近期，百度、盛大、360、阿里等廠商紛紛出臺千元左右互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)廠商向移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)起猛烈攻勢，以實(shí)現(xiàn)移動入口的搶灘登陸。無論產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)形式是自家生產(chǎn)，還是與硬件終端廠商合作，互聯(lián)網(wǎng)大佬們都在強(qiáng)調(diào)不會通過硬件盈利，要走互聯(lián)網(wǎng)盈利的道路。而李彥宏近日說出的有用戶不代表就有商業(yè)模式的話其實(shí)點(diǎn)明了其中的風(fēng)險和未知性。

互聯(lián)網(wǎng)大佬們想通過移動互聯(lián)網(wǎng)盈利究竟如何實(shí)現(xiàn)，首先就要和最底層的系統(tǒng)發(fā)生關(guān)聯(lián)。

如下圖所示，互聯(lián)網(wǎng)大佬進(jìn)入智能手機(jī)的系統(tǒng)有以下兩個路徑：

1、發(fā)布自己的操作系統(tǒng)

2、進(jìn)行應(yīng)用程序的植入

這是實(shí)現(xiàn)用戶接觸互聯(lián)網(wǎng)大佬提供服務(wù)的物理實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)。然而，在這樣的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)大佬也需要解決一個由來已久的問題：BOOTLOADER.手機(jī)的BOOTLOADER，及系統(tǒng)啟動加載器，會完成系統(tǒng)硬件的初始化程序，啟動系統(tǒng)化進(jìn)程，在這里的一個重要功能就是ROCOVERY（恢復(fù)功能），實(shí)現(xiàn)對手機(jī)ROM的重新寫入、恢復(fù)初始化及備份還原等等。當(dāng)BOOTLOADER處于未鎖定狀態(tài)，用戶即可刷新對應(yīng)系統(tǒng)的ROM，包括官方的和第三方的系統(tǒng)。

對互聯(lián)網(wǎng)大佬來說，第三方的系統(tǒng)會對其移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)帶來很大的威脅。因?yàn)檫@意味著其內(nèi)置的產(chǎn)品和服務(wù)可能會因第三方ROM代替，從而減少和用戶的接觸量，接觸人群減少勢必帶來盈利能力的下滑。更有甚者，如果競爭對手的第三方ROM成為一款廣受用戶喜愛的產(chǎn)品，那么這對推廣該產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)廠商帶來沉重的打擊。例如，如果MIUI向360特供機(jī)華為閃耀提供對應(yīng)版本的ROM，那么360的策略勢必會受到打擊，成為為其他人做嫁衣。

所以問題的關(guān)鍵在于BOOTLOADER，這一特定組件的開放策略往往由硬件生產(chǎn)商決定。但是這一切可能會發(fā)生變化。HTC早前是不提供BOOTLOADER解鎖的，但是在去年用戶的大量反饋下，宣布將永遠(yuǎn)不在其產(chǎn)品中鎖定BOOTLOADER，同時提供專屬頁面幫助BOOLOADER鎖定的用戶實(shí)現(xiàn)解鎖操作。根據(jù)目前業(yè)界的大趨勢，包括三星、索尼等廠商也宣布向用戶開放BOOTLOADER.這些操作本身加大了本土硬件廠商實(shí)施鎖定BOOTLOADER的策略壓力，因?yàn)檫@一方面或許會帶來消費(fèi)者的微詞，另一方面意味要在系統(tǒng)的持續(xù)性開發(fā)——系統(tǒng)升級上進(jìn)行更多工作以滿足用戶要求產(chǎn)品隨谷歌Android系統(tǒng)更新?lián)Q代的需求。

綜上，互聯(lián)網(wǎng)廠商除了面臨上層移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的挑戰(zhàn)，在底層也面臨著不可控的失敗風(fēng)險。互聯(lián)網(wǎng)廠商的終端爭奪戰(zhàn)，可能會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出以終端銷量定成敗的局面。