根據(jù)美國調(diào)研公司IDC近日公布的2012年日本國內(nèi)手機(jī)出貨量調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，蘋果以23.3%的份額首次登上榜首，2至5位分別是富士通(18%)、夏普(14%)、索尼(8.4%)以及京瓷(8%)。

另 一方面，蘋果iPhone在全球的出貨量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Android手機(jī)，根據(jù)IDC公司公布的2012年第4季度全球手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)顯示，該季度 iPhone的份額僅有21%，遠(yuǎn)低于Android的70.1%，與此相對，同季度日本國內(nèi)的iPhone出貨量份額則高達(dá)42.1%，也就是說，日本 的iPhone出貨量比例達(dá)到了世界平均值的2倍。

還有一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2012年第4季度日本國內(nèi)的iPhone手機(jī)營業(yè)額同比增加了92.4%，而作為蘋果本土市場的北美地區(qū)增幅僅為14.8%，足以說明iPhone在日本國內(nèi)的人氣度之高，那么為何日本人如此喜歡蘋果手機(jī)呢?我們通過以下的一些數(shù)據(jù)來分析。

北 美地區(qū)共有4家通信公司，分別是AT&T、Verizon、Sprint Nextel以及T-Mobile，其中除T-Mobile以外的3家公司都有銷售iPhone手機(jī)，這足以保證了iPhone在北美地區(qū)的市場份額第一 的位置，而另一方面，韓國三星電子旗下的Galaxy S系列Android智能手機(jī)也是猛追其后。

與此相對，三星在歐洲諸國則占據(jù)了絕對的霸主地位，但在日本國內(nèi)，市場份額前5名都沒看見三星的影子，換句話說，并不是因?yàn)樘O果在日本人氣很高，而是因?yàn)槿窃谌毡臼袌隽μ?，這也是日本異于歐美市場的顯著特征。

另外，通過對消費(fèi)者的問卷調(diào)查也可以體現(xiàn)日本人對蘋果的喜愛，根據(jù)日經(jīng)BP公司近期以6萬人實(shí)施的品牌力調(diào)查顯示，蘋果連續(xù)兩年蟬聯(lián)消費(fèi)者喜愛品牌第1名。

進(jìn) 入2013年以后，日本NTT DoCoMo通信公司先后推出了索尼“XPERIA Z”以及松下“ELUGA X”等大屏智能手機(jī)，盡管短時(shí)間內(nèi)打壓了蘋果的市場份額，但從長期來看，根本還是無法阻斷日本國民對蘋果產(chǎn)品的喜愛，另外，NTT DoCoMo公司很有可能在2013年引入蘋果手機(jī)，預(yù)計(jì)2013年日本國內(nèi)的蘋果手機(jī)市場份額還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

蘋果真正的強(qiáng)敵不是索尼和松下，而是三星，對于蘋果公司來說，日本如今已成為比美國還要“本土”的堅(jiān)固市場，在日本沒有地位的三星恐怕只能望洋興嘆了。