蘋果又收到一張罰單。

處罰來(lái)自俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局(FAS)。去年 8 月，F(xiàn)AS 開始了針對(duì) iPhone 售價(jià)的調(diào)查，他們認(rèn)為蘋果在當(dāng)?shù)厣嫦硬倏亓闶凵淌蹆r(jià)，因?yàn)樗械? iPhone 都是統(tǒng)一售價(jià)，而通常來(lái)說(shuō)銷售商之間為了競(jìng)爭(zhēng)會(huì)對(duì)商品做不同的定價(jià)。

這周二 FAS 公布了調(diào)查結(jié)果，認(rèn)定蘋果有操控價(jià)格的行為。蘋果被指強(qiáng)制俄羅斯 16 家手機(jī)零售商以“不合理的價(jià)格”銷售 iPhone，商家不得做出調(diào)整，否則授權(quán)資質(zhì)會(huì)被取消而不能再賣蘋果手機(jī)。手機(jī)型號(hào)涉及 iPhone 5s、5c、6、6 Plus、6s、6s Plus。

接下來(lái)蘋果會(huì)面臨罰款，處罰金額可能是蘋果在俄羅斯銷售收入的 15%。不過(guò)蘋果可以提出反對(duì)意見進(jìn)行上訴。

去年 8 月蘋果做出的回應(yīng)是否認(rèn)操控價(jià)格，表示無(wú)論是在俄羅斯還是其他市場(chǎng)，蘋果產(chǎn)品的最終價(jià)格都是由零售商自主決定的。而這次新聞發(fā)言人的態(tài)度有些緩和，說(shuō)“正在緊密配合 FAS 的調(diào)查，讓事情早點(diǎn)過(guò)去”。

蘋果不是第一個(gè)被俄羅斯政府開罰單的科技公司，也是在去年 8 月，F(xiàn)AS 判定 Google 在移動(dòng)設(shè)備上預(yù)裝搜索應(yīng)用的行為違反反壟斷法，處以 4.38 億盧布(約 4660 萬(wàn)人民幣)的罰款。

但蘋果的情況不太一樣，蘋果的確在幾乎所有市場(chǎng)都能穩(wěn)定住 iPhone、Mac、iPad 等等所有產(chǎn)品的價(jià)格波動(dòng)。Mac World 在 2013 年的一篇文章中分析了為什么這樣的事會(huì)發(fā)生。

一般來(lái)說(shuō)商品到達(dá)零售商之前，生產(chǎn)方會(huì)制定一個(gè)高于拿貨價(jià)的“建議零售價(jià)”，比如一家經(jīng)銷商以 10 元的價(jià)格拿到的商品，會(huì)有 20 元的建議價(jià)格。而最終擺上貨架的價(jià)格由零售商自己決定。但蘋果給出的建議價(jià)格距離拿貨價(jià)差距太小，具體的差距涉及保密無(wú)從考究，但總之零售商的發(fā)揮空間不大。

運(yùn)營(yíng)商相對(duì)來(lái)說(shuō)有更大的定價(jià)權(quán)力，捆綁了電話套餐的 iPhone 可以以更低的價(jià)格售賣，運(yùn)營(yíng)商也會(huì)補(bǔ)貼下面的零售商。所以你通?？梢钥吹竭\(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)站、門店里掛著 iPhone 的打折廣告，其他地方的 iPhone 價(jià)格則異常穩(wěn)定。

這對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)是有利的，iPhone 至今保持了超過(guò) 40% 的利潤(rùn)率，在全世界的手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)了超過(guò) 7 成的利潤(rùn)。

但這兩年的情況似乎又有變化，現(xiàn)在打開京東商城，你會(huì)看到一臺(tái) 32 GB 的 iPhone 7 售價(jià) 4699 元，而官方定價(jià)是 5388 元。

去年 iPhone 銷量出現(xiàn)了第一次下跌，iPhone 6s 也在開賣前錯(cuò)誤的估計(jì)了銷售預(yù)期，導(dǎo)致蘋果不得不清理庫(kù)存。據(jù)報(bào)道，有零售商表示蘋果只會(huì)在這種情況下大幅降價(jià)調(diào)節(jié)銷量，“類似的事情發(fā)生在 iPhone SE 上”。不過(guò)更多的經(jīng)銷商在一臺(tái) iPhone 7 上的利潤(rùn)只有 50 元。