1月6日，華為消費者業(yè)務(wù)在美國拉斯維加斯舉行的2016年國際消費類電子產(chǎn)品展覽會(2016CES)上宣布了2015年業(yè)績情況。2015年，華為消費者業(yè)務(wù)智能手機出貨量達1.08億部，同比增長44%，全年收入超過200億美元，同比上年大幅增長近70%。

完成1億部智能手機銷售目標(biāo)的華為，一路超越除蘋果、三星以外的所有對手，坐穩(wěn)了全球第三的位置。從此消彼長的市場占有率可以看出，三星、索尼以及HTC丟失的市場大部分被華為接收。但也要看到，盡管已進入“億級俱樂部”，按照“兩年時間高端手機出貨量超越蘋果”的目標(biāo)，擺在華為面前的問題還很多，比如在全球1億部手機出貨量背后，華為在美國市場卻表現(xiàn)不佳。

2015年的成功讓華為消費者業(yè)務(wù)活了下來，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東接受記者專訪時表示，“2016年的表現(xiàn)將決定我們能否成為領(lǐng)導(dǎo)者。”

15%，決定有沒有飯吃

2015年是中國手機品牌繼續(xù)突飛猛進的一年，也是國產(chǎn)手機出現(xiàn)明顯分化的一年，華為正一步一步展示出在全球市場挑戰(zhàn)三星和蘋果的創(chuàng)新能力。

公開數(shù)據(jù)顯示，2015年，以華為為代表的國產(chǎn)手機廠商與三星、蘋果之間的差距在逐漸縮小。GFK發(fā)布的2015年前三季度全球手機市場報告顯示，華為全球市場份額占比9.7%，接近蘋果的11.8%，與份額下滑到28%的三星正逐漸縮小差距。

余承東在接受記者專訪時表示，“從2010年到2015年華為手機出貨量增長了30多倍，但手機市場上很多企業(yè)在消失，手機市場也如同大飛機市場一樣從分散走向壟斷，我始終認(rèn)為未來3到5年中國大部分手機企業(yè)會消失，或者退守到細分的小眾市場，手機市場不再是適合創(chuàng)業(yè)者的市場。”

“對于華為來說，2015年的表現(xiàn)讓消費者業(yè)務(wù)活了下來，2016年的表現(xiàn)將決定能否成為市場領(lǐng)導(dǎo)者。”余承東說，華為2016年新的征程是在占比第一的市場把高端市場做到第一;在市場份額低的區(qū)域提升到15%的市占率。

“15%的市占率決定在手機市場有沒有飯吃。當(dāng)一個手機品牌市場占有率低于10%時，幾乎無法生存，低于15%則無法盈利。不能盈利就很難繼續(xù)投入研發(fā)，沒有研發(fā)會在市場上消失得更快。”余承東針對未來智能手機市場趨勢表示。

“美國失利怪我們自己”

IDC近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年全球智能手機銷量增長將首次降至10%以下，主要原因是中國市場需求開始趨緩。IDC認(rèn)為，未來5年內(nèi)，中國智能手機市場正在成為換機市場，增速會繼續(xù)放緩。

從初次購機市場過渡到換機市場，意味著中國市場的人口紅利在消失。余承東認(rèn)為，華為中高端品牌在國內(nèi)市場份額還有至少1倍的增長空間。“目前華為市場份額在15%左右，三星在韓國本土市場份額約40%，華為在國內(nèi)市場目標(biāo)是占到30%以上，同時華為希望國內(nèi)高端機型市場份額能超越蘋果成為第一。”