公司最近在中國(guó)市場(chǎng)可以說(shuō)是禍不單行。首先iTunes電影和iBooks書店服務(wù)應(yīng)國(guó)家新聞出版廣電總局的要求被迫關(guān)閉。這兩項(xiàng)服務(wù)于2015年9月上線，未滿周歲便宣告早夭，原因不明。隨后蘋果公司發(fā)布了2016財(cái)年第二季度的財(cái)報(bào)顯示，包括中國(guó)大陸、中國(guó)香港和臺(tái)灣地區(qū)在內(nèi)的大中華區(qū)，第二財(cái)季營(yíng)收125億美元，與去年同期相比減少了26%。

隨后蘋果在“IPHONE”商標(biāo)異議復(fù)審行政糾紛一案中敗訴，失去獨(dú)家商標(biāo)權(quán)。這一連串的事件在不同程度上影響著蘋果公司的股票。

就在蘋果經(jīng)受這一系列“打擊”之后，上周有消息傳出蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克將在本月底訪華。其實(shí)庫(kù)克成為蘋果公司CEO之后，他就一直非常重視中國(guó)市場(chǎng)，每年至少訪華兩次，提升蘋果公司在中國(guó)市場(chǎng)的形象，同時(shí)也是為蘋果產(chǎn)品入華掃清障礙。

不過(guò)我們很少能夠提前知道庫(kù)克訪華的消息，而這次卻出乎意料?！堵吠干纭飞现軋?bào)道了庫(kù)克訪華的這一消息。報(bào)道表示庫(kù)克本次中國(guó)之行很有可能與中國(guó)政府官員會(huì)晤，包括宣傳部的官員。

而這次庫(kù)克訪華的消息提前泄露出來(lái)或許是蘋果有意為之，首先政府方面不會(huì)公開(kāi)這樣的信息，其次一向守口如瓶的蘋果公司這次提前透露這樣的消息也是為了穩(wěn)定市場(chǎng)，盡量減少這些不好消息對(duì)蘋果股票的影響。

另外上周末有中國(guó)用戶反映，中國(guó)區(qū)App Store搜索出現(xiàn)故障，搜索關(guān)鍵詞很難出現(xiàn)準(zhǔn)確的匹配結(jié)果。不過(guò)后來(lái)問(wèn)題很快就被修復(fù)，被“消失”的微信QQ恢復(fù)搜索匹配，此前“消失”的微信、QQ等應(yīng)用都恢復(fù)了。至于為何出現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題，蘋果方面并沒(méi)有任何說(shuō)明。

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋果公司的重要性不言而喻，而蘋果目前在這個(gè)市場(chǎng)可以說(shuō)是正經(jīng)歷一個(gè)艱難的時(shí)期。非常時(shí)期采取非常手段，這種時(shí)候蘋果公司只能夠選擇提前泄露庫(kù)克的訪華計(jì)劃，穩(wěn)定投資者的信心。伊坎本月底表示已完全清倉(cāng)蘋果股票，表示對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)的擔(dān)心。

總的來(lái)說(shuō)，庫(kù)克這次訪華與中國(guó)政府官員會(huì)晤后或許能夠有好的結(jié)果，蘋果電子書和電影服務(wù)或許能夠很快在中國(guó)市場(chǎng)重新上線，但是在這個(gè)市場(chǎng)還有一個(gè)更大的難題等著庫(kù)克去解決，如何扭轉(zhuǎn)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)急轉(zhuǎn)直下的銷量，在水深火熱的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中殺出一條血路。