全球最大的芯片制造商英特爾的變革步入重要節(jié)點(diǎn)。近日，首款搭載英特爾Medfield芯片的智能手機(jī)LavaXoloX900在印度上市，標(biāo)志著英特爾開(kāi)始真刀實(shí)槍地在移動(dòng)芯片領(lǐng)域，挑戰(zhàn)芯片設(shè)計(jì)商ARM和制造商高通等的壟斷地位。與此同時(shí)，英特爾正式發(fā)布新一代IvyBridge處理器，于4月29日登陸臺(tái)式機(jī)和傳統(tǒng)便攜PC.

一方面進(jìn)軍移動(dòng)芯片市場(chǎng)，開(kāi)辟未來(lái)的新增長(zhǎng)極，一方面對(duì)傳統(tǒng)PC市場(chǎng)不斷創(chuàng)新，鞏固已有的市場(chǎng)蛋糕，英特爾在CEO保羅·歐德寧的帶領(lǐng)下展開(kāi)了一場(chǎng)雙劍合璧、攻守結(jié)合的轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)。

攻堅(jiān)新市場(chǎng)，切入移動(dòng)終端芯片領(lǐng)域

隨著采用英特爾芯片的智能手機(jī)在印度落地，英特爾正打破在移動(dòng)市場(chǎng)的零記錄。

如今的英特爾，進(jìn)軍移動(dòng)芯片市場(chǎng)勢(shì)在必行，這是一場(chǎng)不能輸?shù)膽?zhàn)爭(zhēng)。步入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受傳統(tǒng)PC式微導(dǎo)致芯片需求下降的影響，曾呼風(fēng)喚雨的英特爾開(kāi)始面臨前所未有的危機(jī)，在高速增長(zhǎng)的移動(dòng)領(lǐng)域處于失語(yǔ)地位，被ARM壓制，后者在手機(jī)芯片、平板電腦的市場(chǎng)份額分別達(dá)到90%和80%。

過(guò)去十年，英特爾曾嘗試將PC領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展到移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域，但最終鎩羽而歸，于2006年出售了移動(dòng)芯片業(yè)務(wù)。如今卷土重來(lái)，英特爾早已步步為營(yíng)。

2010年，英特爾斥資14億美元收購(gòu)英飛凌旗下的無(wú)線(xiàn)芯片部門(mén)。2011年12月，英特爾宣布將移動(dòng)通信、上網(wǎng)本和平板、移動(dòng)無(wú)線(xiàn)、超移動(dòng)四大部門(mén)合并，組成新的移動(dòng)通信集團(tuán)。此外，英特爾廣泛地與業(yè)界合縱連橫。2011年9月，英特爾與谷歌結(jié)盟。在2012年國(guó)際消費(fèi)電子展上，英特爾積極拓展終端商等合作伙伴，攜手聯(lián)想發(fā)布智能手機(jī)K800，還與摩托羅拉移動(dòng)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。在2012世界通信大會(huì)上，歐德寧又公布了三家新合作伙伴：歐洲運(yùn)營(yíng)商O(píng)range、印度手機(jī)商LAVA和中國(guó)手機(jī)商中興通訊。據(jù)此，英特爾芯智能手機(jī)今年將至少登陸歐洲、印度、中國(guó)三大市場(chǎng)。英特爾還宣布和Visa合作，雙方將為基于英特爾芯片的智能手機(jī)和平板電腦用戶(hù)提供更加便捷的移動(dòng)支付服務(wù)。

英特爾CFO斯塔西·史密斯日前表示，“英特爾進(jìn)入手機(jī)芯片市場(chǎng)可不是為了跑龍?zhí)?。這是一個(gè)產(chǎn)能達(dá)十億級(jí)的市場(chǎng)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這是一次巨大良機(jī)。”英特爾預(yù)計(jì)其將在5年內(nèi)成為手機(jī)芯片市場(chǎng)上的主角。對(duì)此，歐德寧認(rèn)為，進(jìn)軍移動(dòng)芯片市場(chǎng)是一場(chǎng)馬拉松式的持久戰(zhàn)，而非百米沖刺式的閃電戰(zhàn)。他雖然承認(rèn)英特爾進(jìn)軍移動(dòng)市場(chǎng)太晚，但對(duì)后發(fā)優(yōu)勢(shì)充滿(mǎn)信心。在強(qiáng)大的財(cái)力以及研發(fā)實(shí)力支持下，英特爾對(duì)芯片制造制程的推進(jìn)速度正加快。

鞏固大本營(yíng)，以超級(jí)本激活PC業(yè)

在開(kāi)拓的同時(shí)，歐德寧仍不忘堅(jiān)守。英特爾將超級(jí)本(Ultrabook)視為重構(gòu)PC生態(tài)系統(tǒng)的殺手锏。一方面，加速提升芯片的性能。英特爾此次推出的IvyBridge系列Core處理器，制程由32納米縮減為22納米。另一方面，英特爾在推廣超級(jí)本上不遺余力，還積極協(xié)助供應(yīng)鏈降低成本結(jié)構(gòu)。被平板電腦步步緊逼的PC廠(chǎng)商同仇敵愾，給予超級(jí)本前所未有的支持，宏碁、華碩、LG、惠普等廠(chǎng)商都看好超級(jí)本。據(jù)悉，第二季度起PC廠(chǎng)商將有多款超級(jí)本齊發(fā)。

從區(qū)域上看，歐德寧認(rèn)為PC市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)在新興市場(chǎng)，中國(guó)、巴西、印度等市場(chǎng)的增長(zhǎng)迅速，這些領(lǐng)域?qū)⒂泻艽蟮氖袌?chǎng)空間。例如，去年5月，英特爾公司執(zhí)行副總裁馬宏升出任中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)，業(yè)界認(rèn)為，這意味著英特爾中國(guó)戰(zhàn)略加速。英特爾預(yù)計(jì)2012年中國(guó)將成為英特爾全球最大的單一PC消費(fèi)市場(chǎng)。

盡管全球PC業(yè)增長(zhǎng)緩慢，但歐德寧認(rèn)為，平板電腦只是計(jì)算的一個(gè)分支，而不會(huì)取代PC。首先，英特爾業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)和PC市場(chǎng)的需求持續(xù)高漲分不開(kāi)，平板電腦影響的是消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng)，而企業(yè)級(jí)市場(chǎng)對(duì)PC的需求依然強(qiáng)勁。其次，新技術(shù)層出不窮，PC市場(chǎng)也在演化。英特爾寄予厚望的超級(jí)本就是PC的升級(jí)換代，將結(jié)合PC和平板電腦的優(yōu)勢(shì)。再者，市場(chǎng)需求永遠(yuǎn)是多元化的，人們會(huì)為不同的用途購(gòu)買(mǎi)不同的設(shè)備，超級(jí)本瞄準(zhǔn)的正是差異化的消費(fèi)群。歐德寧預(yù)期，到今年底超級(jí)本市占率可望達(dá)到四成。

多線(xiàn)布局融合發(fā)展，未來(lái)面臨三大威脅

對(duì)于PC的未來(lái)，歐德寧認(rèn)為，“新的芯片，新的操作系統(tǒng)(Windows8)將開(kāi)辟新的混合時(shí)代。”平板電腦、手機(jī)、超極本、筆記本將開(kāi)辟出新的“混合時(shí)代”，以此抵消傳統(tǒng)PC增長(zhǎng)的疲軟。英特爾也正將更多的硬件功能整合濃縮到一顆處理器芯片中。

近年來(lái)，英特爾在PC之外已經(jīng)開(kāi)辟出新市場(chǎng)，在服務(wù)器、高性能超級(jí)計(jì)算機(jī)等領(lǐng)域風(fēng)生水起。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)中心等迅速發(fā)展，服務(wù)器芯片市場(chǎng)成倍增長(zhǎng)。歐德寧表示，服務(wù)器芯片將成為公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。上月，英特爾正式推出了XeonE5-2600服務(wù)器芯片，性能提升80%。此外，歐德寧對(duì)中國(guó)市場(chǎng)前景看好。中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的全球第二大服務(wù)器市場(chǎng)。在超級(jí)計(jì)算領(lǐng)域，英特爾近日稱(chēng)，正在投資研發(fā)適用于高性能計(jì)算(HPC)系統(tǒng)的超級(jí)芯片。4月25日，英特爾以1.4億美元價(jià)格收購(gòu)超級(jí)計(jì)算機(jī)廠(chǎng)商Cray在高性能計(jì)算機(jī)互連技術(shù)和相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這有助于英特爾實(shí)現(xiàn)“億億次級(jí)”計(jì)算性能目標(biāo)。

目前，英特爾只是邁出萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步，歐德寧仍任重道遠(yuǎn)。其一，在移動(dòng)芯片領(lǐng)域，面對(duì)ARM及蘋(píng)果、高通、德州儀器、英偉達(dá)、三星等組成的集團(tuán)軍，單兵作戰(zhàn)的英特爾突圍并非易事。其二，統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)尚不穩(wěn)固。目前，英特爾只與谷歌陣營(yíng)合作，還未涉及微軟陣營(yíng)、蘋(píng)果陣營(yíng)。缺乏蘋(píng)果、三星等一流廠(chǎng)商支持，英特爾開(kāi)拓移動(dòng)市場(chǎng)將事倍功半。其三，英特爾“后院起火”，面臨ARM和高通兩大對(duì)手。在服務(wù)器芯片市場(chǎng)，除了AMD，新兵正不斷涌入。NVIDIA、三星正計(jì)劃進(jìn)軍服務(wù)器市場(chǎng)，而ARM是最大的威脅。ARM與微軟結(jié)盟，還發(fā)布了64位架構(gòu)的CPU，有望將低功耗芯片推廣到服務(wù)器乃至高性能計(jì)算領(lǐng)域。憑借質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，ARM將蠶食中低端市場(chǎng)。隨著惠普、IBM、戴爾、微軟等紛紛對(duì)其伸出橄欖枝，以及Windows8的發(fā)布，ARM的勢(shì)力范圍將延伸到傳統(tǒng)PC、上網(wǎng)本、筆記本、服務(wù)器等領(lǐng)域。在計(jì)算領(lǐng)域，與一直想進(jìn)入通信領(lǐng)域的英特爾相對(duì)，一直想進(jìn)入計(jì)算領(lǐng)域的高通被歐德寧認(rèn)為是真正的對(duì)手。