公司最近在中國市場可以說是禍不單行。首先iTunes電影和iBooks書店服務(wù)應(yīng)國家新聞出版廣電總局的要求被迫關(guān)閉。這兩項服務(wù)于2015年9月上線，未滿周歲便宣告早夭，原因不明。隨后蘋果公司發(fā)布了2016財年第二季度的財報顯示，包括中國大陸、中國香港和臺灣地區(qū)在內(nèi)的大中華區(qū)，第二財季營收125億美元，與去年同期相比減少了26%。

隨后蘋果在“IPHONE”商標(biāo)異議復(fù)審行政糾紛一案中敗訴，失去獨家商標(biāo)權(quán)。這一連串的事件在不同程度上影響著蘋果公司的股票。

就在蘋果經(jīng)受這一系列“打擊”之后，上周有消息傳出蘋果公司CEO蒂姆·庫克將在本月底訪華。其實庫克成為蘋果公司CEO之后，他就一直非常重視中國市場，每年至少訪華兩次，提升蘋果公司在中國市場的形象，同時也是為蘋果產(chǎn)品入華掃清障礙。

不過我們很少能夠提前知道庫克訪華的消息，而這次卻出乎意料?！堵吠干纭飞现軋蟮懒藥炜嗽L華的這一消息。報道表示庫克本次中國之行很有可能與中國政府官員會晤，包括宣傳部的官員。

而這次庫克訪華的消息提前泄露出來或許是蘋果有意為之，首先政府方面不會公開這樣的信息，其次一向守口如瓶的蘋果公司這次提前透露這樣的消息也是為了穩(wěn)定市場，盡量減少這些不好消息對蘋果股票的影響。

另外上周末有中國用戶反映，中國區(qū)App Store搜索出現(xiàn)故障，搜索關(guān)鍵詞很難出現(xiàn)準(zhǔn)確的匹配結(jié)果。不過后來問題很快就被修復(fù)，被“消失”的微信QQ恢復(fù)搜索匹配，此前“消失”的微信、QQ等應(yīng)用都恢復(fù)了。至于為何出現(xiàn)這個問題，蘋果方面并沒有任何說明。

中國市場對蘋果公司的重要性不言而喻，而蘋果目前在這個市場可以說是正經(jīng)歷一個艱難的時期。非常時期采取非常手段，這種時候蘋果公司只能夠選擇提前泄露庫克的訪華計劃，穩(wěn)定投資者的信心。伊坎本月底表示已完全清倉蘋果股票，表示對中國業(yè)務(wù)的擔(dān)心。

總的來說，庫克這次訪華與中國政府官員會晤后或許能夠有好的結(jié)果，蘋果電子書和電影服務(wù)或許能夠很快在中國市場重新上線，但是在這個市場還有一個更大的難題等著庫克去解決，如何扭轉(zhuǎn)產(chǎn)品在中國市場急轉(zhuǎn)直下的銷量，在水深火熱的中國智能手機(jī)市場中殺出一條血路。