Apple終于推出了iPadMini。我認為這個策略宣告了SteveJobs時代的結束，從今以后蘋果不再走他的“絕對減法”路線，也就是拒絕所有市場的誘惑，堅持把每個Post-PC產(chǎn)品線聚焦在一個“集大成”、并且站在市場最中心的甜蜜點位置的產(chǎn)品之上。少了SteveJobs的蘋果，沒有人能夠準確的說出這個中心點在哪里，所以他們開始擴散了起來。

所以，你可以感覺到這次的iPad上市發(fā)表會傳遞出來的訊息充滿著濃濃的矛盾。

首先，iPadMini的主要競爭對手是7吋的Nexus7與KindleFireHD，但Apple最后卻堅持用了7.9吋大小的螢幕。這個螢幕尺寸讓Mini的實際大小無法降下來，即使Apple把邊框縮到了極細的程度，Mini的13.5公分寬度硬是比Nexus7的12公分多了不少。當然實際拿起來會不會礙手，能不能放進大部分的外套口袋，超細邊框會不會讓使用者常常誤觸，還要真的使用過后才能知道。但從這個尷尬的尺寸，你可以感覺到似乎是行銷部門想要與7吋的對手競爭，但設計部門卻不想把它做小，雙方最后在7.9吋螢幕妥協(xié)，然后又想盡辦法把外框做小的結果。

而iPadMini的定價則更是一門懸案，兩個對手Nexus7與KindleFireHD的入門價格皆是$199，也就是在美國3C電子最甜蜜的售價點，所以Apple好不容易做了那么多事情搞了一臺Mini出來競爭，結果定價居然是$329，不僅比對手貴了1.6倍，也只比自家10吋iPad2的$399便宜了一點點。所以Mini很有可能不會打擊到對手，反而會影響iPad2的銷量—又是一個充滿矛盾的選擇。

接著，Apple又在同一個發(fā)表會上宣布了第四代的iPad，如果第三代iPad的命名—TheNewiPad讓你覺得很奇怪的話，第四代的iPad命名則會讓你吐血—iPadwithRetinaDisplay。所以現(xiàn)在Apple的iPad產(chǎn)品線有：iPadMini,iPad2,iPadwithRetinaDisplay，然后iPadMini和iPadwithRetinaDisplay用的是8-pin的新式LightningConnector，iPad2用的是舊式30-pin的連接器，這，實在很難讓人感到是一條和諧產(chǎn)品線—矛盾、矛盾、矛盾。

也因此，昨天的Apple發(fā)表會后，掛牌在紐約Nasdaq的AAPL股票以大跌20.67點，也就是-3.26%慶祝，創(chuàng)下近來單日最高跌幅，收在613每股也與九月中的702元高點拉開了很大的距離。

當然iPadMini應該還是會賣得不錯，畢竟相較于競爭對手，在全球擁有393家直營店的Apple擁有絕對的通路優(yōu)勢。但如果你仔細思考這些矛盾點的來源，你就能感受到后SteveJobs時代的蘋果，內(nèi)部開始出現(xiàn)的角力、掙扎與身分危機。