蘋果發(fā)布會" width="550" height="365" />

一年一度的蘋果新品發(fā)布會在北京時間9月10日凌晨召開，也許很多人和我一樣，是早上起來刷刷朋友圈了解一下相關(guān)信息。這兩年，尤其是2015年，國內(nèi)各大手機(jī)廠商已經(jīng)把發(fā)布會模式玩壞了，很多人已經(jīng)開始無感。

媒體、投資者對蘋果新品手機(jī)反應(yīng)平平

和想象中的一樣，這次搶風(fēng)頭的是大屏的iPad Pro和新機(jī)頂盒(Apple TV)，手機(jī)成了排在第三位的配角，國內(nèi)外媒體對新機(jī)的反應(yīng)普遍不高。

路透社的評價：投資人對新產(chǎn)品不認(rèn)可。蘋果的手機(jī)、平板電腦和機(jī)頂盒沒能給投資人留下深刻印象。今日美國的評價：創(chuàng)新者形象岌岌可危。至于新iPhone，簡直呵呵了。The Verge的評價：新iPhone更笨重。新iPhone變得更厚、更重、更結(jié)實。

中國的科技媒體多是直接曬參數(shù)、曬價格，自媒體人預(yù)判式評價頗多。如金錯刀：iPhone 6S在創(chuàng)新上陷入窮途末路?馬繼華：蘋果新手機(jī)不會在中國市場熱銷。相信這兩天還會有更多的評論，估計唱衰的偏多。

除了媒體之外，資本市場也不太看好。據(jù)路透社報道，蘋果股價放量下挫1.9%。一些分析師表示，投資者賣出蘋果股票，因為在蘋果活動前，市場對蘋果的期望值太高。在蘋果產(chǎn)品的供應(yīng)商中，高通下挫1.6%，Skyworks Solutions跌1.5%，Avago Technologies下滑1.5%，意法半導(dǎo)體(STM) 挫跌6%。

媒體和投資者的反應(yīng)基本在預(yù)料之中，可以理解，今年是蘋果手機(jī)升級小年，S代表小的優(yōu)化，而不是大的創(chuàng)新。那么市場的認(rèn)可度將會如何呢?尤其是中國市場。

蘋果中國市場銷量增長堪憂

對于iPhone 6和iPhone 6Plus來說，中國銷量增長領(lǐng)跑，以75%的增幅遠(yuǎn)超全球的35%，這一態(tài)勢還會持續(xù)嗎?我并不持樂觀態(tài)度。

第一，新品缺乏創(chuàng)新。

iPhone 6s和iPhone 6s Plus有一些變化，如支持3D Touch技術(shù)、處理器升級到A9(協(xié)處理器M9)、后置攝像頭提高到1200萬像素、增加了玫瑰金(粉色)等。這些只能算是更新與優(yōu)化，沒有多大的創(chuàng)新，難以給用戶眼前一亮的感覺。蘋果從iPhone4的驚艷到iPhone6開始被迫用大屏幕吸引用戶，創(chuàng)新能力在不斷下降。

相反今年三星在壓力之下，有爆發(fā)之勢。簡單對比，三星Note 5的屏幕尺寸、主屏分辨率、后置攝像頭像素、電池容量都領(lǐng)先iPhone 6s Plus。在處理器和內(nèi)存上兩者幾乎旗鼓相當(dāng)。三星掌握核心處理器技術(shù)、屏幕技術(shù)，讓其在白熱化的競爭中不受牽制，金屬歸來給市場帶來的期待要超過蘋果。

以華為為首的國產(chǎn)手機(jī)也在向高端市場進(jìn)軍。如本次在交互方面iPhone 6s大力宣傳的是壓力觸控(Force Touch)技術(shù)，而在其前面的華為Mate S也在此方面頗具匠心，大有截胡之勢。

可以說，在高端市場上，缺乏創(chuàng)新的蘋果并沒有太多的優(yōu)勢。預(yù)計會有更多的用戶向三星、華為等安卓品牌轉(zhuǎn)移。

第二，渠道存在隱憂。

蘋果手機(jī)銷售渠道按照扁平化程度分為三個層次：第一個層次是直營渠道，由蘋果公司自行經(jīng)營，一般建設(shè)在一線城市的核心商圈，預(yù)計到2016年，中國的直營店數(shù)量將達(dá)到20家。第二個層次是直供渠道，由蘋果公司直接供給產(chǎn)品，主要覆蓋一二線城市。第三個層次是分銷渠道，蘋果授權(quán)分銷商共10+3家。其中10家是傳統(tǒng)分銷商，以天音、愛施德、中郵普泰三家傳統(tǒng)國代商為主。另外3家是指運營商的終端公司，包括移動終端公司、聯(lián)通華盛公司、電信天翼終端。當(dāng)前的渠道結(jié)構(gòu)存在三點隱憂：

一是實體渠道分銷占絕對主體，約占80%，或利潤被渠道拿走，或渠道積極性不高。近兩年來，三星已經(jīng)開始著手進(jìn)行區(qū)域代理制及直供的

探索，以減少渠道成本，蘋果在這方面有些落后。

二是渠道之間打架情況嚴(yán)重。運營商渠道按照合約計劃，購機(jī)優(yōu)惠較多，而社會渠道希望獲得更多的利潤空間，卻經(jīng)常會為了銷量而不得不降價。按照蘋果渠道策略，直供店與分銷商雖然有不同的覆蓋范圍，但在實際中，卻存在直接的沖突。此外，還有水貨對行貨的沖擊，合約拆包機(jī)對正常手機(jī)的沖擊。

三是電商渠道發(fā)展滯后，線上線下一體化更是無所說起。電商市場份額已經(jīng)超過20%，各大手機(jī)廠商都在加大電商方面的投入，蘋果可以出手了，至少，在授權(quán)經(jīng)銷商層面，加大電商企業(yè)的力量。至于線上線下一體化，這是在電商發(fā)展起來之后再考慮的事情。

此外不得不說的是，iPhone 5S和iPhone 6兩代產(chǎn)品在中國市場的熱銷，中國移動功勞較大。2013年底，中國移動與蘋果達(dá)成銷售協(xié)議，正式合作。兩年的時間，發(fā)展了不少新增用戶。然而，智能手機(jī)的生命周期也就在兩年左右，一般的合約期也是兩年左右。最渴望換蘋果的一批移動用戶已經(jīng)行動過了?，F(xiàn)在這個當(dāng)口，包括他們在內(nèi)，有了更多的選擇。