一個小尺寸iPad的傳聞就推動了蘋果市值突破6000億美元，這就是蘋果的魅力還是市場早已經(jīng)瘋狂？蘋果真的就這么讓人百轉(zhuǎn)千回？小尺寸iPad其實沒有什么創(chuàng)新而言，在尺寸的變化上，蘋果還能給市場帶來什么更多的新意？其實更多的時候，我們看到的不過是資本市場借機炒作，給投資市場添一把并不干燥的柴火罷了。

蘋果市場再創(chuàng)新高已經(jīng)是不爭的事實，在上周五的交易日中，蘋果股價盤中再創(chuàng)歷史新高，市值也突破6000億美元。市場有傳聞稱，蘋果即將推出小尺寸iPad平板電腦，以及電視機產(chǎn)品。市場研究公司Yankee Group預計，平板電腦銷售到2015年將超過PC銷售。有消息稱，蘋果即將推出小尺寸iPad平板電腦，也是為了應對競爭對手的挑戰(zhàn)。

因為微軟即將推出自己的Surface平板電腦，而谷歌也于6月份推出了Nexus 7。在平板市場上，其實蘋果面臨的壓力也在悄然增長，只是因為還沒有出現(xiàn)真正對抗iPad的產(chǎn)品，才讓其一直在市場份額上獨占首位，隨著越來越多的競爭產(chǎn)品問世，尤其是微軟Surface被認為是對iPad產(chǎn)生直面競爭的最有突破性的產(chǎn)品，為此微軟不惜得罪自己長期合作的OEM廠商，也要“孤注一擲”地推出Surface產(chǎn)品。蘋果其實已經(jīng)感受到了壓力。即使不承認，即使市場對其未來還是那么看好，但是蘋果iPad的路會如何演變還很難說，不是一個尺寸就可以解決蘋果在創(chuàng)新上已經(jīng)逐漸陷入停滯的狀況。

其實對于小尺寸iPad的傳聞早已有之，而目前的市場上，構(gòu)建在Android系統(tǒng)下的小尺寸平板并不少見，其中以三星為主要代表。當初蘋果不愿意推出小尺寸iPad就是因為擔心蠶食自己的iPhone用戶群。但如今想推出小尺寸iPad，也說明市場競爭加劇，蘋果不得不重新布局自己的產(chǎn)品線和覆蓋范圍，在一定程度上也說明，大尺寸智能手機的出現(xiàn)對蘋果的壓力陡增，這也是市場傳聞iPhone5有可能在尺寸上也會做一些調(diào)整的原因所在。當然，更主要的是在電子書閱讀器市場，以及微軟的壓力方面，蘋果感覺到了前所未有的競爭格局變化，如果還是延續(xù)自己原有的產(chǎn)品格局，或者根本覆蓋不了市場需求，因此才會在小尺寸iPad上希望有所作為。

其實筆者認為相對于小尺寸iPad的預期，市場更大的期待還是在iTV上，這才是真正能夠喚起人們血脈赍張的關(guān)鍵所在。因為智能電視是起步階段，未來的空間很大，但是蘋果是不是能夠被市場認可，有很大的難度，畢竟電視和手機有很大的不同，用戶群體雖然會有一些交叉，但是更多的電視用戶其實和智能手機用戶，包括iPad用戶有很大的差異化，這種差異化也是注定了蘋果難以逾越的一道屏障，當然在年輕人心目中，蘋果的品牌美譽度或許會很強。

更多的時候，蘋果要的就是一個勢，而分析師是借勢而起，為自己的資本增值空間增加一些所謂的籌碼。對于投資人來說，股價增值是唯一需求。至于什么概念本無所謂。我們可以預計的是，下半年直到圣誕營銷旺季，蘋果會面臨來自微軟的強勢挑戰(zhàn)。美國市場研究公司IDC預計，微軟Surface平板電腦今年的產(chǎn)量將超過300萬臺。包括x86平臺和ARM平臺。還有一個強大的競爭對手就是三星，當然，三星的競爭著力點還是在手機市場。

近日，市場也在傳聞，三星Galaxy Note 2的屏幕尺寸可能為5.5英寸。這和7寸的iPad已經(jīng)非常接近了。據(jù)悉，與Galaxy S III一樣，Galaxy Note 2將采用四核處理器，具體很可能是三星Exynos 4四核處理器。此外還將配置2GB RAM，以及三星的下一代S-Pen技術(shù)等。無論是觀察人士還是資本市場，包括競爭對手，都在等待著蘋果出牌，那么蘋果下半年真的能夠給市場打出漂亮的一套組合牌嗎？

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