視頻體驗(yàn)

蘋(píng)果在新iPad中整合4G技術(shù)，將吸引更多美國(guó)用戶花錢(qián)接入高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)觀看高清視頻，從而提升Verizon無(wú)線和AT&T的收入。

直到現(xiàn)在，蘋(píng)果的粉絲仍然不愿多花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)3G版iPad。價(jià)格更為低廉的WiFi版一直都是最暢銷(xiāo)的機(jī)型。最新一代iPad則能夠支持高速4G LTE網(wǎng)絡(luò)，速度可達(dá)3G的10倍，有望提升iPad的網(wǎng)絡(luò)視頻觀看效果。

部分分析師認(rèn)為，倘若消費(fèi)者跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)，便有望吸引其支付更多資費(fèi)，從而對(duì)電信市場(chǎng)起到推動(dòng)。據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics報(bào)道，全球平板電腦用戶已經(jīng)達(dá)到6700萬(wàn)。

瑞士銀行分析師約翰·豪杜里克(John Hodulik)說(shuō)：“這將大幅提升視頻消費(fèi)量。這正是人們想要的設(shè)備。他們想要更快的速度和更高的分辨率。”

蘋(píng)果、AT&T和Verizon無(wú)線均拒絕發(fā)表評(píng)論。

升級(jí)配置

蘋(píng)果周三推出的iPad 3將采用更好的配置，從而抵御三星(微博)和亞馬遜(微博)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)研究公司Frost & Sullivan分析師菲爾·哈普爾(Phil Harpur)說(shuō)，新iPad能否繼續(xù)主導(dǎo)全球平板電腦市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果至關(guān)重要。

“這在很大程度上取決于市場(chǎng)對(duì)iPad 3的反應(yīng)，例如四核處理器和4G-LTE。”他說(shuō)，“iPad 2只是進(jìn)行了簡(jiǎn)單的升級(jí)，但這一次，市場(chǎng)的期待高得多。”

本次發(fā)布會(huì)選在舊金山芳草地藝術(shù)中心舉行，前兩代iPad也在這里發(fā)布，這也是蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)繼去年的iPhone 4S后主持的第二次重要產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)。

由于主要對(duì)軟件進(jìn)行了升級(jí)，因此iPhone 4S最初的表現(xiàn)令市場(chǎng)失望。但Siri語(yǔ)音助理技術(shù)卻再次點(diǎn)燃了市場(chǎng)熱情。

市場(chǎng)現(xiàn)狀

iPad去年12月季度的銷(xiāo)量達(dá)到1543萬(wàn)臺(tái)，同比翻番。自從2010年上市以來(lái)，iPad累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到5500萬(wàn)臺(tái)，2011財(cái)年的iPad及其相關(guān)服務(wù)和附件銷(xiāo)售額超過(guò)200億美元。

但由于今年將有多款新設(shè)備上市，所以蘋(píng)果必須搶先一步。三星和摩托羅拉(微博)移動(dòng)已經(jīng)推出了兼容LTE網(wǎng)絡(luò)的平板電腦，所以蘋(píng)果在這一方面已經(jīng)落后于對(duì)手。三星和摩托羅拉移動(dòng)所使用的谷歌Android操作系統(tǒng)，正在快速蠶食蘋(píng)果iOS的份額。

Strategy Analytics分析師尼爾·茅斯頓(Neil Mawston)透露，Android平板電腦去年第四季度的市場(chǎng)份額達(dá)到39%，高于一年前的29%，而iPad則從68%下滑到58%。但茅斯頓表示，早先面市的高速平板電腦并未獲得市場(chǎng)認(rèn)可，在2011年的平板電腦總銷(xiāo)量中僅占1%的份額，部分原因在于價(jià)格過(guò)高。

雖然蘋(píng)果并非首家推出LTE平板電腦的企業(yè)，但憑借iPad的廣泛影響力，該公司卻有望推動(dòng)這類(lèi)技術(shù)在平板電腦市場(chǎng)的普及。茅斯頓認(rèn)為，LTE網(wǎng)絡(luò)的普及也有望推動(dòng)iPad 3的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)因素

Verizon無(wú)線和AT&T最近都在升級(jí)LTE網(wǎng)絡(luò)，但由于Verizon無(wú)線早在2010年末就推出了這一技術(shù)，因此有望獲得比AT&T更大的利益，后者直到去年夏天才發(fā)布了LTE網(wǎng)絡(luò)。

Verizon無(wú)線的LTE網(wǎng)絡(luò)覆蓋全美2億人口，AT&T僅覆蓋7400萬(wàn)。全美第三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Sprint Nextel也將于今年晚些時(shí)候推出LTE網(wǎng)絡(luò)。

但數(shù)據(jù)費(fèi)用的增長(zhǎng)可能成為新一代iPad的發(fā)展障礙。運(yùn)營(yíng)商是根據(jù)數(shù)據(jù)使用量收費(fèi)的，因此4G將推動(dòng)相應(yīng)的套餐迅速耗盡。例如，每天通過(guò)Verizon無(wú)線的網(wǎng)絡(luò)觀看30分鐘視頻，那么全月的數(shù)據(jù)消耗量將達(dá)到30美元套餐提供的數(shù)據(jù)量的兩倍。

但瑞銀的豪杜里克認(rèn)為，如果人們真的喜歡這款新設(shè)備的使用方式，便不會(huì)在乎資費(fèi)。麥格理證券分析師凱文·史密森(Kevin Smithen)表示，即使只有10%的iPad用戶購(gòu)買(mǎi)4G版，也將對(duì)運(yùn)營(yíng)商起到幫助。“總體而言，這將增加運(yùn)營(yíng)商的收入。”他說(shuō)。

目前為止，最熱銷(xiāo)的iPad仍是售價(jià)最低的WiFi版，這種產(chǎn)品無(wú)法接入運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)。所以，即使速度提升，要說(shuō)服多數(shù)用戶花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)套餐仍是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。

美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner分析師范·貝克(Van Baker)說(shuō)：“對(duì)一部分用戶而言，這很重要，比例大概在10%至15%左右。但對(duì)85%至90%的用戶而言，卻無(wú)關(guān)緊要。”