叫Apple Watch 是因?yàn)閹?kù)克要洗脫喬布斯的影響，還是因?yàn)樘O(píng)果要重新強(qiáng)化自己的品牌形象?你們都答錯(cuò)了。

早在幾年前，雖然當(dāng)時(shí)還沒(méi)有直接證據(jù)可以說(shuō)明蘋(píng)果要推出手表產(chǎn)品，iWatch 這個(gè)名字就已經(jīng)傳遍了互聯(lián)網(wǎng)。人們的思路也很簡(jiǎn)單，既然蘋(píng)果絕大部分的產(chǎn)品都是 i 字母打頭，倘若它要出一款手表，iWatch 這個(gè)名字差不離。

不過(guò)，最終卻蘋(píng)果用 ?Watch，或者 Apple Watch 作為其最新智能手表的名字。蘋(píng)果為什么不把手表直接命名為 Apple Watch 呢?

個(gè)中原因也是眾說(shuō)紛紜。從庫(kù)克要在產(chǎn)品上去喬布斯的烙印，到蘋(píng)果想要開(kāi)辟由此開(kāi)啟新的產(chǎn)品線(xiàn)。而最近曝光的商標(biāo)方面的困擾可能也是重要原因。

據(jù)彭博社消息，上月，一家名為 Probendi 的愛(ài)爾蘭軟件工作室已向米蘭法院提交對(duì)蘋(píng)果的上訴。其理由正是后者在搜索引擎廣告的關(guān)鍵詞中，使用了 iWatch 的術(shù)語(yǔ)。而在歐洲，該詞可是 Probendi 注冊(cè)的商標(biāo)。

Probendi 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Daniele Di Salvo 稱(chēng)，這家公司已經(jīng)準(zhǔn)備發(fā)售一款運(yùn)行 Android 系統(tǒng)的手表。它不僅要比 Apple Watch 便宜，而且還要用 iWatch 這個(gè)名字。

盡管拿商標(biāo)來(lái)為搜索引擎關(guān)鍵詞打官司這種事最后很難成功，但 Probendi 的胃口可不小。目前，他們已為 iWatch 這個(gè)商標(biāo)做了估值。結(jié)論是，這個(gè)根本還沒(méi)有產(chǎn)品的商標(biāo)居然已值 8700 萬(wàn)歐元(約合 9700 萬(wàn)美元)!

不過(guò)，蘋(píng)果也并非第一次惹上這種麻煩事。早在 2012 年，它就為 iPad 的商標(biāo)向中國(guó)企業(yè)唯冠支付了 6000 萬(wàn)美元。

但就算 Probendi 告贏了蘋(píng)果，恐怕在很多人的頭腦中，還是會(huì)認(rèn)為 iWatch 是蘋(píng)果的東西。畢竟 i 起名的規(guī)則從 iPod、iPhone 和 iPad 開(kāi)始就已經(jīng)深入人心。而即使不使用 iWatch 這個(gè)名字，蘋(píng)果還是要為其埋單。

如果你用 Google 搜索 iWatch 這個(gè)詞，排在結(jié)果首位的很有可能就是一條來(lái)自蘋(píng)果官方的 Apple Watch 廣告鏈接，為的就是不讓那些弄錯(cuò)名字的潛在客戶(hù)白白流失。據(jù) Google 搜索趨勢(shì)顯示，雖然相比去年九月的發(fā)布會(huì)前 iWatch 的搜索量已有明顯下降，但差不多還是達(dá)到了 Apple Watch 的 1/3 。

除了并沒(méi)有搶注到商標(biāo)這個(gè)原因之外，以 ?Watch 為代表，蘋(píng)果已開(kāi)始在品牌策略上做出轉(zhuǎn)變。它的支付服務(wù) Apple Pay 和音樂(lè)服務(wù) Apple Music 也都直接冠上的 Apple 這個(gè)品牌標(biāo)識(shí)。

如果蘋(píng)果未來(lái)要出汽車(chē)，也許最后真的會(huì)叫 Apple Car 吧。