隨著格力電器發(fā)布了2015年年報(bào)，過(guò)去一年空調(diào)行業(yè)的艱難處境最終也以數(shù)字的形式在格力電器的年報(bào)上反映出來(lái)。去年全年，格力公司營(yíng)收977.45億元，比上年下降29.04%，凈利潤(rùn)為125.32億元，比上年下降11.46%。

格力在年報(bào)中提及，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行影響了國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)，空調(diào)行業(yè)從2014年急速?zèng)_量,到2015年趨于平穩(wěn)。

去庫(kù)存是過(guò)去一年空調(diào)市場(chǎng)的主流，從2014年中秋節(jié)開(kāi)始，受涼夏和房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷等因素影響，空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)了下滑。隨即包括格力、美的、志高等行業(yè)龍頭企業(yè)在內(nèi)，整個(gè)空調(diào)行業(yè)發(fā)動(dòng)了一連串的降價(jià)促銷(xiāo)，試圖通過(guò)這一原始策略來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)需求，緩解行業(yè)庫(kù)存壓力。從而誕生了貫穿2015年全年的行業(yè)促銷(xiāo)。

但這些促銷(xiāo)策略并未給行業(yè)帶來(lái)暖意，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數(shù)據(jù),受整體經(jīng)濟(jì)下行壓力,2015年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)家用空調(diào)10385萬(wàn)臺(tái),同比下降12%;累計(jì)銷(xiāo)售10660萬(wàn)臺(tái),同比下降8.6%。

據(jù)艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)統(tǒng)計(jì),2015年中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)的整體容量約為660億元,同比2014年下滑9.6%。對(duì)以空調(diào)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的格力而言，市場(chǎng)環(huán)境的惡化意味著巨大的生存壓力。今年年初，格力、美的的舉報(bào)鬧劇就是空調(diào)行業(yè)承壓的外化表現(xiàn)。

壓力當(dāng)頭，格力也嘗試通過(guò)各種方法緩解市場(chǎng)不景氣帶來(lái)的壓力。

首先是重視線(xiàn)上渠道。去年雙十二，格力與京東達(dá)成了深度合作，對(duì)格力而言，此次合作意義重大。一直以來(lái),格力因?yàn)樘粗鼐€(xiàn)下渠道,對(duì)電商的布局頗多顧慮。雖然在2014年，格力曾與天貓?jiān)谠撃觌p十一進(jìn)行了合作，但事實(shí)上該次合作由地方銷(xiāo)售公司牽頭做，進(jìn)可攻退可守，并未表現(xiàn)出足夠決心。

而去年的雙十二，格力與京東深度合作推出促銷(xiāo)返利活動(dòng)，董明珠親赴北京與京東CEO劉強(qiáng)東會(huì)面，則足以反映格力對(duì)線(xiàn)上渠道態(tài)度的轉(zhuǎn)變。

除了調(diào)整渠道策略，格力也在調(diào)整產(chǎn)品布局，年報(bào)顯示，空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收與去年相比下降了0.53%，而生活電器營(yíng)收則上升了0.26%。在空調(diào)市場(chǎng)承壓的背景下，豐富產(chǎn)品線(xiàn)，分散風(fēng)險(xiǎn)或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。今年兩會(huì)期間，格力高調(diào)推出電飯煲也是這一思路的體現(xiàn)。3月更有消息傳出格力擬百億購(gòu)珠海銀隆，或進(jìn)軍新能源汽車(chē)行業(yè)，格力正常嘗試不同領(lǐng)域的布局。

結(jié)合2015年年報(bào)以及整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)來(lái)看，格力還將承受壓力，調(diào)整渠道、擴(kuò)大產(chǎn)品線(xiàn)是其自救措施，渠道對(duì)家電行業(yè)而言從來(lái)都是難事，而進(jìn)軍新的領(lǐng)域則需要付出時(shí)間和耐心，積極應(yīng)變比固守成規(guī)要聰明，但在不景氣的市場(chǎng)下，今年格力依然面臨考驗(yàn)。