Retinad 是一家研究虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸式廣告及其分析系統(tǒng)的公司，剛剛結(jié)束了他們這輪50萬美金的早期融資。為了避免那種直接糊你臉上的廣告方式，他們立足 VR，將沉浸式(而無侵略性)的滾動(dòng)式廣告和分析工具做了出來，對(duì)于開發(fā)者和廣告商都有很大吸引力。

無論你對(duì)于廣告本身的態(tài)度如何，它依然是目前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中最大的一塊營收，也是很多產(chǎn)品得以存在的基石。不過還好，Retinad 并不傻，他們是基于 VR 媒介本身的特性來制作廣告的，而非成為用戶和內(nèi)容之間的隔斷。

這家公司宣揚(yáng)的主要是一種“預(yù)滾動(dòng)”的廣告形式，在啟動(dòng) VR 游戲前加入一段沉浸式廣告，有可能是360°視頻或照片，通過目光來與“跳過、贊、更多信息”等按鈕進(jìn)行交互。

Retinad 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Samuel Poirier 和 Anthony Guay 說，這段廣告只需占用程序載入的時(shí)間。而開發(fā)者可以自由決定廣告的長度和載入的事件，比如說放在關(guān)卡切換之間。

沉浸性，而無侵略性

廣告形式的重點(diǎn)在于沉浸而無侵略性。此外，他們還在打造一個(gè)高度抽象并可進(jìn)行復(fù)制的廣告模式：從開發(fā)者角度來說，Retinad 廣告和分析系統(tǒng)不過是一個(gè) Unity 的插件而已。開發(fā)者無需和廣告投放商、材料以及各種什么系統(tǒng)打交道才能通過 VR 廣告掙錢。從形式上來說，這和 Google Adsense 很像，把它放進(jìn)一個(gè)地方，廣告就會(huì)自動(dòng)接入了。

在廣告投放商那一邊，Retinad 會(huì)建立一個(gè)完整功能的網(wǎng)頁端，來讓廣告商為投放位置競標(biāo)，并將他們的 VR 廣告針對(duì)不同的內(nèi)容或平臺(tái)來分類放置。

分析

Retinad 這個(gè)系統(tǒng)最吸引人的一點(diǎn)在于其分析系統(tǒng)，能讓廣告商看到用戶的注意力在廣告持續(xù)時(shí)間內(nèi)是被如何吸引的。

在 Gear VR 里的一個(gè)360°演唱會(huì)的演示中，不同顏色都代表了觀眾看這一部分的頻率。這些顏色隨著視頻的推進(jìn)發(fā)生變化，顯示場景里哪個(gè)部分在何時(shí)更吸引人們的注意力。

這種程度的反饋對(duì)廣告的優(yōu)化來說將會(huì)非常有用，而且實(shí)際上這種分析熱力圖對(duì)于各種虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容制造者來說都會(huì)很有用。不過我記得在之前一個(gè)虛擬超市的解決方案中已經(jīng)有人把這種注意力分析圖整合進(jìn)去了。

一個(gè)由用戶目光方向集合形成的熱力圖將為開發(fā)者提供不少的參考標(biāo)準(zhǔn)，尤其在目前的 Gear VR 體驗(yàn)中，多數(shù)體驗(yàn)都是讓用戶不動(dòng)，環(huán)境圍繞用戶發(fā)生變化來講述故事的。

各種視覺線索一直是導(dǎo)演引導(dǎo)用戶的利器之一，而在 VR 中環(huán)境呈360°全方位包圍用戶，也導(dǎo)致這點(diǎn)變得無比重要。在這個(gè)熱力圖插件之外，他們公司稱也會(huì)跟蹤包括用戶使用的頭顯、使用時(shí)長等其它信息。

盡管這個(gè)公司貌似很新，但其方案的合適性(并非粗暴的糊你一臉式橫幅)和完備性(完整的后臺(tái)方案和分析方案)看起來都是蠻不錯(cuò)的。而且他們剛剛結(jié)束的50萬美金融資也證明認(rèn)同他們的人不少。投資貌似是由加拿大的天使投資人投的，而這筆融資目前的主要用途是招聘。