兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，世界上公認(rèn)的奢侈手機(jī)品牌Vertu最終還是被中國(guó)投資機(jī)構(gòu)給收購(gòu)了。

日前，Vertu官方發(fā)布消息稱，香港國(guó)鼎投資控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱“國(guó)鼎投資”)已成為Vertu的新東家—這是一家以香港投資為主，聯(lián)合國(guó)際投資人創(chuàng)立的公司。雙方并未透露此次交易涉及的金額，但Vertu方面強(qiáng)調(diào)，其本身品牌導(dǎo)向并不會(huì)因此改變，同時(shí)仍將維持提供精品規(guī)格的私人助理服務(wù)，這也意味著Vertu手機(jī)仍將繼續(xù)其高價(jià)奢華的路線。

事實(shí)上，這并不是Vertu第一次和有中國(guó)背景的資本扯上關(guān)系。早在2012年年初，就曾有來(lái)自中國(guó)的浙江企業(yè)家有意收購(gòu)Vertu，但遭到了當(dāng)時(shí)Vertu的控制方諾基亞的拒絕，諾基亞甚至在當(dāng)時(shí)強(qiáng)硬表示，“Vertu不會(huì)尋求中國(guó)買家”。

此次收購(gòu)Vertu的國(guó)鼎投資來(lái)源神秘，國(guó)鼎投資是內(nèi)地企業(yè)國(guó)鼎網(wǎng)絡(luò)空間安全技術(shù)有限公司(下稱“國(guó)鼎技術(shù)”)，于今年7月份在香港注冊(cè)，而國(guó)鼎技術(shù)在今年6月正式上線公司獨(dú)立自主研發(fā)的安全手機(jī)操作系統(tǒng)GOS，這一背景也給Vertu手機(jī)未來(lái)的發(fā)展提供了想象空間。

工廠位于英國(guó)的Vertu手機(jī)，一直以手工打造的昂貴手機(jī)聞名，而隨著全球奢侈品市場(chǎng)的下滑和智能手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，其銷售額一直處于萎縮狀態(tài)，并幾經(jīng)易手。據(jù)時(shí)代周報(bào)記者了解，此次Vertu被收購(gòu)之后，按照最新收購(gòu)協(xié)議的要求，在Vertu已任職三年的CEO馬西米利亞諾·波利亞尼將辭去職務(wù)。其表示：“是時(shí)候?qū)⒔恿Π艚唤o新團(tuán)隊(duì)了。”

不食人間煙火的Vertu

誕生于1998年的Vertu手機(jī)，是諾基亞創(chuàng)立的全球第一家奢侈手機(jī)公司，以手工打造昂貴的鑲鉆手機(jī)產(chǎn)品而聞名，據(jù)時(shí)代周報(bào)記者了解，最新發(fā)布的Vertu手機(jī)起步價(jià)7000歐元(約4.8萬(wàn)元人民幣)，采用頂級(jí)材料的版本價(jià)格為1.7萬(wàn)歐元(約12萬(wàn)元人民幣)。

有不愿具名的買家向時(shí)代周報(bào)記者表示，“購(gòu)買Vertu的基本上是我這樣的經(jīng)商人，看中的不是好不好用，而是帶出去有足夠的面子”。—Vertu意為“高品質(zhì)、獨(dú)一無(wú)二”，其宗旨就是為世界各地的有錢人量身定做手機(jī)，在手機(jī)材料使用上極盡奢華。

此外，Vertu手機(jī)還有一項(xiàng)無(wú)與倫比的功能，可以享受到24小時(shí)的超級(jí)貼身秘書(shū)服務(wù)，只要按手機(jī)上的客戶專鍵，不論你想要查詢?nèi)魏钨Y料，交通、娛樂(lè)、飲食、酒店等資訊問(wèn)題或?qū)で蟾鞣N幫助，都會(huì)有專人為你解答，而且該服務(wù)遍及全世界各大城市。甚至有傳聞你家的狗不見(jiàn)了Vertu都有可能幫你找到，但前提是這些都是需要額外付費(fèi)的。

一切似乎看上去如此誘人，其實(shí)則不然，高冷的Vertu時(shí)常被人詬病，稱其空有其表、不食人間煙火、“土豪機(jī)”—這歸咎于其硬件配置的落后，有些產(chǎn)品甚至只能打電話和發(fā)短信，連照相功能都沒(méi)有。但在那個(gè)屬于諾基亞的時(shí)代，以高端奢華和手工制造為賣點(diǎn)，這樣的邏輯已著實(shí)吸引了大批中國(guó)富豪。

沉浮十余載

2010年，Vertu手機(jī)就已經(jīng)是當(dāng)時(shí)奢侈手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，在歐洲奢侈手機(jī)市場(chǎng)的份額高達(dá)60%左右。據(jù)時(shí)代周報(bào)記者查閱資料了解到，從Vertu成立至2011年底，該品牌手機(jī)的銷量已超過(guò)30萬(wàn)部，其手機(jī)每年的營(yíng)業(yè)額在2億-3億歐元之間，2010年保持了兩位數(shù)以上的銷量增幅。

盡管如此，十年河?xùn)|十年河西，手機(jī)市場(chǎng)更新?lián)Q代的速度讓諾基亞措手不及。2012年，因受到谷歌和蘋果智能手機(jī)的巨大沖擊，諾基亞身陷競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，日漸被淹沒(méi)，2012年10月16日，諾基亞不得不將Vertu品牌90%的股權(quán)出售給了瑞典投資公司殷拓，以重振手機(jī)業(yè)務(wù)。

事實(shí)上在殷拓之前，2012年年初就曾有消息透露，有來(lái)自中國(guó)的浙江企業(yè)家有意收購(gòu)Vertu，卻遭到了諾基亞的拒絕，并表示Vertu不會(huì)尋求中國(guó)買家。殷拓接管Vertu后，為迎合富豪的口味，推出了更符合大眾的Android產(chǎn)品，截至2015年，Vertu手機(jī)在全世界范圍內(nèi)銷量?jī)H約45萬(wàn)臺(tái)，除去2011年底的30萬(wàn)臺(tái)銷量，殷拓執(zhí)掌的三年時(shí)間里，Vertu只銷售出了十幾萬(wàn)臺(tái)手機(jī)。

北京Vertu手機(jī)中國(guó)專賣店的一不愿具名的工作人員向時(shí)代周報(bào)記者證實(shí)，該店的Vertu手機(jī)賣的并不好，一年只有幾十萬(wàn)元的流水，每部平均售價(jià)四五萬(wàn)元左右。而一位知情人士在接受采訪時(shí)則表示道，“Vertu去年就開(kāi)始尋求出售，據(jù)我們了解到的數(shù)據(jù)來(lái)看，Vertu的財(cái)務(wù)狀況非常不好，甚至到了瀕臨破產(chǎn)的地步，所以不得不尋求出售。”

而在財(cái)務(wù)困境之外，還有經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響。根據(jù)《2015年全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示：2015年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷售額增幅預(yù)計(jì)將從去年的3%進(jìn)一步降至1%-2%。不少奢侈品牌正在下調(diào)售價(jià)過(guò)冬。

神秘的中國(guó)買家

注冊(cè)資料顯示，接手Vertu的中國(guó)買家，香港國(guó)鼎投資注冊(cè)僅四個(gè)多月，其背后的實(shí)際控制方是來(lái)自中國(guó)內(nèi)地的國(guó)鼎技術(shù)。

國(guó)鼎技術(shù)是國(guó)內(nèi)一家專注于網(wǎng)絡(luò)空間安全技術(shù)的公司，其在今年6月推出了獨(dú)立自主開(kāi)發(fā)的安全手機(jī)系統(tǒng)GOS。而這意味著，如果一切順利，Vertu可能在未來(lái)變成主打安全屬性的奢華手機(jī)品牌。

而根據(jù)國(guó)鼎技術(shù)透露的功能參數(shù)來(lái)看，GOS在傳統(tǒng)的防ROOT，防刷機(jī)、防盜機(jī)制外，還會(huì)對(duì)軟體數(shù)據(jù)、通話、信息加密，并配備專屬的商店，在應(yīng)用來(lái)源上進(jìn)行“嚴(yán)格把控”;另外，它還有獨(dú)創(chuàng)的“保密SOS機(jī)制”，可在緊急情況下實(shí)現(xiàn)一鍵報(bào)警。

時(shí)代周報(bào)記者在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)了多則國(guó)鼎技術(shù)招聘Android安全工程師的信息，因此推測(cè)GOS可能是基于Android系統(tǒng)。

根據(jù)國(guó)鼎技術(shù)在微博上透露的信息來(lái)看，GOS在今年6月便已“交付用戶試用體驗(yàn)”。但目前，時(shí)代周報(bào)記者在市場(chǎng)上并沒(méi)有看到相關(guān)的圖片和內(nèi)容。

另外，值得注意的是，國(guó)鼎技術(shù)的董事長(zhǎng)孫景春是賽龍通信的CEO、創(chuàng)始人。而賽龍通信曾是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的手機(jī)ODM(原始設(shè)計(jì)商)。

盡管，目前Vertu方面并沒(méi)有發(fā)布未來(lái)戰(zhàn)略。但分析人士普遍表示中國(guó)買家的介入有助于其重振中國(guó)市場(chǎng)。

此前Vertu的CEO馬西米利亞諾·波利亞尼曾透露，大中華區(qū)是Vertu全球最重要的市場(chǎng)。目前Vertu全球市場(chǎng)的銷量排名中大中華區(qū)市場(chǎng)位居第一，其后是西歐市場(chǎng)、東歐市場(chǎng)和中東市場(chǎng)，而Vertu全球70多家精品店有38家位于中國(guó)。[!--empirenews.page--]

目前，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，用戶對(duì)手機(jī)價(jià)格的關(guān)注已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的兩端高、中間低的特征。為此，Vertu手機(jī)如果在靠材質(zhì)和設(shè)計(jì)贏得用戶的同時(shí)，能夠更多地加入科技含量，實(shí)現(xiàn)其他手機(jī)做不到的功能，那么Vertu重振仍有希望。

對(duì)此，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易舉例表示，“一輛豪華跑車不僅外觀更拉風(fēng)、車身材料更昂貴，更重要的是它會(huì)比普通汽車加速更快。手機(jī)也是同樣，奧巴馬的手機(jī)造價(jià)千萬(wàn)美元，這就是科技含量的價(jià)值。”他還認(rèn)為，現(xiàn)在的奢侈手機(jī)市場(chǎng)雖然開(kāi)始面臨一些問(wèn)題，但同時(shí)一個(gè)相當(dāng)有潛力的市場(chǎng)空白也已經(jīng)形成。