彩電廠商紛紛發(fā)布智能電視，操作系統(tǒng)已然升級到最新的Android4。03，但最后發(fā)現(xiàn)，那些賣出去的智能電視絕大部分都不過是“僵尸”。

近日廣電總局科技司提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年底國內智能電視的保有量已經超過千萬臺，但與CNTV、百視通等互聯(lián)網電視牌照商的后臺完成對接并經常使用的用戶數(shù)量只有100萬臺左右。

超低的接入率

長期以來超低的利潤率，年輕的電視觀眾逐步轉向PC和視頻網站，讓傳統(tǒng)的彩電廠商面臨前所未有的生存危機。為了提升產品利潤率，并讓電視重新成為家庭娛樂中心，中國彩電企業(yè)2009年開始推廣尚不成熟的互聯(lián)網電視，即智能電視。

2011年，智能電視在中國進入快速普及期，當年中國市場智能電視出貨量達到了800萬臺。調查機構中怡康的最新報告也預測，2012年中國智能電視的出貨量有望達到1873萬臺。

售價比普通液晶電視高出20%，智能電視的確讓國產彩電巨頭長期低迷的毛利率大為提升。海信電器2011年的凈利潤同比增長106%超過16億元，而TCL多媒體也成功扭虧為盈。

但對于彩電廠商來說，這遠遠不夠。如何從智能電視中內置的視頻、游戲等獲取更多收入，這是彩電廠商的下一步目標。

海信集團董事長周厚健兩會期間曾透露智能電視的接入率只有40%，業(yè)內認為這已經是很樂觀的數(shù)字。中國電子視像行業(yè)協(xié)會有關人士告訴記者：“根據(jù)我們與多家市場調研公司合作的調查結果，其實真正的互聯(lián)網電視活躍用戶(平均每天開機1小時以上)的比例不到10%。”

海信電器總經理劉洪新的解釋是：“此前的互聯(lián)網電視操作上非常不方便，傳統(tǒng)的遙控器成為智能電視利用率提高的障礙，而部分地區(qū)的互聯(lián)網接入帶寬過低，以及互聯(lián)網電視內容缺乏特色也是原因。”

據(jù)悉，雖然彩電廠商不斷對遙控器進行改造，推出無線鍵盤甚至電視與移動終端的多屏互動，海信、TCL等還引入了科大訊飛的語音操控系統(tǒng)，但智能電視的操作依然無法做到PC那樣方便。

由于智能電視逐步成為液晶電視的標配，其售價已開始逐步下降，以一臺國產品牌46英寸智能電視來講，其單價已經從兩年前的近萬元跌至4000元左右。而彩電商購買Android平臺的使用權、采購ARM等芯片，還有購買大量正版版權都投入了大量資金，隨著智能電視硬件毛利的下降，它們更希望從內容服務上獲取更多收入。

互聯(lián)網公司受限

海信、TCL等彩電企業(yè)為其智能電視開發(fā)的內容網站有廣州歡網、藍擎網、酷開網，以TCL與長虹合資的廣州歡網為例，其前期投入的資金就達6000萬元，而康佳等從百視通采購互聯(lián)網電視版權的費用也達幾百萬元。

要收回這些投入，智能電視需要新的商業(yè)模式。記者了解到，康佳、TCL等聯(lián)合百視通、中國銀聯(lián)試圖將互聯(lián)網電視與電視購物結合，打造電視支付的商業(yè)模式，甚至開發(fā)出付費的互聯(lián)網電視內容，但至今沒有成功案例。

事實上，彩電廠商的內容相當同質化，憑其自身能力，根本無法提供多樣化的內容。帕勒咨詢資深董事羅清啟認為，“智能電視需要互聯(lián)網行業(yè)和彩電、IT行業(yè)的共同努力，但從目前來看，互聯(lián)網行業(yè)對智能電視興趣不大，因為其在傳統(tǒng)互聯(lián)網和移動互聯(lián)網領域有更多的商業(yè)模式。”

記者了解到，樂視、PPTV、優(yōu)酷土豆等視頻網站是對智能電視最為感興趣的互聯(lián)網企業(yè)，但其進軍智能電視內容領域卻遇到了廣電總局的政策限制。根據(jù)廣電總局的有關通知，這些視頻網站必須與獲得牌照的CNTV等7家廣電系牌照上合作才可以。

樂視網有關人士告訴本報記者，“本來智能電視領域就難以找到成熟的支付模式，也就是我們提供的內容難以收費或者得到廣告分成，現(xiàn)在又有廣電總局的限制就更難合作了。”

對于同樣希望借助智能電視拓展自己用戶群的騰訊、新浪等SNS網站來說，智能電視目前的用戶群與其目標用戶群則有一定的差距。創(chuàng)維集團總裁楊東文告訴記者：“雖然我們與很多互聯(lián)網進行合作內置了其客戶端，但對于騰訊來說，在智能電視上目前沒有找到商業(yè)價值，增加的大多是無效用戶。”