邊的公司。”這名 32 歲的 CEO 說(shuō)。

當(dāng) Zynga 挑起投資商對(duì)社交游戲的熱情時(shí)，Kabam 也伴隨著這股熱潮于 2006 年創(chuàng)立。Kabam 當(dāng)時(shí)融資 1.25 億美元，目前市值 5.25 億美元。

今年 Zynga 營(yíng)收狀況不佳，投資商們也對(duì)社交游戲公司喪失興趣。有投資者表示，之所以放棄投資社交游戲，完全是因?yàn)閬?lái)自 Facebook 和 iPhone 平臺(tái)的增長(zhǎng)動(dòng)力已經(jīng)消失。多數(shù)投資者十分謹(jǐn)慎。

周先生計(jì)劃在未來(lái)一兩年進(jìn)行 IPO。他表示，Zynga 的在社交游戲方面的實(shí)力日漸薄弱，而其知名度最高的游戲靠的也是 Facebook 的名氣。Kabam 當(dāng)前只有 30% 的營(yíng)收來(lái)自 Facebook，其余則依賴合作網(wǎng)站和 iPhone 類(lèi)的移動(dòng)設(shè)備。Kabam 的主要營(yíng)收方式就是出售游戲虛擬道具。

周先生稱，Kabam 的增長(zhǎng)依然十分迅速，今年的預(yù)期營(yíng)收超過(guò) 1.6 億美元，超出 2011 年 60%。而 Zynga 的賬面價(jià)值在最新財(cái)政季度中下跌 11%。

“過(guò)去半年，銀行家對(duì)我們的興趣大增，”他說(shuō)。2013 年，Kabam 計(jì)劃研發(fā) 15 款新游戲，并推出一項(xiàng)新服務(wù)，不過(guò)目前仍出于保密階段。