當(dāng)傳承了幾千年的印刷閱讀遭遇現(xiàn)代的電子沖擊，似乎這預(yù)示著一場(chǎng)混戰(zhàn)的開始，而我們必須要面對(duì)的事實(shí)是：承載著高科技含量的電子閱讀正在逐步侵蝕讀者群，智能手機(jī)、電紙書、平板電腦，各類移動(dòng)閱讀終端紛繁出現(xiàn)，電子沖擊似乎早就了一場(chǎng)看不見硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)。

而面對(duì)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)、媒介多元化的發(fā)展，印刷業(yè)的擔(dān)憂也與日俱增。但我們也不得不思考一個(gè)問題：隨著電子閱讀的崛起，紙質(zhì)印刷必然受到影響。雖然現(xiàn)在沖擊還沒有那么猛烈，但誰(shuí)都無法預(yù)言這種浪潮不會(huì)奔涌而來。

電子閱讀器用戶規(guī)模漸大

根據(jù)艾瑞咨詢整理emarketer最新發(fā)布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2011年美國(guó)擁有電子閱讀器的成年用戶人數(shù)是3330萬(wàn)，這一數(shù)字比2010年增長(zhǎng)162.1%;未來幾年電子閱讀器的增速會(huì)大幅降低，到2014年美國(guó)擁有電子閱讀器的成年用戶人數(shù)將達(dá)到5390萬(wàn)。從電子閱讀器的人口滲透維度來看，2011年美國(guó)成年人擁有電子閱讀器的比例是14%，這一比例到2014年將達(dá)到22%。以上數(shù)據(jù)表明美國(guó)的電子閱讀市場(chǎng)較為發(fā)達(dá)。

印刷企業(yè)數(shù)量將逐年減少 產(chǎn)值下降

隨著近年來印刷企業(yè)的并購(gòu)和重組不斷增加，歐洲印刷企業(yè)的數(shù)量一直在減少。目前，歐洲注冊(cè)的印刷業(yè)共有14萬(wàn)多，其中大多企業(yè)的規(guī)模都比較小，但是有報(bào)告稱，這一數(shù)字將以每年2%~5%的速度減少。

從企業(yè)數(shù)量和營(yíng)業(yè)收入來看，德國(guó)是歐洲最大的印刷產(chǎn)業(yè)國(guó)，緊隨其后的是法國(guó)、意大利和英國(guó)。這4個(gè)國(guó)家對(duì)西歐印刷產(chǎn)值的貢獻(xiàn)達(dá)到了2/3，而剩下的12個(gè)國(guó)家則分享剩下的那1/3印刷產(chǎn)值。其中，意大利和西班牙的企業(yè)數(shù)量最多。由此可見，歐洲印刷業(yè)的規(guī)模其實(shí)非?？捎^，但以小公司為主。

隨著電子媒體的興起，很多廣告商都放棄了印刷媒體，而把廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到了電子媒體身上。雖然2009年爆發(fā)的國(guó)際金融危機(jī)對(duì)歐洲印刷業(yè)的影響已有所減弱，但印刷行業(yè)的發(fā)展前景依然不容樂觀。

相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，歐洲各國(guó)印刷產(chǎn)量的下降速度要高于其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的平均下降速度，作為歐洲地區(qū)僅次于德國(guó)的第二大印刷輸出國(guó)，英國(guó)的需求量已經(jīng)下降了10個(gè)百分點(diǎn)，而該國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值將在今年下降2%到4%。受信貸緊縮的影響，印刷業(yè)的合并和收購(gòu)活動(dòng)也得不到有力的資金支持，對(duì)于常年受產(chǎn)能過剩問題困擾的歐洲印刷業(yè)來說，金融危機(jī)的爆發(fā)無異于雪上加霜。

印刷紙張需求大幅萎縮

作為直接受到印刷市場(chǎng)萎縮影響的領(lǐng)域之一，印刷紙張需求也受到了大幅的影響。根據(jù)國(guó)外相關(guān)機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度印刷市場(chǎng)用于圖書和報(bào)紙的涂布原木紙張需求量同比下降了8%。整個(gè)歐洲地區(qū)對(duì)雜志紙張需求量出現(xiàn)4%的下降。報(bào)告稱當(dāng)前歐洲經(jīng)濟(jì)狀況也是影響除亞洲地區(qū)之外的全球其它國(guó)家在一季度對(duì)報(bào)紙紙張需求量下降的重要原因之一，而中國(guó)和拉丁美洲地區(qū)則出現(xiàn)14%的增長(zhǎng)。在拉丁美洲地區(qū)的廣告投資將持續(xù)以9.2%的幅度增加。而歐洲西部需求量?jī)H會(huì)出現(xiàn)1.5%的增加，歐洲東部則為6.5%。

而根據(jù)英國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告預(yù)測(cè)顯示，自2008年到2020年，歐洲市場(chǎng)上的新聞紙需求將下降56%，商業(yè)紙張與印刷需求將下降45.5%，報(bào)告還預(yù)測(cè)市場(chǎng)最終總需求量將于2020年減少32.5%，與二十世紀(jì)九十年代初的數(shù)字相互對(duì)應(yīng)。在所有的影響因素中，網(wǎng)絡(luò)出版和網(wǎng)絡(luò)廣告以及數(shù)字媒體可謂三足鼎立，這也致使雜志需求量預(yù)測(cè)下降了32%。 該報(bào)告的作者表示，這些都為我們敲響了警鐘，我們不能無視目前存在的問題。許多公司不得不重新考慮他們所在的位置。

電子書成為出版商收入重要部分

根據(jù)歐洲國(guó)家的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電子書已經(jīng)成為了出版商收入中的重要部分。在被調(diào)查的出版商中，有三分之一的出版商表示電子書銷售已占到其收入的10%以上，總共有80%的出版商生產(chǎn)電子書，并且在這80%的出版商中，大多數(shù)出版商50%以上的圖書產(chǎn)品都已經(jīng)數(shù)字化，速度之快令人乍舌。

取代紙質(zhì)書籍 取決于我們自身

過去的數(shù)十年里，我們看到了很多新生事物取代原有舊事物的過程，音樂就是一個(gè)最好的代表，從最早的黑膠碟卻逐漸過度成CD、VCD，緊接著又變成數(shù)字化的MP3下載到手機(jī)或直接在線播放。這樣的轉(zhuǎn)變不過是在幾年的光景里實(shí)現(xiàn)的，我們不禁要問閱讀會(huì)是同樣?是否紙質(zhì)書被取代是必然的?未來我們還會(huì)用什么方式看書?

如果我們秉持綠色的概念，盡量不以地球上的森林資源作為代價(jià)來講，我們是否可以大膽猜想，在未來不遠(yuǎn)的一天，我們可以不再刻意追求紙質(zhì)書籍，取而代之的是更加便捷的調(diào)取閱讀各類電子圖書。當(dāng)然這還是取決于人類本身。