■制圖:廖木興數(shù)據(jù)來源:新華社

數(shù)據(jù)顯示,單筆網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)在2000元以上的比例,男性“海淘”群體為56%,而女性只有41%

據(jù)新華社電2015年,從“雙十一”,到“黑色星期五”,再到圣誕節(jié),國(guó)人一年“購(gòu)物血拼”遍布68個(gè)國(guó)家……中國(guó)消費(fèi)者都到哪“掃貨”?又都買了啥?記者綜合來自阿里研究院、奢侈品研究和顧問機(jī)構(gòu)——財(cái)富品質(zhì)研究院等的大數(shù)據(jù),告訴親們,2015年中國(guó)人都買了啥“干貨”。

90后人群成網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)主力

電商,僅僅是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的“補(bǔ)充力量”嗎?答案已在2015年悄然改變。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),1-11月份全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)33%,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為10.6%。

“實(shí)體店?好久沒去了!”對(duì)越來越多的年輕消費(fèi)者來說,這句話已成為共鳴?！?015淘寶大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示,28歲以下的用戶在淘寶網(wǎng)上的人數(shù)占比超過一半。其中80后群體不僅在人數(shù)上還是在消費(fèi)金額上都占比較高;90后人群盡管消費(fèi)金額不高,但人數(shù)上卻已經(jīng)是絕對(duì)的消費(fèi)主力。

波士頓咨詢公司和阿里研究院近日聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告——三大新興力量引領(lǐng)消費(fèi)新經(jīng)濟(jì)》稱,在2010年,僅有3%的私人消費(fèi)來自于線上;2015年,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者總數(shù)近乎翻了三倍,達(dá)到4.1億,線上渠道的消費(fèi)總額已占私人消費(fèi)的15%。該報(bào)告更預(yù)測(cè),到2020年,私人網(wǎng)上消費(fèi)將以每年21%的速度增長(zhǎng),并占私人消費(fèi)總額的24%。

電商究竟已經(jīng)多大程度上進(jìn)入我們“買買買”的世界?星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),今年“雙十一”的24小時(shí)內(nèi),全網(wǎng)總銷售額1229.4億元,產(chǎn)生包裹數(shù)6.8億個(gè)。這意味著每秒成交額高達(dá)142萬元,當(dāng)天每個(gè)中國(guó)人“剁手”88元,而按照每個(gè)購(gòu)物的包裹0.5米計(jì)算,包裹連起來在赤道繞地球8圈半。

中國(guó)消費(fèi)者喜愛在美國(guó)海淘

國(guó)人的“買買買”已至少延伸到68個(gè)國(guó)家,通過跨境電商購(gòu)物(“海淘”)已成為更多人生活中的一部分。據(jù)跨境電商“洋碼頭”的大數(shù)據(jù)顯示,2015年的“黑色星期五”促銷活動(dòng)中,有幾百萬人(次)參與購(gòu)物,人均消費(fèi)超過1500元。

從消費(fèi)者城市分布來看,“海淘”購(gòu)買力排名前五的城市,分別為上海、北京、武漢、成都、南京;銷售額增長(zhǎng)最快的城市分別是成都、天津、武漢、南京和上海;成都以285%的銷售額同比增速高居榜首。

財(cái)富品質(zhì)研究院的大數(shù)據(jù)顯示,2015年,單筆網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)在2000元以上的比例,男性“海淘”群體為56%,而女性只有41%;單筆消費(fèi)在500元以下的比例,男性為16%,女性卻有32%。

來自星圖數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)顯示,美國(guó)是最受中國(guó)消費(fèi)者喜愛的海淘地點(diǎn),占比超過20%;日本、德國(guó)、韓國(guó)占比則超過10%。在水果、化妝品熱銷的“助攻”下,默默無聞的泰國(guó)海淘緊隨其后,位居第五。

消費(fèi)者愛買服裝保健奢侈品

“洋碼頭”的數(shù)據(jù)顯示,“海淘”主流,集中在25歲至40歲的人群。其中,25歲至30歲的消費(fèi)者偏愛鞋服、美妝,30歲至35歲的消費(fèi)者更鐘愛箱包、數(shù)碼產(chǎn)品,35歲至40歲的消費(fèi)者除了購(gòu)買珠寶、輕奢侈品外,還關(guān)注營(yíng)養(yǎng)健康類商品。

2015年,“洋碼頭”在“黑色星期五”統(tǒng)計(jì)的大數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者最愛買的,分別是輕奢侈品包、服飾鞋帽、美妝美容、珠寶配飾;全球購(gòu)平臺(tái)“云猴網(wǎng)”的大數(shù)據(jù)則顯示,最受歡迎的是美妝產(chǎn)品、母嬰用品和食品保健品;支付寶的數(shù)據(jù)則顯示,服飾、美妝、母嬰和保健品的“海淘”最火爆。

越來越多的新媽媽和準(zhǔn)媽媽把目光瞄向海外,走上母嬰海淘之路。星圖數(shù)據(jù)顯示,那些曾令中國(guó)媽媽牽掛的新西蘭奶牛,或許已經(jīng)失寵了,歐洲的奶牛們正在取而代之。在奶粉銷售額的排名中,新西蘭僅以18.81%位列第四,低于英國(guó)、荷蘭和德國(guó),同在大洋洲的澳大利亞占比更是僅有1.98%。

46%奢侈品被中國(guó)消費(fèi)者買走

為啥要出國(guó)“買買買”?“海淘”奢侈品的消費(fèi)者中,27%認(rèn)為品質(zhì)好,24%認(rèn)為款式全,19%認(rèn)為價(jià)格低。

財(cái)富品質(zhì)研究院根據(jù)品牌庫(kù)中2萬多個(gè)品牌營(yíng)業(yè)收入統(tǒng)計(jì)的大數(shù)據(jù)顯示,2015年,中國(guó)地區(qū)的消費(fèi)者買走了全球46%的奢侈品;在這部分的消費(fèi)總額中,78%的消費(fèi)行為在國(guó)外發(fā)生。財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷說,近八成的奢侈品消費(fèi)來自“海淘”,或表明“中國(guó)的奢侈品門店,已淪為廣告牌和展示櫥窗。”

既然選擇“海淘”有價(jià)格因素,那么,哪些商品的國(guó)內(nèi)外價(jià)差最大呢?大數(shù)據(jù)顯示,酒類產(chǎn)品的平均價(jià)差高達(dá)64%;腕表的平均價(jià)差為33%,最高價(jià)差為83%;而消費(fèi)者常買的服裝、香水、箱包、化妝品和皮鞋,價(jià)差都在30%以下,如果不多買一點(diǎn),恐怕“掙不回”飛機(jī)票錢。

■他山之石

大數(shù)據(jù)背后,怎么看國(guó)人的“買買買”

隨著電商及其配套的物流、電子支付產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大,2015年,越來越多的國(guó)人已經(jīng)習(xí)慣在屏幕前搞定全部消費(fèi)。隨著國(guó)人經(jīng)濟(jì)水平的提高,我國(guó)產(chǎn)品如何更好地滿足消費(fèi)者需求同樣值得思考。

“買全球”背后的品質(zhì)焦慮

來自至少68個(gè)國(guó)家的商品,裝進(jìn)了國(guó)人的購(gòu)物車。中國(guó)人2015年的購(gòu)買力,令世界驚訝,更令我們自己感到意外。從名牌挎包、鞋帽,到手機(jī)、相機(jī),再到奶粉、馬桶蓋,乃至鍋碗瓢盆,中國(guó)人不僅留下更多旅行足跡,還留下更多的購(gòu)物小票。

但各種爆買、爆款的背后,則隱含著對(duì)自身產(chǎn)品的品質(zhì)焦慮。希望更多國(guó)貨與舶來品同質(zhì)同價(jià)的那天,早日到來。

拒絕成為奢侈品的印鈔機(jī)

單品降價(jià)近3萬元、打折特意廣而告之……全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的客觀表現(xiàn)、國(guó)際視野下“貨比三家”,令曾經(jīng)占據(jù)地域與信息高地的奢侈品牌優(yōu)勢(shì)盡失。

意大利國(guó)家鞋履制造協(xié)會(huì)主席克萊托·薩格里潘蒂說,從2014年開始,協(xié)會(huì)的一些成員企業(yè)就開始了中歐同價(jià)的調(diào)價(jià)過程,盡管這一過程頗為痛苦甚至?xí)屩袊?guó)市場(chǎng)的毛利率降低,但維持高身段以在中國(guó)市場(chǎng)保持超額利潤(rùn)的時(shí)代已經(jīng)過去了。

財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示,隨著全球貿(mào)易的便利化、信息的透明化,以及支付寶、銀聯(lián)等支付工具逐漸走向世界,再加上擴(kuò)大進(jìn)口促進(jìn)跨境貿(mào)易、進(jìn)一步降低進(jìn)口關(guān)稅等一系列政策,國(guó)內(nèi)外奢侈品價(jià)差較2011年已明顯縮小,價(jià)差幅度在20%至30%之間。同時(shí),中國(guó)自主品牌的服飾、手包等,也在國(guó)際舞臺(tái)閃亮登場(chǎng)。周婷說,“我們預(yù)測(cè),未來中國(guó)可能會(huì)成為購(gòu)買奢侈品最便宜的國(guó)家。”