公司觀察

觀察蘋果的主要競爭對手的動作，再回味蘋果的產(chǎn)品發(fā)布，不難發(fā)現(xiàn)，蘋果甘愿被評為“令人失望的發(fā)布”、“只有分辨率和尺寸上的創(chuàng)新”，也要發(fā)布iPad mini和新iPad，是為了應對對手的攻勢。

北京時間10月24日凌晨，蘋果在美國加州圣何塞召開了發(fā)布會。

在經(jīng)歷了上個月那場“毫無懸念”的iPhone5發(fā)布會之后，蘋果在這次的發(fā)布會上，毫無懸念地推出了7英寸平板電腦的跟風之作——iPad mini，以及意料之外的新iPad。

回顧這兩個月，蘋果在兩個月內(nèi)，接連更新了iPhone、iPad、iPod、Macbook、iMac，幾乎涉及了它的所有產(chǎn)品線。

這種更新頻率和力度，在喬布斯時代從未出現(xiàn)過。

然而，蘋果打破自己的產(chǎn)品周期，帶有一絲急迫味道地發(fā)布這些產(chǎn)品，有著相當充分的必要性。

觀察蘋果的主要競爭對手的動作，再回味蘋果的產(chǎn)品發(fā)布，不難發(fā)現(xiàn)，蘋果甘愿被評為“令人失望的發(fā)布”、“只有分辨率和尺寸上的創(chuàng)新”，也要發(fā)布iPad mini和新iPad，是為了應對對手的攻勢。

10月26日，桌面系統(tǒng)的領導者微軟，將要迎來其侵襲移動系統(tǒng)以來最重要的一次發(fā)布會。在這場發(fā)布會上，微軟將發(fā)布打通桌面和移動兩塊屏幕的新系統(tǒng)——Windows 8，以及其硬件載體——Surface。

10月29日，Android陣營的領導者Google，即將發(fā)布用來對抗iPhone 5的Nexus 4手機，更新在7英寸平板電腦市場賣到脫銷的Nexus 7，甚至還有可能推出侵襲10英寸平板電腦市場的Nexus 10。

面對對手即將到來的新產(chǎn)品，蘋果拿出了最大的力量來阻擊。

更讓蘋果頭疼的是，這兩家公司是無法通過專利戰(zhàn)來壓制的。微軟掌握著大量的基礎專利，至今蘋果仍在向微軟支付相關的專利費用。而Google在收購摩托羅拉后，也掌握了大量的通信基礎專利。

在喬布斯時代，蘋果的產(chǎn)品發(fā)布周期可謂“從容”。作為市場上的絕對領跑者，蘋果只需要按照自己的既定步驟去規(guī)劃產(chǎn)品周期，幾乎不需要考慮對手如何去做。那時蘋果的每一次發(fā)布都會引起業(yè)界驚呼，并迅速被跟風，甚至被模仿。

而現(xiàn)在，相比以前，蘋果的產(chǎn)品發(fā)布周期不再“從容”，甚至有些急迫，而產(chǎn)品也不會再引發(fā)驚呼。如今，蘋果主動開始向競爭對手跟風——例如把手機屏幕做大、發(fā)布7英寸平板。

從“被跟風”到“跟風”，不是喬布斯的接班人庫克無能，而是市場在變。

畢竟，庫克面臨的競爭環(huán)境，比喬布斯時代險惡了許多。