作為智能手機(jī)領(lǐng)域的頭號(hào)明星，各大媒體和分析機(jī)構(gòu)都非常熱衷于在上半年對(duì)9月發(fā)布的新一代iPhone發(fā)表自己的看法。而對(duì)于今年9月亮相的iPhone7來說也同樣如此。有些媒體對(duì)于iPhone 7充滿了期待，認(rèn)為Lightning耳機(jī)接口、更薄的機(jī)身、專業(yè)防塵防水等級(jí)已經(jīng)觸控式Home鍵等傳說中的配置都讓iPhone 7更有吸引力。

但是凡事都有兩種聲音，還有一種觀點(diǎn)似乎對(duì)iPhone 7顯得并沒有太大的信心，許多觀點(diǎn)認(rèn)為從iPhone SE上就能看出蘋果已經(jīng)正在逐年失去創(chuàng)造力，因此對(duì)于iPhone 7似乎也不會(huì)有過高的期望值。

凱基證券郭明池：iPhone 7賣點(diǎn)有限

作為全球最著名的蘋果產(chǎn)品分析師，郭明池對(duì)于iPhone的預(yù)測和分析向來都有相當(dāng)高的準(zhǔn)確性。而這一次就連郭明池似乎也對(duì)iPhone 7信心不足，他表示今年的iPhone 7將不會(huì)有太多“吸引人的賣點(diǎn)”。也許與iPhone6s相比，iPhone 7在外觀上會(huì)有一些調(diào)整，但是這并不足以為iPhone整體的銷量帶來實(shí)質(zhì)性影響。

郭明池認(rèn)為今年蘋果iPhone的銷量將會(huì)出現(xiàn)下滑的趨勢，出貨量總數(shù)最好的情況可能為2.05億部，相比去年減少12%;最差預(yù)計(jì)為1.9億部，低于2014年的出貨量總數(shù)1.93億部。要知道這種預(yù)測在郭明池過去幾年的報(bào)告中可并不常見。

《福布斯》：iPhone 7要成功先說服老用戶

似乎每隔兩年時(shí)刻，蘋果iPhone都應(yīng)當(dāng)夠招引到更多用戶。由于這一時(shí)刻段，正好是用戶與他們的運(yùn)營商合同告一段落，一般他們會(huì)重新挑選一款新手機(jī)。但在2015年最后一個(gè)季度里，蘋果卻未能完成這一目標(biāo)。

蘋果關(guān)于iPhone 6s系商品需求的盲目自傲，體現(xiàn)在去年圣誕假期間的供過于求。值得眾人置疑的是，很多用戶照舊喜愛于蘋果在2014年推出的大屏iPhone6和iPhone6 Plus上，甚至有很多用戶照舊對(duì)自己手中的4英寸iPhone愛不釋手，以為其功用并不落后。

因此如果iPhone 7不能說服老用戶進(jìn)行更新?lián)Q代，那么未來的前景也就顯得并不那么明朗。

FBR Capital Markets分析師Daniel Ives：需要重大變革

這位分析師認(rèn)為蘋果現(xiàn)在對(duì)于iPhone的以來程度已經(jīng)越來越大，而iPhone現(xiàn)在已經(jīng)到達(dá)了“頂峰”，除了不斷對(duì)硬件配置和功能進(jìn)行升級(jí)之外，蘋果需要對(duì)iPhone 7進(jìn)行重大變革和改造才能繼續(xù)延續(xù)目前的市場地位。否則，iPhone 7只會(huì)是又一代銷量不錯(cuò)但沒啥特點(diǎn)的旗艦智能手機(jī)，難以讓蘋果延續(xù)輝煌。

巴克萊商業(yè)銀行分析師Mark Moskowitz：iPhone 7不是“必備手機(jī)”

Mark Moskowitz認(rèn)為，iPhone 7作為取代iPhone 6s的產(chǎn)品，將不會(huì)有太多的變化，特別是硬體規(guī)格和外觀設(shè)計(jì)的部分，比起目前已經(jīng)在售的iPhone 6s系列手機(jī)，不會(huì)有明顯升級(jí)。

蘋果若是改變過去產(chǎn)品的更新頻率，說明了最近iPhone新品難以獲得消費(fèi)者的愛戴。他也將今年iPhone的銷量成長從2.6%調(diào)降為1.8%，顯見對(duì)今年將推出的iPhone 7信心不高。

其實(shí)，作為高端智能手機(jī)市場的霸主，蘋果的一舉一動(dòng)都非常受人關(guān)注。一直以來，蘋果都為整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)帶來了許多革命性的變化，但是這些都是在上任CEO喬布斯生前發(fā)生的事情。而自從庫克接手蘋果之后，蘋果似乎開始慢慢發(fā)生了變化，蘋果開始越來越會(huì)賺錢、但是iPhone卻越來越顯得平庸。而3月發(fā)布的iPhone SE更是加深了人們的這一印象。

綜合目前的消息來看，iPhone 7或?qū)碛袣v史最薄的機(jī)身、雙攝像頭、取消3.5mm耳機(jī)接口、重新恢復(fù)玻璃材質(zhì)機(jī)身、觸控式Home鍵和專業(yè)防水等功能，但是似乎目前曝光的這些消息并不足以讓iPhone 7成為一款充滿吸引力的新機(jī)。而對(duì)于蘋果來說，最重要的事情就是在外觀設(shè)計(jì)上進(jìn)行變化，畢竟iPhone 6和iPhone 6s已經(jīng)讓消費(fèi)者有些審美疲勞，而如何在提升性能配置、加入新功能的基礎(chǔ)上，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上具有開創(chuàng)性，是蘋果對(duì)這些“不看好”言論的最佳回應(yīng)。

樹大招風(fēng)，蘋果作為所有智能手機(jī)廠商的對(duì)手，自然更加受到用戶和同行的關(guān)注。而如何在iPhone 7上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，對(duì)于庫克和他的團(tuán)隊(duì)來說，的確是一個(gè)難題。