據(jù)大多數(shù)報(bào)道稱，蘋果將在今年秋季推出iPhone5。當(dāng)這件事情發(fā)生的時(shí)候，蘋果預(yù)計(jì)將提供從新鮮的設(shè)計(jì)到更大尺寸顯示屏等一切東西。更好的事情是iPhone5將包含4GLTE服務(wù)、NFC技術(shù)和傳言中所說的許多改進(jìn)功能。這些將顯著改善iOS生態(tài)系統(tǒng)。不過，iPhone5將不是一次重要的升級(jí)，下面是10個(gè)理由。

1.一切跡象表明是名義上的升級(jí)

雖然一些人爭(zhēng)辯稱，為iPhone5增加4GLTE服務(wù)和四核處理器是一個(gè)重要的升級(jí)，但是，實(shí)際情況并非如此。這些只是蘋果為了保持競(jìng)爭(zhēng)力的迭代升級(jí)。即使稍大一些的顯示屏也不是一個(gè)出人意料的增加的功能。所有推測(cè)的iPhone5的功能看起來都是很平凡的。

2.很難發(fā)現(xiàn)任何驚人的新東西

目前很難看到什么是重要的升級(jí)。智能手機(jī)設(shè)計(jì)現(xiàn)在已經(jīng)有很好的定義。除非蘋果能夠推出沒有任何人以前想到的一些全新新的功能，否則，很難看到iPhone5如何是一次重要的升級(jí)?，F(xiàn)在與蘋果實(shí)際上定義智能手機(jī)應(yīng)該采用什么功能的時(shí)候不同。但是，現(xiàn)在，智能手機(jī)市場(chǎng)正開始成熟起來，很難發(fā)現(xiàn)任何驚人的新東西。

3.蘋果似乎不關(guān)心重要的升級(jí)

蘋果似乎失去了重要升級(jí)的胃口。在過去的兩年里，蘋果推出的所有的產(chǎn)品都有少量的名義上的升級(jí)，沒有讓人耳目一新的東西。也許蘋果已經(jīng)確定重要的升級(jí)成本太高，主要銷售和利潤繼續(xù)增長，堅(jiān)持緩慢和穩(wěn)定的方法更有意義。

4.企業(yè)游戲

當(dāng)蘋果幾年前更可能推出其智能手機(jī)的重要的升級(jí)的時(shí)候，蘋果卻把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了消費(fèi)者。然而，蘋果現(xiàn)在也在追逐企業(yè)用戶。企業(yè)用戶一般不喜歡重要的產(chǎn)品升級(jí)，因?yàn)檫@種升級(jí)也需要企業(yè)更新其應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。IT決策者喜歡在邏輯上跟隨上一代產(chǎn)品的迭代升級(jí)。蘋果似乎理解了這一點(diǎn)。

5.蒂姆·庫克似乎更關(guān)心盈利性

當(dāng)史蒂夫·喬布斯（SteveJobs）管理蘋果的時(shí)候，他肯定關(guān)心盈利性。但是，他肯定要求蘋果的產(chǎn)品提供最激動(dòng)人心的體驗(yàn)。蒂姆·庫克更是一個(gè)企業(yè)家，他比喬布斯更關(guān)心供應(yīng)鏈和利潤率。這意味著今年推出的iPhone5可能是很無聊的。

6.較少的升級(jí)就很好？

如果蘋果銷售逐步升級(jí)的產(chǎn)品有困難，蘋果今年毫無疑問地將推出重要升級(jí)的產(chǎn)品。但是，蘋果迭代更新的方法很好并且利潤在增長。為什么要改變那個(gè)秘訣呢？

7.成本在增長

隨著智能手機(jī)日益流行，供應(yīng)組件的公司正在獲得大量現(xiàn)金。這些公司的利潤越多，蘋果產(chǎn)生的利潤就越少。因此，人們可以預(yù)計(jì)蘋果將采取僅對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行逐步改進(jìn)的方法來控制成本。的確，蘋果有現(xiàn)金投入到8核處理器，但是，為什么要那樣做呢？這種組件目前的成本太高。

8.競(jìng)爭(zhēng)并非遙遙領(lǐng)先

蘋果奢望在它需要顯著升級(jí)自己的智能手機(jī)之前能夠有一年的時(shí)間不落后于最嚴(yán)厲的競(jìng)爭(zhēng)。

畢竟去年秋季推出的iPhone4S仍是目前商店貨架上功能最強(qiáng)大的手機(jī)之一，盡管其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有四核處理器和更好的圖形功能。采用簡(jiǎn)單的升級(jí)，蘋果能夠重新獲得其智能手機(jī)市場(chǎng)的頂級(jí)地位。

9.關(guān)鍵是軟件

當(dāng)人們?nèi)娣治鲋悄苁謾C(jī)市場(chǎng)的時(shí)候，人們將發(fā)現(xiàn)成功取決于軟件。正如指出的那樣，現(xiàn)在有些產(chǎn)品比iPhone更強(qiáng)大，但是，蘋果比其它廠商銷售了更多的智能手機(jī)。這種成功的一個(gè)關(guān)鍵的因素是iOS操作系統(tǒng)好于Android。這是不能忘記的。

10.用戶似乎不在意

用戶確實(shí)不在意蘋果是否為其iPhone提供重要升級(jí)。蘋果每一次推出新設(shè)備，無論升級(jí)有多么小，銷售都增長。蘋果知道此事。用戶知道此事。投資者知道此事。在這個(gè)過程中，每一方對(duì)這個(gè)結(jié)果都滿意。因此，誰需要重大升級(jí)呢？