OLED手機(jī)占比達(dá)13% 2017年看漲飆到25%
2017年OLED手機(jī)占比或飚至25%
2016年被稱為OLED顯示技術(shù)市場(chǎng)化元年，全球顯示大玩家們通過(guò)巨額投資、產(chǎn)能改造、跨國(guó)并購(gòu)等形式積極投身其中，希望在次世代顯示技術(shù)市場(chǎng)快速立足。數(shù)據(jù)顯示，2015年全球OLED顯示面板市場(chǎng)產(chǎn)值112億美元，同比增長(zhǎng)約49%，2016年銷售額將達(dá)到約152億美元，同比增長(zhǎng)約36%，預(yù)計(jì)2017年全球OLED顯示器件的銷售額將達(dá)到約187億美金，同比增長(zhǎng)約23%。只從數(shù)據(jù)看，同比漲幅呈下降趨勢(shì)，但這是由于目前全球OLED顯示面板產(chǎn)能幾乎全部控制在三星顯示SDC手中，其他新增產(chǎn)能將在2018、2019年集中開出，屆時(shí)，OLED市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)真正的爆發(fā)。
目前OLED技術(shù)的主要應(yīng)用領(lǐng)域是智能手機(jī)的顯示面板組件，應(yīng)用占比在90%以上。OLED面板色彩艷麗、結(jié)構(gòu)纖薄、可彎曲等特性完美契合了智能手機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展需求，借由三星Galaxy系列產(chǎn)品在前期的成功呈現(xiàn)和推廣，三星AMOLED(主動(dòng)式OLED顯示技術(shù))已經(jīng)成為主流廠商旗艦產(chǎn)品的必選配置。
結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)，我們對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)OLED顯示面板的滲透及市場(chǎng)概況為您做如下介紹：
OLED在手機(jī)市場(chǎng)滲透加速
根據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，截止2016年12月31日，中國(guó)市場(chǎng)在售的全部智能手機(jī)中，采用OLED顯示面板的產(chǎn)品總量為215款，占比達(dá)到13%，對(duì)比2015年底這兩個(gè)數(shù)據(jù)分別為166款和9%，我們認(rèn)為OLED面板在智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)著快速滲透的態(tài)勢(shì)。
由于上游面板產(chǎn)能有限，現(xiàn)有OLED面板市場(chǎng)還存在較大缺口，所以我們只能在極少數(shù)旗艦產(chǎn)品上見到OLED面板的身影。隨著2017年主力OLED面板供應(yīng)商三星顯示SDC將出貨目標(biāo)提升至5.5億片(2016年實(shí)現(xiàn)4億片出貨目標(biāo))，以及其他可量產(chǎn)企業(yè)小規(guī)模供應(yīng)的助攻下，OLED面板智能手機(jī)的產(chǎn)品占比將有希望站上25%的水平。
在全部215款OLED面板智能手機(jī)中，5.5英寸產(chǎn)品有59款，占比27%為最高。5英寸以上的產(chǎn)品178款，總占比82%。這一數(shù)據(jù)基本與非OLED面板手機(jī)情況相當(dāng)，對(duì)于更多新型尺寸的嘗試要在滿足主流市場(chǎng)需求后進(jìn)行，所以很多用戶期待的OLED筆記本、OLED顯示器等產(chǎn)品的普及時(shí)間還會(huì)持續(xù)推后。
智能手機(jī)用OLED面板目前在行業(yè)中屬于壟斷資源，而且因?yàn)槎嘤迷诠δ茇S富、配置強(qiáng)勁的旗艦機(jī)種，所以產(chǎn)品均價(jià)顯然要高出非OLED產(chǎn)品很多。ZDC數(shù)據(jù)顯示，OLED面板手機(jī)均價(jià)2352元，比非OLED面板手機(jī)1349元均價(jià)高出74%。需要說(shuō)明的是，未來(lái)1-2年時(shí)間內(nèi)，這樣的價(jià)格差距只會(huì)越來(lái)越大，下面將為您說(shuō)明。
OLED將成判斷優(yōu)劣的重要指標(biāo)
作為全球智能手機(jī)市場(chǎng)最令人期待的產(chǎn)品，蘋果公司的iPhone手機(jī)將在2017年發(fā)布10周年版(iPhone8)，目前幾乎所有信息都指向iPhone8將采用三星顯示制造的AMOLED面板。在人們熱切期待的高顏值、高畫質(zhì)催動(dòng)下，iPhone手機(jī)的示范效應(yīng)將得到進(jìn)一步擴(kuò)大，為OLED顯示技術(shù)在智能手機(jī)行業(yè)的最終普及鋪平道路。而面對(duì)蘋果公司一年一億片的海量需求，三星顯然沒(méi)有更多精力去應(yīng)付更多手機(jī)廠商的需求，獨(dú)家AMOLED面板的供應(yīng)更加緊張，勢(shì)必造成面板價(jià)格居高不下。
三星可卷曲強(qiáng)機(jī)或?qū)㈩嵏?/strong>
OLED面板的主要特征之一就是可彎曲(可撓，flexible)，正如我們已經(jīng)看到的各種單曲面、雙曲面智能手機(jī)產(chǎn)品一樣，該特性為消費(fèi)電子產(chǎn)品的外形提供了更廣闊的想象空間。在2017年三星可能會(huì)更進(jìn)一步推出可折疊甚至可卷曲的智能手機(jī)，顛覆常識(shí)的柔性設(shè)計(jì)也許會(huì)成為2017年最令人瞠目的產(chǎn)品。
OLED面板或成強(qiáng)機(jī)的門檻
無(wú)論是從數(shù)據(jù)趨勢(shì)上看，還是從領(lǐng)導(dǎo)廠商2017年的準(zhǔn)備動(dòng)作看，OLED顯示技術(shù)都已經(jīng)具備了取代傳統(tǒng)液晶技術(shù)成為智能手機(jī)市場(chǎng)主流選擇的能力。但是面對(duì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)每年10億臺(tái)以上的規(guī)模，現(xiàn)有OLED面板產(chǎn)能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足，我們認(rèn)為未來(lái)兩年，OLED市場(chǎng)仍將保持供不應(yīng)求一家獨(dú)大的局面。手機(jī)廠商要想打造旗艦強(qiáng)機(jī)，除了保證產(chǎn)品性能，打造各種黑科技之外，還需要比拼在蘋果和三星電子之后對(duì)OLED面板的搶單能力，因?yàn)轱@然效果出眾、外形不凡的OLED面板已經(jīng)成為判斷手機(jī)是否足夠強(qiáng)悍的一則重要指標(biāo)。
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