一切都在預(yù)料之中，今年科技圈的「春晚」——蘋果秋季新品發(fā)布會落下了帷幕。正如這一個多月以來媒體頻繁爆料的內(nèi)容一樣，除了價格，該知道的大家也都知道了。防水、雙攝、虛擬 Home 鍵以及頗多爭議的取消了 3.5mm 耳機(jī)接口，這大概就是最新的 iPhone 7 系列了。

所有媒體老師都知道，在蘋果發(fā)布會過后罵蘋果一頓絕對不是一個「壞」的選擇，因?yàn)榇蠹叶枷矚g這種看起來「別有見解」的文章。不過我還是覺得要先為蘋果說兩句公道話。

事實(shí)上，不用我說，大家都知道蘋果在過去的光輝歷史，我們今天在智能手機(jī)上還在用的許多功能都要從蘋果開始說起。比如第一款真正能用的指紋識別(5S)，第一個使用了可用的壓感屏(6S)，同時也是第一個把 2.5D 玻璃和金屬機(jī)身結(jié)合的如此完美……

而在這次的 iPhone 7 系列中，蘋果也有蠻多值得稱贊的亮點(diǎn)的，比如出現(xiàn)在 iPhone 7 Plus 上的雙攝像頭技術(shù)。雖然之前包括 LG 和華為在內(nèi)的幾家廠商已經(jīng)推出了帶有雙攝的設(shè)備，但從參數(shù)及演示效果上來看，iPhone 7 Plus 似乎還是成像效果最好的那個。

同時，蘋果自己自信滿滿的 A10 Fusion 處理器應(yīng)該也不會讓人失望。相比 A9，A10 Fusion 的 CPU 性能提高 40%，GPU 性能提升 50%。這應(yīng)該能讓它成為目前最快的智能手機(jī)。

但是，壞就壞在這個「但是」上了。就像 The Verge 所說，今天的蘋果發(fā)布會對于蘋果公司本身的被信任感是一個很大的考驗(yàn)。在經(jīng)歷了蘋果歷史上最失敗的手機(jī)產(chǎn)品——iPhone SE、13 年以來首次的營收下降、二季度大中華區(qū) 33% 的營收下降……

說實(shí)話，從產(chǎn)品本身看，iPhone 7 絕對是一款優(yōu)秀的智能手機(jī)產(chǎn)品，用我們編輯的話來說，「除了快充，該有的都有了?！?/p>

所以，話題又回到了這里：蘋果今天的表現(xiàn)能令你滿意嗎?或者換句話說：蘋果究竟做出什么樣的「創(chuàng)新」之舉才能讓你滿意?

除了耳機(jī)接口，蘋果不想做「創(chuàng)新者」

在 6 月 WWDC 過后的文章《熱鬧了一晚上的蘋果終于發(fā)現(xiàn)：自己徹底成為了追趕者》里，我曾經(jīng)對蘋果在前沿技術(shù)領(lǐng)域的「落后」表達(dá)了失望之情，但在下面的讀者評論里，有位朋友給出了這樣的回應(yīng)：

所謂的「追趕」，僅僅是體量變大之后的「等待」。作為業(yè)界老大，蘋果不需要做出「新奇酷炫但沒有什么用的創(chuàng)新」(比如 Surface Book)，反而需要等待市場理解、接受一些更新的概念之后，再推出相應(yīng)服務(wù)的成熟版本。非實(shí)驗(yàn)性的、穩(wěn)定而成熟的生態(tài)永遠(yuǎn)是第一位的。

我不認(rèn)識這位老兄，不過我覺得他說的有一定道理。

的確，當(dāng)蘋果通過 iPhone 4、iPhone 5 在智能手機(jī)界確立了難以撼動的地位之后，他的確不可能再像之前那樣「極客范兒」了。

·IP67 的防水不錯，不過三星從 2014 年的 Galaxy S5 上就已經(jīng)用上了;

·背部丑爆了的「白帶條」終于從之前的四條縮減為「兩頭彎」的兩條，就是看上去好像魅族 PRO 6 啊;

·雙攝前面已經(jīng)說過了，LG 和華為等廠商早就在做了，當(dāng)然蘋果可能會在具體的成像效果上更好一點(diǎn);

·……

這些技術(shù)和設(shè)計(jì)真的是蘋果做不到嗎?恐怕不是。更大的可能是在公司進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段時，需要在產(chǎn)品創(chuàng)新上趨于穩(wěn)健。畢竟蘋果這樣的公司一旦犯錯——比如三星 Note 7 的電池爆炸事件，那對整個公司的打擊是不能接受的。

所以，相比 6S 時的差評，蘋果此次吸取了不少教訓(xùn)，在沒有什么概念性新功能推出的情況下，把一些已經(jīng)被其他廠商證明過的、用戶需求也很明顯的功能盡量完美地集成到自己的設(shè)備中。

而在另一些還沒有被廣泛證明過的功能上，蘋果則表示：今年的「冒險額度」已經(jīng)被取消耳機(jī)接口占用了，明年再來吧。

庫克說：今年已經(jīng)創(chuàng)新過了，明年再來吧

比如大家都很期待卻最終落空了的「無線充電」;再比如已經(jīng)快成國產(chǎn)機(jī)標(biāo)配的「快充」卻還是得不到蘋果的回應(yīng);還有已經(jīng)為三星搏來滿堂彩的雙曲面屏，蘋果也是完全沒有想要嘗試的打算……所以，明年作為 iPhone 推出 10 周年的日子，蘋果將會面臨人們對它更高的期望，它能「達(dá)標(biāo)」嗎?

我是蘋果，我有我的驕傲放縱

說實(shí)話，如果我是蘋果，我在科技圈里是這樣的一個地位，我當(dāng)然也會有我那旁人難以動搖的驕傲，以及些許放縱。

這種「驕傲」除了來自自身的市場表現(xiàn)之外，其他「友商」的捧場也是重要因素。而這在今年表現(xiàn)的尤為突出。Super Mario 和 Pokemon Go 的登場讓不少網(wǎng)友開玩笑稱「來到了任天堂的發(fā)布會現(xiàn)場」;同時，包括之前的微軟、Adobe 以及這次 Nike 這樣的競爭對手及「傳統(tǒng)大廠」也都跑來為蘋果站臺。就像闌夕所說，「以它的產(chǎn)品為中心的產(chǎn)業(yè)繁榮是前所未有的?！?/p>

而這就是蘋果整個生態(tài)圈的能力。這個生態(tài)圈包括了從 iPhone、iPad 到 Mac 的硬件陣營，以及 iOS 和 MacOS 的系統(tǒng)生態(tài)，以此衍生出去的是一整套圍繞其運(yùn)作的軟件及硬件開發(fā)產(chǎn)業(yè)。這個產(chǎn)業(yè)至少能產(chǎn)生萬億美元級的產(chǎn)值，養(yǎng)活了幾百萬人。

與此同時，蘋果也表現(xiàn)出了一個明顯的趨勢，那就是自己的小放縱：不在乎別人怎么看，都按自己的研發(fā)節(jié)奏走。

iPhone 相比國產(chǎn)機(jī)「寬大的」屏幕黑邊由來已久，但他們一直不為所動;小尺寸 iPhone 的屏幕分辨率依舊是上個時代的 1334 x 750(ppi 為 326)，并且屏幕材質(zhì)依舊都是 LCD，OLED 屏幕至少還需要等到明年，而我們早就在其他手機(jī)上見識過了。

這些都不是蘋果在技術(shù)上做不到，而是他們不愿意做，雖然他們從來不解釋自己為什么不去做這些。

于是，我們這次也看到了爭議巨大的「取消耳機(jī)接口」的決定。這相當(dāng)自信，甚至是自負(fù)。

蘋果在發(fā)布會上宣稱這個決定出自于「勇氣」，因?yàn)樗麄兿胍獎?chuàng)造一個「無線」的連接狀態(tài)。顯然這個解釋「很蘋果」，因?yàn)樗麄冎熬拖襁@樣砍掉了筆記本光驅(qū)、以太網(wǎng)接口等連接裝置。但這次的決定仍然無法服眾，因?yàn)?，這對于用戶有什么好處?

蘋果負(fù)責(zé)硬件工程的高級副總裁 Dan Riccio 表示，這實(shí)在是因?yàn)樗麄冇刑鄸|西想放到里面了。所以這看上去是因?yàn)橐?jié)省空間的緣故才不得不放棄耳機(jī)接口。然而包括很多外媒在內(nèi)，大家都深深地懷疑這是一個「套路」，畢竟 Beats 可是蘋果自己家的耳機(jī)廠商。就像 The Verge 所說，如果蘋果能有任何證據(jù)表明他們此舉在音質(zhì)上幫助用戶有了提升，那事情會好很多。但他們似乎沒有。

但是，就像前面提到的那樣，蘋果在過去用自己「獨(dú)斷專行」的方式證明了，很多你覺得自己需要的東西都被證明是可以被替代的。所以，這次蘋果在面臨眾多負(fù)面消息的情況下依然「我行我素」，誰又知道結(jié)果呢?

對蘋果的爭議反應(yīng)了人們對它的不同定位

在今年年初的春季發(fā)布會過后，我們極客公園的「機(jī)皇」小猴子對 iPhone SE 表示了非常強(qiáng)烈的失望，他在文章中寫道：

蘋果似乎已經(jīng)進(jìn)入了優(yōu)先考慮工藝難度并盡量規(guī)避量產(chǎn)風(fēng)險的階段了，這讓它的產(chǎn)品看上去都那么「安全」。

的確，這也是用戶之間爭論較多的一個話題：是走在所有人前面，為產(chǎn)業(yè)做出開拓性的創(chuàng)新重要;還是在確保安全的情況下，盡量優(yōu)化他人的創(chuàng)新體驗(yàn)更明智?

這似乎是一個沒有正確答案的問題，你永遠(yuǎn)無法說服站在對立面的人。事實(shí)上，對于蘋果，我們現(xiàn)階段主要的矛盾集中于「蘋果本身擅長的將各項(xiàng)前沿技術(shù)與自己的設(shè)備體驗(yàn)結(jié)合到最好，與部分人民群眾對它提出的『帶來革命性、突破性創(chuàng)新成果』要求」之間。

就拿馬上將要推送的 iOS 10 來說，你能看到以下內(nèi)容：

·iPhone 鎖屏界面在這次終于有了很大的變化，比如在鎖屏界面上左右滑動，可以快速啟動相機(jī)或者查看插件列表，以及直接在鎖屏界面中進(jìn)行消息的回復(fù)…不過，這不是 Android 系統(tǒng)早就有了的功能嗎?

·蘋果在 iOS 10 中還加入了拿起手機(jī)啟動點(diǎn)量屏幕查看鎖屏界面的功能，然后通過 3D Touch 可以直接進(jìn)行相關(guān)操作……這不是跟 Moto 的 Active Display 功能非常像嗎?

·在 Apple Watch 上增加了手寫輸入的功能……這不是 Android Wear 早有了的功能嗎?

·iOS 的 Photos 照片也進(jìn)行了很大的升級，比如它也引入了 AI 相關(guān)的技術(shù)自動為你的照片分類、標(biāo)示，不過，怎么看怎么像 Google Photos。而且其中的在地圖上顯示照片的功能不也和 Instagram 的 Photo Maps 很像嗎?

·通用剪貼板(Universal Clipboard)當(dāng)然是一個很不錯的更新了，不過說實(shí)話，我們已經(jīng)有不少這種功能的 app 了，比如 Pasteasy。

·還有終于來到了 Mac 平臺的 Siri，相比于微軟的 Cortana，它不僅在時間上晚了不少，在功能上也和小娜沒有太大的區(qū)別。

對于 iOS 用戶，這每一項(xiàng)更新對于他們都是好事，即使這些功能可能已經(jīng)被有些用戶用到了。當(dāng)蘋果在技術(shù)上做了更全面的適配、在利益上權(quán)衡利弊之后，這時的更新你能說對用戶、對自身是不利的嗎?

可惜，蘋果對很多用戶來說，不是一家普通的公司。它有著喬幫主所建立的劃時代的意義，它代表著優(yōu)雅的設(shè)計(jì)與近乎完美的用戶體驗(yàn)。而當(dāng)智能手機(jī)發(fā)展成熟至此，當(dāng)蘋果已無喬布斯，他們還能滿足用戶對他們更高、甚至是有些不近實(shí)際的期待嗎?

畢竟，在你們的眼里，這可是一家叫做「蘋果」的公司呀!